【原】“名媛”下一个要拼单的，就是iPhone12了 || 焦点

虽然由于5G版iPhone价格出乎意料地贵，苹果股价在新机发布会后大幅下挫，但我们预计，接下来iPhone12还是会热卖。因为这款手机几乎就是主打拍短视频、专门为了卖给网红和短视频博主的。

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创首发

作者：朗曜

编辑：雷缓之

设计：布冬

编辑助理：朱智琪

10月14日，苹果5G版iPhone发布，这件大事却让苹果公司股价大幅下挫了3%。第二天，国内A股市场上的苹果概念股，更是跌得稀里哗啦。这似乎印证了个别分析师的说法：5G版iPhone12的定价似乎太贵了，再加上5G网络在很多国家仍然是“传说”而已，销量恐怕前景堪忧。

但不得不说的是，不管苹果股价短期内跌不跌，接下来iPhone12还是会热卖，苹果股价还是会大涨的。因为就市场策略看，这几款iPhone都将大卖，尤其是最贵的那一款iPhone12 Pro Max。

 性能没惊喜，价格很失望？

回归iPhone4设计美学、A14仿生芯片、超瓷晶面板……尽管苹果既发布了“最大屏幕的5G版 iPhone”，又发布了“最小屏幕的5G版iPhone”，但这些“意料之内”的改变却并未能支撑住股价。

苹果5G手机发布后，股价跳水超过3%，最终大盘收盘2.65%。不仅如此，还妥妥地把A股的苹果产业链股票“带崩”了，10月14日A股开盘，苹果产业链小伙伴应声下跌。

这其中，苹果指数领跌，跌幅超2%，并导致消费电子代工、电子制造、半导体等跌幅居前。知名苹果概念股鹏鼎控股跌幅6%以上，环旭电子跌幅超5%，歌尔股份、领益智造跌幅均超4%。

为何大跌？市场分析几乎都集中在价格因素上。对，是价格，成了“意料之外”。

▲库克在发布会上展示新手机。图片来自网络。

实际上本次苹果发布会前，天风证券分析师郭明錤曾最新研报曾给出了有关iPhone12售价三种情景的推演：

一、若iPhone 12的售价低于iPhone 11（起始价699美元），则预测新机发布后供应链股价将持续上涨；

二、若iPhone 12的售价较iPhone 11高0–100美元，则预测新机发布会后，部分投资人可能先行获利了结，更多投资人将采取观望态度并等待预购结果；

三、若iPhone 12的售价较iPhone 11高100美元以上，则预测新机发布会后供应链股价将会修正。

价格一直是iPhone12的最大悬念，也成为左右产品销量、甚至苹果股价以及苹果产业链股价的核心。

结果苹果给出了一个让投资者失望的价格：贵了，而且贵了不少。

据苹果官网，iPhone12 Mini起售价699美元，iPhone12起售价799美元，iPhone12 Pro起售价999美元，iPhone12 Pro Max起售价1099美元。

中国国行版价格则是，iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro、iPhone12 Pro Max分别为5499元人民币、6299元人民币、 8499元人民币、 9299元人民币起，顶配11899元人民币；中国国行版iPhone12 mini和去年的iPhone11定价相同，起售价均为5499元，相同内存下12Pro系列比11Pro系列便宜。不过，对比去年的iPhone11，iPhone12全球起售价高了100美金。

诚如部分分析师所言，在疫情背景下iPhone逆势涨价，不知道到底能不能继续吸引用户换机。毕竟欧美各国用户现在处于“水深火热”中，存款都要见底了。更何况在大部分国家，5G就是要么连个影子都看不见的“传说”，要么没啥实际用途的“屠龙术”。

 不配耳机充电器，更贵了

之前一直有个说法：硅谷的那些互联网新贵，虽然整天把“环保”、”公益”、”平权”之类挂在嘴边，实际上却比东岸那些oldmoney还利益至上。这次iPhone12的发布，还真是把这种“嘴脸”显得一清二楚。

让iPhone12更贵的，不仅仅体现在直接的提价上，还体现苹果这次竟然提价后还不再配耳机和充电器。

不仅如此，有美国科技媒体发现，苹果官网上的iPhone XR、iPhone11和2020年版iPhone SE等，均已经不再配备充电器与耳机配件，取而代之只有USB-C闪电数据线。

对于此等惊人举措，苹果公司搬出了“环保”这个挡箭牌。苹果公司环保、政策和社会计划副总裁丽莎·杰克逊（Lisa Jackson）称，此举是处于环保考虑，减少碳排放，能每年减少200万吨碳排放量。因为此举将让包装盒更轻、更小。

但网友却不买账，他们狂批苹果此举仅仅是为了降低运输成本，增加利润，而不是保护环境。

更何况， 美名其曰环保考虑，可老用户想要真正抛弃5V1A，同样需要购买新的USB-C充电头，因为老用户手中依旧是苹果此前赠送的USB-A充电头，这又环保得到哪里去呢？而且在这个快充变化的第一年，苹果不附带快充头，实在有些说不过去。

有趣的是，苹果让之后的安卓厂商左右为难：到底要不要跟进也“环保一把”、同时省点成本，还是每次把这一点拿出来当武器在发布会喷苹果呢？

 iPhone12还是会热卖

虽然5G 版iPhone12被挑了很多刺，但我们预言最后iPhone12还将热卖，而且很可能创下近年来的销量纪录。

为什么呢？

在iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro、iPhone12 Pro Max四款机型中，我们先选出最贵的iPhone12 Pro Max看看。

▲iPhone12 Pro 和 iPhone12 Pro Max 。图片来自苹果官网。

顶配机型iPhone12 Pro Max屏幕更大，还支持5倍光学变焦、12 倍数码变焦。更重要的是，iPhone12 Pro/Pro Max支持10-bit的HDR视频录制，并且支持Dolby Vision HDR。用户可以录制4K分辨率的Dolby Vision HDR视频，并直接在iPhone12 Pro/Pro Max上编辑Dolby Vision。LiDAR激光雷达传感器是iPhone12 Pro Max独有的配置。该传感器能够用于物体探测和房间扫描，以及其它专业相机应用。能在低光环境下自动对焦，同时适用于视频和拍照。

你不知道这个功能用来干嘛的？那我告诉你吧：这就是主打拍短视频，为了卖给网红们的。

如无意外，这将是全世界目前唯一一台支持录制4K分辨率的Dolby Vision HDR视频的手机。因此你别看iPhone12 Pro Max手机售价极贵，128GB的也要卖9299元，512GB的甚至卖11899元，但实际上此款产品主要卖给网红和短视频博主，这群人原则上根本无视价格，iPhone12 Pro/Pro Max目前也根本没有对标产品。

你说华为拍照也是顶级？不好意思，我现在说的是拍视频。视频才是风口，不是拍照！

接下来我们不妨回过头来看看，四款产品最最便宜的iPhone12 mini。此款产品虽然最便宜，但64GB价格也达到5499元。而华为Mate40 Pro的价格5999元起步，小米10至尊纪念版才5299元。

你可能会认为，同样5000多元，没理由选择入门级的iPhone12 mini，而不选择华为和小米的旗舰机甚至顶配版。这么想，就真是大错特错。提醒一下，购买iPhone的人群跟购买安卓的人群是两群人，苹果要转化的，是原来的果粉，让手持iPhone7、iPhone8甚至iPhone6的那群人，升级到5G版iPhone12 mini。即使真要吸引喜欢性价比的安卓用户，要对标的也是4G版iPhone。

那么问题来了：这群要升级5G版iPhone的老用户到底有多少？

Wedbush分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）预计，全球目前9.5亿部iPhone中有3.5亿部面临升级需求，这意味着iPhone12销量将超过2015财年创下的纪录——2.31亿部iPhone。

 安卓阵营麻烦多多

当然了，苹果5G版iPhone12系列提价，还有一个客观原因，那就是华为将因为缺乏芯片，很快就“无货可卖”。华为和三星是按照阵型唯一能跟iPhone抗衡的机型，而华为的市场份额，将会随着芯片供应短缺而不断萎缩。

在这种情况下，中国市场大量高端用户将无机可选，被迫重归苹果iPhone的怀抱。毕竟如果非要二选一，大部分高端用户还是会选择iPhone，而不是三星——除了那些对折叠屏有偏爱的。正因如此，iPhone 12哪怕卖贵不少，也可以卖出一个好价钱。

当然，现在恐怕不仅仅是华为的问题，而是整个安卓阵型都碰上了麻烦。当下的大趋势就是安卓机越卖越贵，iPhone价格却越来越便宜。而在高端市场，除了三星等个别品牌能通过折叠屏等手段与苹果抗衡，大部分安卓手机对抗的手段仍然乏善可陈。

所以回到了最开始的问题：贵是贵，但苹果iPhone12似乎注定要会卖得很好。

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