全球范围内,新冠疫情的控制形势仍不甚明朗,在有确切效果的疫苗大范围应用前,跨境旅游、跨境电商,以及部分产品的外贸产销,可能都会受到疫情的扰动。中为慧数认为,新形势下,中国消费者的海外消费回流国内的潜力较大,需要充分把握这一趋势带来的市场增量,并予以适当的政策扶持。 近几年国内跨境电商企业发展迅猛,海淘需求旺盛。主要原因在于,随着国内生活水平的提高,国民对高品质产品的需求日益增加;同时,在境外直接购买海外商品的价格一般相对国内便宜,且海淘享有优惠的税收政策,使得顾客可以较低价格购得商品;再者,网购的普及与较为快捷的物流对这一购物模式提供强有力的支持。 但在新冠疫情的背景下,原有的国际贸易流转体系遭受冲击,海淘严重受限。全球疫情爆发导致国际航班减少,增加跨境电商企业的物流成本,海外供给受到限制,同时国人对由海外高风险地区进口产品的安全问题心有余悸。据中为咨询报告,以今年3月的“奶粉战”为例,进口奶粉是海淘的热门商品,疫情期间进口奶粉价格上涨约20%,物流出现迟滞。 首先,海外的服饰、钟表等高端奢侈品有品牌优势,国内奢侈品高端品牌较为稀缺。奢侈品是海外消费的一大主要品类,品牌影响力是影响购买的主要因素。根据贝恩统计数据显示,2018年,中国已经成为全球第一大奢侈品购买国,中国人奢侈品消费金额约占全球33%,以海外消费为主,奢侈品的主要品牌来自欧美,根据中为咨询研究,2018年全球前100大奢侈品品牌中,来自意大利、美国、英国、瑞士和法国的企业数量分列前五,而按企业销售额来看,法国的奢侈品企业销量最高,达到750.63亿美元,其次是美国和意大利。 |
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