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中国银联，可以说是中国金融领域最会打广告的单位了，《大唐漠北的最后一次转账》、《字谜》、《中国很行》都是它的代表作。从这些广告作品题材中，我们能感受到中国银联想做点的不单单是「打广告」，它更想成就更大的品牌影响力，从家国情怀到民族文化，中国银联都试图发出自己的声音，传达自己的理念。从广阔的历史家国视野出发，到着眼于社会个体的喜乐哀愁。这次，中国银联用自己的一支支广告、一场场营销，将一首首诗歌带出了大山，让我们重新接受童真和诗意的洗礼。其实，去年在上海陆家嘴地铁站，中国银联就做了一场「来自大山的诗歌」营销。地铁站的墙壁被挂上了15个会「吐」诗歌的POS机，当你支付1块钱的时候POS机打印出的小票上，不再是冷冰冰的消费数字，而是一首小诗，它们出自大山那头的留守儿童。上一次，中国银联以POS机为媒介，通过小票的方式展示了孩子们的诗歌。而这一次的广告直接以字为媒，用汉字组成了一幅水墨中国画，而组合起来的汉字又成了一首首小诗，与画面相互映衬。视频里，书里的字飞到天空，变成了一只只小鸟，停在同样是汉字连成的电线上；画里的孩子往平静的湖里扔了一块石头，画面泛起的一圈圈涟漪由一句句诗构成；忽大忽小，忽明忽暗的萤火虫是一个个萤黄色的汉字，被玻璃瓶收起来的萤火虫，是一首诗。视频里的小设计还很多，许多远看是一片水墨的景，近看其实是一个个汉字。汉字就像电脑图像中的一个个像素点，许多汉字便组成了一幅中国山水画。这支作品的画面也参考了不少国画大师的经典名作，颇具中国特质的美感。但真正赋予它们灵魂的，还是孩子们的诗歌，是他们对生命本我、自然万物最初的感知。一提起留守儿童，我们脑海中总是不约而同地出现这样的画面：黝黑的脸庞，破败的教室以及躲在门后害羞的小男孩或者小女孩。我们涌起一股怜悯之情，想要给予些什么，改善他们的生活。却不能真正去到他们身边，倾听他们的心声，看到他们有什么，还缺什么。而我也是在今年的一档纪录片《人生第一次》里，走近了他们的生活，看到了媒体报道之外的那一部分真实的他们。从小与父母分离，小小年纪便能料理自己甚至家人的日常生活，比起在温室里成长起来的孩子，他们更早地懂得了何为离别，生活又是何物。他们敏感、脆弱，情感细腻，善于捕捉生活的细节之处，生活在乡村天地间。因此当老师加以引导，他们便自然地将最原始也是最动人的那份情感，注入山水花草、牛羊鸟兽中，付诸于简短却极具灵性的文字间。一味地给予不是真正的关怀，而是居高临下的施舍。大山那头的才华和微光，值得被世人看见、流传。比起被同情和怜悯之情「绑架」的施舍，我更愿意为才华「付费」，而那份善意也是会写诗的孩子应得的。这也是中国银联在这支短片中，想要传递的。
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