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微信视频号形成完整营销闭环?视频号内容、直播、商城全解析!

2020-10-22  JINGdigit...

微信视频号自上线到如今已经受到了不少的关注,以中国最大的社交软件——微信为载体,视频号的目的是打通微信朋友圈、小程序、公众号、微信商店等应用的通路,并开发发布短视频、直播等功能,形成一个完整的商业闭环,使用户在微信达到一站式触达。此文章会详细介绍微信视频号相关内容,并就在现有已打通通道的基础上,为企业未来在微信视频号的功能测试提供建议与帮助。


一、什么是微信视频号

微信视频号是今年1月21日上线的一个人人都可记录和创作的内容平台,主打短视频。当开通视频号后,其入口嵌入在微信的“发现页”,位置位于朋友圈的下方。

需要注意的是目前视频号的用户主要分为两类,一类是拥有视频号入口,但是没有视频号账号,只能观看阅读不能发布内容的用户;另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者,他们能够浏览且发布视频号内容。

微信视频号最初的推广方式:为以社交关系为驱动对视频号进行宣传。只要你的微信好友对某一视频号内容进行点赞,在微信发现页——视频号入口就会有类似于朋友圈入口的红点标志。这时会驱动用户点入视频号,观看其好友点赞的视频。

二、如何开通微信视频号

视频号申请通道已于2月19日关闭,目前只能依靠微信官方内测邀请(微信目前正大范围放量)。但是近期微信再度恢复内测申请,申请方式为:发邮件至channels@tencent.com申请内测,邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”,正文请提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明(原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等)。

1、设置头像和名字

名字除了创号时设定的名字外,一年有两次修改机会;头像不限次数,可任意修改。

2、视频号认证

视频号认证分为“个人认证”以及“企业和机构认证”,打开路径为:“我的视频号”>点击右上角的...”选项>进入“认证”。

个人认证又分为兴趣认证与职业认证。具体需满足的条件见下图:


“企业和机构认证”是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证。其所需满足的条件如下:每个视频号每年有两次认证机会;一个公众号只可以认证一个视频号;由公众号管理员扫码确认;公众号名称需与视频号一致,管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上。“企业和机构认证”通过后,视频号昵称后方将带有蓝V光标。


三、微信视频号现主要内容

1、目前视频号主要内容如下

由公众号衍生(如IC实验室、视觉志),内容尚未定位,多为占坑;新闻媒体机构(如人民网、新华社);短视频红人(如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子染),其他平台内容的同步分发;明星、名人,当作微博发布生活日常;互联网、新媒体大佬,发表(成功学)行业见解;微信好友、普通用户,当作朋友圈发布日常。

2、在视频号里什么内容最受欢迎?

①早期“视频号开通教程”遍地

2月份视频号的大规模内测和申请引起各方关注,大量“如何开通视频号”的教程类视频成为视频号里最具流量的内容。其中代表当数“秋叶大叔”,2月13日发布的一条视频号内容(截至2月18日)阅读呈破13.5W+,给链接的公众号文章带来10000+阅读。付费阅读多了400+付费读者,等于是3200多元钱,公众号涨粉1000+。

②官方新闻机构成为“顶流”

新华社、人民日报等官方新闻媒体发布的内容仍是用户刚需,是点赞破万的常客。

③流量明星自带热度

演员李现发布的一则在镜子上写“收工”二字的视频点赞人数达3.9W,评论1.2W;张艺兴发布的一则“减肥”视频点赞数达6.3W,评论1.1W。事实证明,流量明星在哪里,哪里就有热度,和公众号初期一样,视频号内测阶段将招入大量明星吸引用户入驻。

④少数普通用户的高质量内容

随着视频号功能的不断完善,以及更多测试用户的加入,在以社交式推广的推动下,少数有质量的视频内容也达到人惊人的点赞与评论数。


四、微信视频号如何打通微信生态闭环?

微信视频号自产生到现在,已经打通了不少的内部渠道,如朋友圈、公众号、微信小商店、直播等。那么其嵌入方式与运营方法是什么样的呢?


1、双向打通朋友圈

前几天新版本微信刚上线的朋友圈标签功能,便是微信为视频号打通流量池的形式之一。

更新到最新版本后,只要在发布朋友圈文案时输入#字符,后面的内容则会成为可被点击的蓝色,点进去后可以直接导入到视频号,可以看到与标签关键词相关的内容,同时视频号内容也可以转发分享到朋友圈。

2、双向打通公众号

微信不仅对视频号的功能持续迭代升级,更是为视频号不断打通微信内部的各个流量入口,公众号对视频号的流量开放便是例证。

此前,公众号和视频号之间是单方面导流,即仅支持通过视频号下方的公众号链接跳转到公众号,而公众号无法直接跳转到视频号,需要通过二维码或是账号搜索等形式。在最新的灰度内测中,有网友透露在视频号的页面也设置公众号的入口,如此一来便实现了视频号与公众号的双向打通。视频号发布可添加公众号链接,但想要更好地获得用户注意可通过改变文章标题,利用具有指示引导性的符号,吸引用户点击。

3、微信小商店

目前看来,打通微信小商店,微信的商业闭环进度也近在咫尺。在视频号的主页,便可找到“我的小商店”。微信小商店分为两种类型,分别是“企业/个体户”与“个人”,其中一个微信号只能申请一个“个人”主体的微信小商店。微信小商店还支持“0元入驻,快速开店”。


经过测试,以个人为主体申请小商店,其流程与步骤相对简单,支持简单商品的上架。虽然还是在测试阶段,但是整个功能已经很完备了。小程序商城方面,目前还并未收到有关视频号与小商店打通的消息。


4、直播

前面讲过,微信小商店支持“0元入驻,快速开店”,除此之外还支持“直播带货”。视频号原生直播目前还没有开通的带货功能,但可以通过微信小商店的“店铺直播”实现。视频号现在暂不支持客户端发起直播功能,需在网页端对店铺直播进行设置与测试。点击跳转微信小商店后,顶端板块便是直播间预告,可直接进入小程序直播间,视频号主可以设置直播预告,用户也可以订阅直播。


五、未来微信视频号运营方向建议

视频号带来的到底是机遇还是挑战,目前看来很多人对于视频号打通各个渠道都持乐观态度。那么企业怎么样才能抓住视频号发展带来的机遇,扩大公司知名度,拓展业务量呢?笔者总结了以下几点,仅供参考。

1、在发布的视频中打合适的标签

前面提过,在微信朋友圈发布内容中插入#符号即可将链路带到视频号,点击视频号中带#的话题也可以马上跳转到所以有关此话题的视频中。会带来更多曝光量。

2、利用直播串联私域流量

微信推出视频号的直播功能后,其直播可以通过已打通的各个渠道——公众号、朋友圈——进行宣传,这样一来流量相对比较集中,而且流量池也比较大。可以利用微信视频号的直播功能将朋友圈、公众号内的流量进行串联。

3、提高视频质量

虽然视频号推出时间并不久,但是其中已经注入了大量来自抖音快手的流量,除此之外不少的原创者用户也已经在视频号打响第一声号角的同时占得了一席之地。虽然视频号的目的是在将来形成一个完整的商业闭环,但是许多功能现在并不完善,比如带货直播,加上与小程序商城的打通还有一段时间,现在视频号的内容大多仍旧为无营销性质的视频。所以抓住这个机会,提高视频号内容与质量仍是当下最为重要的!

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