【原】100亿！BAT春节红包大战，这个便宜真的好占吗？

文章来源：中国经济网

情人节、妇女节、双11光棍节、圣诞节等等，节假日现已成为各大品牌和电商巨头最为重视的营销方式之一，甚至哪怕没有节日，也能造出双12购物狂欢节继续全民疯抢活动为自家再创销量高峰。

因此，作为对于中国人来说极富特殊意义、一年来最重要的节日春节更不会被放过。（更多原文点击《100亿！春节红包大战又来了！互联网大佬争着“送钱”，疯狂的背后却是…》阅读）

对此，「看懂经济」邀请几名看懂经济评论作家对此文进行了深度解读。（评论内容精选自看懂App的解读）

胡麒牧

数字经济智库高级研究员，经济学博士，看懂App评论作家

进入互联网经济前，销售是渠道为王，商家花费巨额投入春晚相关活动，要的是央视的背书和春晚的品牌效应，助力线下渠道的扩张和销量的提升。进入数字经济时代，流量为王，互联网平台取得与春晚独家合作权后，除了能得到原来的提升品牌效应的好处，还把春晚直接变成了用户挖掘和流量变现场景。

基于中国传统文化对春节的重视程度，恐怕没有哪个节日能像春节这样放下全部工作和烦恼，放下所有思想上的戒备，参与到家族和熟人社交中了，所以此时互联网平台把自己嵌入到春晚的互动中，对潜在用户的转化率是非常高的，潜在用户往往是不知不觉中或者在周围人和气氛熏陶下就被转化了。

但是这种非理性的转化也存在问题，那就是春节假期结束，工作日来临，人们回归原来的生活节奏，如果互联网巨头没有相应的场景去持续激发用户的使用，这部分新用户就是无效用户，或者应用会被直接卸载掉。

度小满其实就存在这个问题，应用场景不够丰富，即便能借春晚获得新用户，怎么去保持新用户对应用的使用频率，避免让度小满钱包里的红包余额成为沉淀资金，在各个赛道布局已经接近成熟的背景下，还需要看百度的智慧。 

欧阳国仁

某艺术学院副教授，看懂App评论作家

这是一种策略，也是一个带有娱乐性质的赌博，虽然消费者表面上看并不用花钱。但付出的时间和精力，再加上可能控制不住的消费欲望，足以远超这些所谓的红包。

此外，红包中大奖的毕竟是极少数，但它的吸引力却极大，抓住人们想一夜暴富的心理，这样的红包活动只会越来越多，但总有一天会回归理性。 

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