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文 | 林不二子 随着市场圈层化现象的形成，横向破圈与纵向深耕成了当下内容行业的共同追求，就在影视剧、综艺等内容寻求出圈方法论的同时，将作品发布在数字音乐平台上的音乐人们，也在希望借助作品出圈，实现个人音乐路上的成长与积累。 相比于其他流行娱乐内容领域的创作者来说，音乐人们“单打独斗”的性质更明显，尤其是没签约公司的音乐人，与市场“交流”的机会只有作品。因而，如何在圈层化的市场中找到更广泛传播的路径，实现作品尽可能大范围的触达，以及如何能将歌曲获得的关注转化为对个人长期的注意力“留存”，就都成了摆在音乐人群体面前的挑战。 对于传播，当代音乐人更主动“这歌听着有点想家了”，10月1日有网友在歌曲《月色一泓》下评论道。
今年十一黄金周期间，不少网友听到了《月色一泓》，并且把思念家人、家乡的情绪寄托在这首作品中。歌曲在酷狗音乐999 评论，抖音国风音乐分类榜排名第三，这些都说明了该首歌所获得的市场喜爱与认可。 音乐作品被大多数人喜爱，首先无疑是作品够好。“好时节在良宵 天下人共赏月色，我举头遥望 满月一轮照亮家国”，《月色一泓》歌词描绘的场景很容易在中秋时分引发情感的共鸣，演唱者tacke竹桑温柔有故事的声线，也进一步软化了听者的心，“开口就醉了”是网友的感受。 不过，再优质的歌曲想要打动更多人，也都需要有被更大市场听到的机会。对于《月色一泓》来说，这个机会就是光明网联手酷狗音乐、5sing原创音乐基地发起的网络中国节·中秋原创歌曲征集活动。在经历了1个月的时间，超120万网友参与投票互动后，《月色一泓》从2000余首征集作品中脱颖而出，成为了“网络中国节·中秋”推广曲，并借助线下展示活动与线上资源的推广，走到了大众视野中。
从《月色一泓》被更多人听到的路径来看，数字音乐平台推出的活动，确实能够帮助音乐人拓宽作品传播的范围，而这也引出一点，当下原创音乐人群体非常看重作品在更大市场的扩散。 在传统音乐产业中，创作者和演唱者都更加专注在内容层面，歌曲后续的宣传与传播都由唱片公司推动，但在数字音乐发展后，更多原创音乐人没有了唱片业的支撑，因而如何推动作品在更大市场传播的难题就落到了创作者面前。 读娱君曾采访过的多位原创音乐人都表示，愿意主动参与到平台举办的各项活动，其目的也是为了能有机会被更多人听到。像是这次中秋歌曲征集的2000+首参与作品，今年2月5000余名原创音乐人参与“用音乐的力量支援武汉”原创征集活动，都体现出了当下音乐人群体对于推动传播的主动性，这是此前音乐产业中少见的现象，而这可能也意味着，如今的产业需要为这一群体的传播主动性提供配套的服务与机会。 因而，有12万+音乐人入驻的酷狗音乐开放平台，注意到了音乐人群体的这一需求，提供了自主发歌、自主推广、可视化数据管理等系列配套功能，让音乐人在作品传播上也有自己努力的机会。
比如，音乐人在酷狗音乐开放平台上自主发歌后，歌曲会自动同步到QQ音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗唱唱平台，为歌曲的广泛传播打下基础；之后音乐人借助 “酷豆体系自主推广”，通过完成一些简单的任务赚取平台虚拟推广货币“酷豆”，用“酷豆”兑换不同的资源推广流量；而可视化的数据管理，让音乐人能实时监测作品的播放量、收藏量、评论量等数据，更清晰了解歌曲听众的偏好，可以成为歌曲推广的指导依据。 这样从发歌到推广到数据反馈的完整链条服务，给原创音乐人群体提供了更便利、更可见的作品传播推广机会，某种意义上也让当下的原创音乐人群体更安心。毕竟，他们不再只是发了歌后就“听天由命”，而是在歌曲传播推广上也有一定的主动权，能够进一步为自己的作品分享给更多人做努力，这可能也是数字音乐发展带来的益处。 原创音乐社区力量在作品传播中的释放音乐人的自主性，是我们如今能够听到越来越多好歌的原因之一，但出现大量优质歌曲的条件必然不止于此，在这次《月色一泓》感染市场的背后，读娱君也看到了类似音乐社区的助推力。 比如，一方面《月色一泓》是在酷狗音乐开放平台上自主发歌，另一方面在传播过程中它的部分热度是通过酷狗音乐旗下的5sing平台在释放（《月色一泓》在5sing上人气达到139万+），这本身就是值得关注的一点——不仅说明在酷狗内部作品能够顺畅“流动”，也可能证明了5sing与酷狗在某种层面形成了互补。
作为中国原创音乐基地的5sing，通过多年来垂直在原创音乐领域，聚集了大量对原创音乐感兴趣的用户，尤其是古风音乐这一类型，在平台上发布的每首原创新歌都有用户或多或少的评论，用户对于原创新歌的活跃表现，就使5sing上形成了一个以古风为突出类型的原创音乐氛围，这个氛围也成为了《月色一泓》这样的古风歌曲在5sing上快速传播的基础。 同时，5sing平台上鼓励用户、音乐人翻唱，让用户可以通过翻唱、讨论来表达对歌曲的喜爱，不仅增加了用户在平台的活跃度以及对平台的粘性，也进一步增加了优质歌曲被更多用户听到的可能。不少优质歌曲都是因翻唱被更多人记住，这就让很多歌曲能够在5sing的平台上自然发酵、传播。 另外也很有5sing特色的一点，就是平台会专门以“音乐人”为一个搜索分类，让用户发现擅长不同音乐类型的音乐人们，并推出了“圈子”“名人堂”等社交版块，这本身也说明了平台上用户对于音乐人的关注，以及平台对于音乐人的重视。引导用户在发现好歌曲的同时，也注意到歌曲的创作者表演者，让音乐人与作品有更紧密的绑定，降低“歌火人不火”的可能性，可能也是作为原创音乐基地对于音乐人的一种尊重。
因而，从发现到传播发酵再到为音乐人引流，如今的5sing应该说在为原创音乐提供展示空间这件事上，打造了一个非常健康的良好生态，而这个生态的基底则是一个有高活跃度的原创音乐社区——无论是普通用户还是音乐人群体，对原创音乐感兴趣的人都聚集在5sing上交流分享、创造内容。这也让5sing形成了有利于原创音乐传播及发展的土壤，并且能够源源不断吸引更多创作者来到这个社区，继续生产更多优质音乐作品。 简而言之，5sing形成的强古风音乐活跃氛围，在音乐风格上与全品类覆盖的酷狗形成了一定的互补，而其原创音乐社区的属性，则让酷狗上的音乐人作品有了更丰富且娱乐化的传播机会，这是双平台合力促成《月色一泓》被更多人听到的成果，也是原创音乐社区在作品传播扩散中提供力量的体现。 音乐人怎样“低成本”出圈？让音乐人能够在作品推广中发挥自主性，并且给予音乐人良好的原创音乐发展土壤，使得酷狗音乐成为了有强原创力的数字音乐平台，不仅吸引了大量音乐人的入驻，也为酷狗引来了众多非音乐领域的泛文娱合作伙伴。 仅在今年，酷狗音乐人开放平台就与快手、阅文集团、腾讯游戏等短视频、网络文学、游戏、动漫等多个不同领域平台共同推出丰富多元的活动，如动漫领域的《全职高手》、游戏领域的《妖怪名单之前世今生》都是合作的对象，这些活动也为平台上的音乐人带来更多出圈的机会以及个人名气的增长。
以酷狗联合腾讯手游共同发起的《画境长恨歌》手游精选曲征集活动为例，该活动设立了人气榜与魔音榜双赛道模式，让人气音乐人及好作品都能被重视，并且，最终评为《画境长恨歌》手游精选曲的作品，将会被五百万游戏迷听到，这样的曝光应该说是音乐人最需要的奖励。同时，这样的活动也可能会吸引游戏迷的投票参与，在活动评选阶段，就帮助参赛作品扩大了作品传播的范围，这也是活动吸引音乐人参与的原因。 而除了内容IP，酷狗也在帮助音乐人走向更多的站外渠道，比如今年其与快手推出的“音乐倒带计划·酷狗音乐人翻唱大赛”，就利用“音乐+短视频”的玩法，让酷狗平台上的音乐人出现在快手短视频的用户视野中。并且，获奖作品都可以获得大量流量推广资源，包括在短视频上的流量扶持，这也是帮助音乐人走向更大市场的奖励。 简而言之，酷狗音乐人只需要以适当的音乐作品参赛，就有机会通过酷狗一系列的活动获得被更大市场听到的机会，就像这次网络中国节·中秋歌曲征集活动那样，用低成本（只需要创作并报名）获得来自不同领域人群的关注度，从而有机会吸引更多来自不同领域的粉丝，促成个人音乐路上的成长。 在泛文娱融合的趋势下，音乐能够触达的早就不只是音乐用户，联动更多领域内容及IP，可以更有效地助力音乐作品出圈，这是当下音乐人们在意的一点，也是酷狗音乐对音乐人群体的一种关怀与扶持。 *原创文章，转载需注明出处 |
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