【原】海外| Facebook二季度净利增71%！扎克伯格称未来营收靠这个…

月活跃用户数为高增长提供支撑

Facebook第二季度财报显示，期内公司实现营收93.21亿美元，同比增加45%；其中来自于广告业务的营收为91.64亿美元，同比增加47%，移动广告营收约占整个季度广告营收的87%，高出去年3个百分点。

庞大的用户数量为Facebook高增长业绩提供支撑：期内Facebook月活跃用户数（MAUs）已达到20亿（2012年为10亿），除此以外，旗下另外两款应用Whatsapp和Facebook Messenger的月活跃用户数（MAUs）均为12亿。

支出方面，期内Facebook营收成本与支出为49.20亿美元，同比增加33%，其中营收成本为12.37亿美元，同比增加35%；Facebook第二季度研发开支为19.19亿美元，同比增加30%；营销和销售开支为11.24亿美元，同比增加25%；总务与管理支出为6.40亿美元，同比增加55%。

利润方面，Facebook第二季度净利润为38.94亿美元，同比增加71%。Facebook第二季度每股摊薄收益为1.32美元，同比增加69%。

从地域来看，期内美国、加拿大、欧洲、亚太及其他地区营收均实现同比增长，其中北美地区（美国和加拿大）营收创下最高水平，欧洲、亚太及其他地区的营收创下历史新高。

扎克伯格称未来营收靠视频

2016年，公司CFO David Wehner就曾向外界发出预警称，Facebook最大的收入来源——信息流广告（Ad Loads）将在2017年第二季度达到极限。的确如其所预警，公司二季度信息流广告营收增速为47%，低于去年同期4个百分点。

为了寻找新的增长点，图片分享应用Instagram和即时通讯应用Whatsapp和FB Messenger的表现备受市场关注。不过公司创始人兼CEO扎克伯格在Q2财报投资者电话会议上表示：“业务更大的驱动力将来自于视频，而非即时通讯。”

随着广告位的日益饱和，开源原创视频领域或将成为Facebook获取广告的又一阵地。2017年2月，Facebook曾宣布其原创视频内容计划。同时，美国知名消费电子播客Engadget也于近日曝光了Facebook首批原创节目（包括明星真人秀、重拍MTV曾放弃的电视剧等）。另据彭博社报道称，Facebook电视节目或将在8月中旬面世。

公开数字显示，美国数字视频市场将在2017年增长至117亿美元，同比增加19%。进军视频领域，互联网巨头已经摩拳擦掌。除了谷歌的YouTube（15亿月活跃用户，第二季度的营收增速主要来自于Youtube和移动端搜索），亚马逊也曾在2016年底宣称将翻番原创内容的资金投入，此外苹果也计划在2017年推出原创电影或电视剧，目前第一批剧集已通过苹果音乐端播出。

对此，中金公司分析师何玫认为，“短视频社交既顺应了技术进步，也顺应了新一代消费者的生活方式，将是消费互联网的新风口。可帮助Facebook保持和促进用户活跃度，增加新广告收入来源。”关于Facebook目前正尝试在录播和直播视频中添加的中段广告，她认为效果良好，不过短期内视频中段广告还需与创作者加强磨合，并且可能挤压其他类型的广告量（排序算法偏好视频），拉低利润率（需与创作者分成广告收入）。

不过，天风证券海外研究首席分析师何翩翩表示，Facebook虽然试图发展视频打破广告“天花板”，不过负面消息频出，将导致资本开支大涨道阻且长，“虽然Facebook Live日观看时间一年内增长了4倍，但与YouTube利用谷歌人工智能技术进行精准视频广告推送相比，FB视频优先策略需要大量资本投入服务器建设保证直播带宽。”同时她表示，“针对之前的虚假数据事件，FB与第三方评估机构合作透明化广告效果评估，以增强广告数据的准确度和可信度。面对虚假新闻和直播犯罪的指责，公司亦宣布新招3000人对视频内容进行审核。”据了解，Facebook曾于2016年9月被曝出两年来大幅虚增平台视频广告平均观看时间，引发大型广告主和营销人员不满的消息。

如果说指望视频业务为业绩增长提供支撑为时尚早，那么Instagram和FB Messenger仍有贡献空间。据市场研究机构eMarketer预计，Instagram2017年营收将达39.2亿美元，同比增加106.3%，未来Instagram将为Facebook贡献约20%营收。目前该应用有超过2.5亿日活跃用户，约为Snapchat两倍。

此外，月活跃用户数（MAUs）超过10亿的FB Messenger也开始计划推广少量广告。不过在电话会议上，公司COO Sheryl Sandberg反复强调Messenger变现不会很快进行，“我们将会慢慢经过反复推敲，不希望过多的广告让用户反感。”

作者：昝秀丽

新媒体编辑：熊烨