【原】拼多多5亿巨额补贴，5个月卖出110万台iPhone，这是正常的价格战吗？

4月9日消息，昨日晚间有批量网络消息称，因“假货及乱价”问题，“苹果疑似叫停经销商供货拼多多”。对此，拼多多方面回复称，自去年“双十一”以来，平台上通过正规授权经销商渠道，仅新款iPhone便累积售出超过110万台，平台累计补贴超过5亿元，目前并未设置补贴上限。并承诺期间，平台对苹果产品经销商进行最严格的资质审核，所售新款iPhone均为正品行货，且均可提供正规发票。拼多多方面表示，上述谣言正在被大批量投放至社交平台和段子手号，请消费者予以甄别。

据悉，拼多多大促期间，新款iPhone的售价普遍较电商行业均价低500至1000元不等。对于该行为是否构成“乱价”，拼多多方面回应称：无意于此，此轮促销系合理让利，回馈平台消费者。

拼多多方面认为，针对近日集中出现的各类“疑似涉假爆料”，平台的态度是欢迎各大电商平台携手打假，但也反对一些掌握话语权的平台借以打击假货的名义，大造舆论，“以邻为壑”，达到打击竞争对手和转移视线的双重目的。

对此，「看懂经济」邀请几位专业人士给出了自己的解读。

杨健

《降维打击》作者，唐小腰（大连）生物科技有限公司董事长，全国青联委员，看懂经济评论作家

产品价格这个维度的竞争，在商业社会中，一直都是很残酷的！

对于拼多多来讲，苹果手机是一款“引流”产品，用以证明其平台上同样产品确实比别的平台上更便宜，因此，其“平台累计补贴超过5亿元”应当非虚。但补贴在客观上会对苹果手机产生了所谓“乱价”问题，这是苹果公司所不愿看到的。

然而，即使真实存在“乱价”问题，苹果公司也不好正面处理经销商，因为《反垄断法》中对于“纵向垄断”问题有着严格的规定。国家市场监管部门也曾经开过巨额罚单，前几年有茅台价格垄断被罚2.47亿、五粮液受罚2.02亿， 2017年，手机行业的vivo江苏总经销商因纵向控制产品价格，被处罚698.3万元。

拼多多以低价吸引流量的行为，应当还会长期持续，毕竟，“价格便宜”是其获取顾客的重要标签。

张迪

大连理工大学管理学博士，看懂经济评论作家

拼多多大量负面消息导致品牌形象受损，补贴苹果手机让利消费者是拼多多为标榜正货出的一次血，110万销量说明拼多多仍牢牢抓住了价格导向的这部分消费群体，也仅仅如此而已。超低价格只有在有限时段内才能成为一场狂欢，长期的超低价格只能成为廉价品的代名词。不可否认的是，拼多多精准捕捉到国内低端市场这一庞大群体，甚至带动了低端市场的消费升级，在这一市场中我认为拼多多还将占据长久的优势地位。

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