“人间唢呐”李佳琦唱《买它》，你被洗脑了吗？

双十一即将到来，你的草单和钱包准备好了吗？

就算没准备好也没关系——早在双十一到来前的一个月左右，铺天盖地的双十一首波预热尚未真正到来之前，李佳琦与薇娅等头部主播就已经发布了各自的双十一直播间好物清单，为你种草。

今年的双十一显然将比之前的任何一年都更加热闹，带货主播之间的竞争也将更加激烈，并且这一竞争甚至也已经蔓延到了双十一之前的预热玩法。

今天，直播界的顶流，号称“人间唢呐”的李佳琦，就出其不意地发布了他的首支个人单曲《买它》，并邀请到了他的亲堂妹刘柏辛做 feat，为自己的双十一直播特别预热。

这首送给李佳琦口中“所有女生”的冬季礼物，以上头的副歌、抓耳的旋律、有梗的歌词，迅速引发关注，今早10点发布后截至发稿前，该MV不仅微博观看次数已达848万，在QQ音乐也登上了站内热搜榜的第13位。

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# 是“买它”，不是“Manta” #

事实上，听过《买它》的人也许会发现，这首歌的原曲其实来自于刘柏辛的作品《Manta》。

而这首歌的产生过程也十分有趣，它诞生于李佳琦和直播间粉丝之间所发生的故事。

——最初，是一位up主在B站上传了自己制作的李佳琦直播间版本《Manta》，利用“买它”和“Manta”的谐音梗，让整首歌曲与歌词十分应景。后来，李佳琦以这位up主的创意为蓝本，邀请评论区所有女生填词改编，最终与刘柏辛完成整曲录制。

歌曲中，李佳琦和 Lexie 刘柏辛这对神仙兄妹展开合作。

两人的vocal各具特色，“人间唢呐”李佳琦戏称自己为“louder”，将标志性的口播“OMG！”、“所有女生！”穿插在歌曲中；Lexie则用自己灵动抓耳的唱腔为歌曲增添可听性。副歌“OMG买哎哎哎哎它”非常洗脑，甚至就算是路人听众也能对这句歌词留下深刻印象。

此外，在这首广告曲当中，显然“广告”的成分更大。

这背后，也就意味着李佳琦对于自己的目标与定位依旧十分清晰：借着这首歌与自己首支单曲的噱头，为自己的直播和即将到来的双十一预热，仅此而已。

MV中明亮的配色、随处可见且显眼的直播时间预告、商品的陈列、李佳琦口播似的歌词，都在以另一种方式告诉大家：每晚20点15分，李佳琦在直播间等你，为你种草。

2019年11月，GQ报道发表的一篇李佳琦专访中曾写到，在与GQ记者的谈话当中，李佳琦反复强调“我不是明星，只是网红。”

而在这支单曲中，他再次按照他的这一想法行事——他在这个时间节点跨次元发歌，不是为了进军娱乐圈，抑或是音乐圈，只是为了继续更好地做直播，在今年的双十一大战前夕给直播间添一把力。

因为这首歌不叫《Manta》，就叫《买它》。

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#电商大战前夕，音乐营销上场#

不得不承认的是，对于许多行业堪称噩梦的2020年，却是直播电商行业的“元年”。

2019年，直播电商行业市场规模达到4338亿元，正式进入爆发期。而在疫情的催化下，2020无疑已经成为带货直播井喷的一年，艾媒咨询预测，2020年直播电商行业的市场规模将突破9000亿元。

与此同时，更使消费者们直观感知到带货直播热度飙升的是，今年618电商大战期间，各路明星也都像赶通告一样或是出现在各大主播的直播间助阵，或是直接自己开启直播上阵带货。

原本只属于电商行业的带货直播，就这样几乎前所未有地与“娱乐圈”越来越紧密地联系在了一起。

在这一背景下，尽管在线直播的用户规模也在不断上涨，预计2020年将达5.24亿人，但这对于李佳琦等主播而言，依旧意味着行业竞争只会比以往更加激烈。

消息显示，在MV发布后的第二天，也就是10月20日晚7点，李佳琦就将会开启双十一第一场直播。这个一年内最重要的电商节日，显然引起了他足够多的重视。

截至目前，他已在微博上多次预热，公布了几波品牌布货信息，并且录制视频提醒粉丝预约20日晚直播，甚至将微博个人页面的背景图改成了双十一直播宣传图。货品海报上巨大的“买它”正呼应着直播间主题曲的副歌hook“买它”。这样一来，19日披露的《买它》MV便能自然而然地为第二天的直播引流。

此外，面对人气不敌薇娅的质疑与各种争议，李佳琦需要更加努力。

从事实角度来看，近期，李佳琦直播间的数据收看量的确不敌薇娅，而这一现象当然足够让任何一位主播感到焦虑，李佳琦也不例外。

并且关于今年双十一，李佳琦还曾表示，“今年的双十一跟往年完全不一样，以前我们都是以卖货、带货为主，但今年我提前二十多天就不再以销售为主，二十多天都在以宣传以及预告为主，我想帮所有女生分类，帮他们匹配他们应该买什么。”

李佳琦意欲转型，这显然需要足够的流量与关注。