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不可忽视的瓶装茶饮料市场，哪些品牌处于行业头部？ 当下，茶叶行业大背景就是产能过剩和新形势下用户消费意愿调整。 想要拉动消费量，不能只盯着原叶茶。方便、时尚的瓶装茶饮料产品正在降低“中国茶”消费门槛，吸引更多的消费者了解茶、爱上茶。 哪些品牌的瓶装茶饮料产品更受欢迎？
01 茶饮料品牌排行榜 Chnbrand中国品牌力指数（C-BPI®）茶饮料品牌排名已经连续更新十年（2011—2020年），其是在调研中国消费者对茶饮料产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见数据研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数。 从2020年茶饮料品牌C-BPI得分来看 排在前5位品牌依次为：康师傅（发源地台湾）为692.4，统一（发源地台湾）为467.8，娃哈哈（发源地浙江）395.2，达利园（发源地福建）330.6，农夫山泉茶π（发源地浙江）316.7。
注：2020年中国品牌力指数SM（C-BPI®）茶饮料品牌排名 其中，康师傅连续十年稳居该茶饮料品牌排名榜单首位。康师傅茶饮料产品涵盖绿茶，乌龙茶，铁观音茶，茉莉茶，果味茶等多口味兼具的多元化产品体系。 公开财务报告显示：康师傅2017年茶饮料收入为151.80亿元，毛利率为29.4%；2018年茶饮料收入为156.89亿元，毛利率为30.9%；2019年茶饮料收入为155.79亿元，毛利率为31.9%。 02 头部茶饮料品牌上市概况 除了娃哈哈还未成功上市，其它4个品牌都已经在港股主板上市。 其中，康师傅控股（00322.HK）于1996年2月挂牌上市，统一企业中国（00220.HK）于2007年12月挂牌上市，达利食品（03799.HK）于2015年11月挂牌上市，农夫山泉（09633.HK）于2020年9月挂牌上市。 值得注意的是，康师傅、统一和达利园均通过注册地在开曼群岛（英属）的企业到香港证券交易所挂牌上市，证券类型为非H股；农夫山泉通过注册在浙江省杭州市的农夫山泉股份有限公司挂牌上市，证券类型为H股。 据财政部网站消息，1-8月累计，全国税收收入108236亿元，同比下降7.6%。相较于大部分税收项目收入金额减少，个人所得税、房地产交易契税和印花税等增加，特别是证券交易印花税1427亿元，同比增长48.6%，同比增加幅度最大。 不论是企业规范管理、增加多元化融资渠道和提升品牌影响力的诉求，还是政府税收收入增量的考虑来说，规模企业拥抱资本市场是大势所趋。在笔者看来，茶叶产业关联上下游企业拥抱资本市场的进程也将会加速！ 03 茶饮料品牌认知和关系 基于上述茶饮料品牌C-BPI得分，其呈现的品牌认知和品牌关系如下。 从2020年茶饮料品牌认知来看 第一提及：康师傅60.7%＞统一14.9%＞娃哈哈6.4%＞农夫山泉茶π2.9%＞达利园2.3%； 未提示：康师傅88.8%＞统一78.6%＞娃哈哈64.7%＞达利园48.7%＞农夫山泉茶π27.7%； 有提示：康师傅90.7%＞统一84.5%＞娃哈哈76.9%＞达利园61.6%＞农夫山泉茶π39.3%。 相较于总体品牌C-BPI得分，农夫山泉茶π的第一提及略高于达利园。 从2020年茶饮料品牌关系来看： 品牌联想：康师傅83.3%＞农夫山泉茶π78.8%＞统一67.9%＞娃哈哈64.5%＞达利园60.5%； 品牌忠诚：康师傅52.3%＞统一52.3%＞娃哈哈50.0%＞农夫山泉茶π51.8%＞达利园47.7%； 品牌偏好：康师傅58.1%＞统一14.4%＞娃哈哈5.8%＞农夫山泉茶π4.5%＞达利园2.7%。 相较于总体品牌C-BPI得分，农夫山泉茶π在品牌联想上高于统一、娃哈哈和达利园，在品牌忠诚和品牌偏好上高于达利园。 你更熟悉哪家茶饮料品牌？喝过上述哪家品牌茶饮料产品？（资料来源：茶界小学生） 注：本文有参考网络公开资料。 |
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