|
文章来源：日本设计小站
北京时间4月8日，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌，状告中国乔丹体育公司商标侵权案作出裁决，中国乔丹体育终审败诉。 乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等，商品上的6020578号“乔丹＋图形”商标被撤，这代表着双方长达八年的法律纠葛，最终画下了休止符。（更多原文点击《揭秘“乔丹体育”侵权案前世今生，8年商标之争终于落幕！网友：剧本太长已经忘记开头了！》阅读） 对此，「看懂经济」邀请几名看懂经济评论作家对此文进行了深度解读。（评论内容精选自看懂APP的解读） 乔丹体育公司的IPO进程受限于重大诉讼，如今这只“拦路虎”离开，但继续行路显然举步维艰。 判决对乔丹体育公司的持续经营有何影响，值得观察。被撤销的商标似乎并不影响乔丹体育公司继续使用部分商标，公司的产品和服务不需要有很大变化。 但是一个因迈克尔·乔丹而存在的品牌，却站在了迈克尔·乔丹和其粉丝的对立面，一个独立设计的国产品牌，却与外国品牌的经典商标混同，乔丹体育公司对消费者的吸引力不可能与诉讼之前相提并论。 乔丹体育公司的IPO是否可以达到《首次公开发行股票并上市管理办法》第三十条的标准，需要时间和数据的检验。 此外应关注，乔丹体育公司显然已经失去了上市的最佳时机，8年后的A股，乔丹公司早已不具有冲头阵的竞争优势，体育产业中，李宁、安踏等国产体育品牌的热度是如今的乔丹无法撼动的。 乔丹体育公司如果能够顺利一个个重核和重裁，就尚有希望进入市场，没有利用好这次机会，之后再进行冲刺显然不太可能成功。 人民大学智能社会研究中心研究员，看懂APP评论作家 关于中国乔丹商标案沸沸扬扬炒了好多年，最初在10年时开始有媒体爆出来，于是美国乔丹跟中国乔丹开始长达十年的官司。 而中国乔丹案的发生关键在于中国入世后，刚进入全球市场初期，国外的一些品牌厂商还没有进入中国，中国企业可以通过一些模仿，打擦边球或者山寨的经营来获取一定的效益，是可行的。 但随着中国与世界市场联系更加紧密后，居民消费水平的提高，社会经济的发展，大量国外的品牌进入中国，在这种背景下，晋江鞋贸挑战美国乔丹，甚至跟美国乔丹打官司，这是不明智的，因为案件从一开始就能看到结果。 当然，从公司角度出发，晋江商贸进行的一系列操作真是可圈可点，比如推迟判决的时间，利用知识产权商标的案件的时间跨度，又加上是跨国案件，在案件审判过程当中，公司可能已经赢得了较大的利润，占据了很好的市场，并实现了上市。之前法律界有个戏称，对这个案件很应景，正义可能会迟到，但永远不会缺席。 另外，企业采取擦边球的方法，侵犯别人的知识产权，进行一些错误的诱导，包括之前瑞幸和爱奇艺的商业模式，这对于中国的商业诚信、商业模式和市场环境提出了一个更高的要求。 在这个信息化时代，没有不透墙的风，中国企业应该如何去抓住这次机遇，更好的塑造中国品牌的形象，这不仅仅是企业需要考虑的问题，也是监管机构需要考虑的问题。 同时，还有现实主义，功利主义盛行，执着于一将功成万骨枯，赢者通吃的思想，把中国传统文化中最基本的道德准绳都抛诸脑后，这可能是需要整个社会来反思的问题。
|
