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董明珠的店，乔布斯的店 说明，文写成之后，进入六月看到广告，董明珠的店，改为格力董明珠店。退了一步，没有退到底。 新疆阿拉尔，塔克拉玛干沙漠北缘枯死的胡杨。2014.3 邹蓝/文，图 有一句老话，不提上千年，至少几百年也有了：铁打的硬盘流水的兵。 其实，流水的何止是兵，流水的还有将。 中国城市进入电脑时代的九十年代后期，我们知道了美国电脑公司中有个高端电脑的苹果公司，现在的传奇乔帮主乔布斯，才进入了我们的视野。 苹果公司这个铁打的营盘，在乔帮主之前有过五任CEO，而乔布斯是1997年起上任的第六任。而之后，第七任则是现在果粉和非果粉都知道的Tim Cook库克同志。 如果乔帮主挟自己的全球盛名，用苹果公司的广告费，自己上广告为苹果手机等一应产品代言，并且，注意这“并且”，商事注册了“乔布斯的店”或“乔帮主的店”，用于线下及线上销售苹果产品。那么在乔帮主去世，新人上任后，苹果公司是继续沿用“乔布斯的店”呢？还是将其更名“库克的店”？ 更名吧，流失无形资产和影响不说，以前乔帮主的无形资产注入其中，那该给乔帮主的家属后裔补偿多少？ 如果继续沿用下去，那么明明铁打的营盘里，已经换了兵和将，可还是用前面将的名字命名，后来的将怎么办？ 好歹库同志是老领导乔帮主提携起来的，尊重老同志还将就算了。但是过个十年八年，从外头空降来一个假定是克莱斯勒的Lee Iacocca艾柯卡转世而来的小Steve Welch韦尔奇，他还愿意继续用“乔布斯的店”这个名义吗？如果此人从小是果粉，也尊重乔帮主，可能还好说。乔帮主下任下任的下任，空降来一个比方说伊梅尔特转世的新人Tim Buffet，那时离乔帮主过世都三十多年了，还用“乔布斯的店”这个名义吗？ 这正是“董明珠的店”将要必然要面临的局面。 格力相对而言是个铁打的营盘，董明珠是第几任不重要。重要的是董明珠挟自己的名声，在任时用格力的广告营销费立了这么个格力就是董明珠，董明珠就是格力的新品牌。1954年8月出生，现在已经66岁的董奶奶，再干个4年到古来稀，总该退下去吧。如果70不退，那么75总该回去含饴弄孙安享晚年了吧。到那时，“董明珠的店”是否用下去？后任不理前任事在我们傲来国是惯例的前提下，砸了那么多钱的无形资产就此扔了？ 要是无形资产的权益划分有董奶奶的份额，董离任时要求格力回购其权益，该给多少钱。如果不给，董奶奶会不会动用铁娘子风格出击？该如何应付？ 如果董奶奶高风亮节，宣布全部捐赠格力。也得考虑格力不想再用这“董明珠的店”招牌的可能性。人家想用铁打的营盘自己本来的招牌“格力的店”。那时候，人们就会觉得，当时注册并推广“董明珠的店”，纯属第六个指头挠痒痒，多余。 以董大姐到董阿姨到董奶奶这么个销售专才出身的CEO经历，网上办店，店名不用格力的名字，而用董明珠的名字，肯定是一件深思熟虑而且计划长远的事。别跟我说这是营销奇才董大姐董奶奶的一时之兴。 但愿以后“董明珠的店”的产权和权益，不会与格力出什么诉讼之类的麻烦。 2020/5/30 文成之后，进入六月，看到广告，现在董明珠的店，改为格力董明珠店。自大成性的董奶奶终于用一只正眼看格力了，但是还有一只正眼留给自己。想来，董奶奶期待的是，到哪一天，新任的朱明东主持格力时，这个格力董明珠店再次更名格力店，或者朱明东店，或者格力朱明东店，怎么都一样；去掉“董明珠”三个字，即象征董明珠时期的结束。她想自己的象征性存在，长于自己实际的任期。万一新人一上任就扔了“董明珠”字号呢？岂非容忍自己给当啥啥的扔掉？ |
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