|
随着以《八佰》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》等一批国产电影，在票房上屡创新高，今年国内院线的累计票房成绩，也悄无声息的超越了创意之都好莱坞的大本营、霸占世界票房第一很多年的北美院线。 
在疫情全球肆虐的大背景下，这当然是偶发事件，然而，国内院线第一次超越美国、加拿大和墨西哥三国加在一起的北美院线，不得不说是一个鲜明的标志。
回顾国内影视剧行业的发展，从最开始的以专业制片厂、电视剧制作中心为主的创作模式，到后来百花齐放、百家争鸣的市场化创作模式，再到如今越来越倾向于出精品、出口碑剧的创作导向，确实经历了十分不平凡的过程。
可以说，市场主导是国内影视剧市场蓬勃发展的基础，从港台和美日资本为主的合拍剧、合拍片（如《少林寺》、《敦煌》、《岁月风云》、《缘来一家人》）起步，再到来源广泛的资本，都来通过投资、控股、创建影视公司和经纪公司等形式，争相抢占国内影视剧市场，最终形成了如今的格局。
有钱投影视的风潮之下，无论是本山传媒等民间机构，还是煤老板等继续转型的实体产业，都将当初方兴未艾的影视剧市场，当成潜力无限的“蓝海”，然而，正因为“商业主导还是创作主导”的天秤出现了有利于资本的一方，才出现了前些年那些质量参差不齐、口碑稀烂无比的所谓大制作商业电影和盲目跟风的精品剧。
随着资金大量投入影视剧行业，以演员为代表的影视剧创作主体，片酬也跟着水涨船高。其实，当年的专业演员虽然声名远播、全国知名，但依然是影视剧创作体制内的一环，但随着市场化和资本化冲击整个影视行业，影响力和关注度的变现，让知名演员和著名导演也开始享受到资本带来的巨大红利。
在影视娱乐圈，有个词叫“扛票房”，用来形容一位明星演员领衔主演的电影能带来多少票房收益。
抛开电影作品本身的话题性和关注度，如今的一线电影大咖，通过自身的影响力和号召力，至少能带来数千万甚至上亿票房，而男演员往往比女演员更能“抗”，这也是“百亿票房先生”这类词汇出现的原因。
从资本的角度来看，演员接拍一部商业电影，就是影响力和关注度的变现的过程，这当然有演员自身塑造人物等方面的投入和努力，但明星大腕主演或参演的电影，往往比非知名演员主演的电影，在关注度、口碑和票房上不可同日而语。
因此，资本给演员的片酬“定高价”，一方面是通过片酬这种方式，间接赎买演员的知名度和影响力，为影视剧作品创造噱头，一方面也是为了自己投资的影视剧作品，提供更高的关注度和期望值，以便于以更高的估价销售给电视台、视频平台等播出渠道。
本质上来说，演员片酬的水涨船高，依然是完全的市场化之下，影视剧市场的必然选择，这个选择的推动者是资本，作为受益人的演员、导演等影视工作者，当然也从中获得了相当丰厚的收益，进而促进更多的年轻人投入影视剧表演及相关领域，最终促进了国内影视剧行业的兴旺发展。
然而，资本的影视剧供应可以是无限的，但观众的观影、观剧需求却是有限的，这就决定了影视剧的播出渠道是相对稀缺的，也不可能跟着影视剧数量的增加而无限扩张。
如今，竞争多年的各家卫视，已经形成了清晰的格局和地位，头部卫视依然占据最亮眼、最优质的电视剧资源，而二三线卫视则主要以新剧的二轮播出或老剧新播为主；
在BAT、头条等互联网巨头实际控制之下，以腾讯视频、优酷、爱奇艺等为代表的网络视频平台，以及B站、抖音等新兴视频平台，不断加大投入，逐步抢占移动端的市场份额。
播出渠道的稀缺性，其实卫视等播出平台的资源也是有限的，观众的黄金时段只有那么一两个，不足以承载太多的精品剧，哪怕拥有平台优势、可以实现全时段播出的视频平台，也不可能完全满足日益增加的影视剧的播出需求。更多的影视剧极大丰富了分众化、个性化的观众，对不同类型、题材影视剧的需求，而“多屏联动”式的多种播出渠道，让影视剧的消费者们获得了极大的便利，也有了更多的选择，但观众的总量是有限的，并没有随着更多影视剧而出现大幅度的增加。
在观众数量和播出渠道有限的前提下，井喷的影视剧市场必然会出现优胜劣汰的市场格局，那些评分低、口碑差、粗制滥造、跟风炒作的作品，一定会遇到血本无归的情况，因没有播出渠道揽在出品方手里的电视剧，以及紧急撤档的所谓商业大片、大量的院线一日游影片，就是这种供求关系的集中体现。
口碑效应让资本和影视剧创作者越来越重视观众的口味和需求。大家或许发现，这两年的影视剧市场越来越成熟了，《都挺好》、《隐秘的角落》、《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》等影视剧作品，因观众的口口相传而创造了收视率/累计票房的新纪录，这是市场逐渐走向精品化、良性化发展的标志。
正因为影视剧市场出现了“赢家通吃”的局面，当初虚高的演员片酬，也在政策和市场的双重引导下，正在逐渐回归理性，特别是流量效应越来越很难在市场上立足、流量明星都开始纷纷转型，“上亿片酬”的奇迹，正在被打回原形。
在供求关系影响的市场格局下，国内的影视剧市场正在回归理性，大家都开始“务实”了，更多的好作品出现了，国内院线也被更多有口碑、有话题的好电影“夯实”了，市场的良性循环正当时。
|
