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俗话说，“人靠衣装”。随着中国经济的快速发展，人们的生活水平有了很大的提高。在满足基本需求的同时，许多人对衣服有更高的要求。 近年来，服装行业发展迅速，但与此同时，服装领域的竞争也十分激烈。越来越多的行业品牌通过不断地转型升级来赢取消费者的差异化需求，从而在市场中为企业赢得更多的机会。在电商行业迅猛发展的大背景下，一些品牌靠电商赶上了发展机遇，而也有一些品牌饱受电商行业的冲击。在电子商务行业快速发展的冲击下，销售额和收益都出现了下降，一些大型企业甚至一度面临破产和破产的风险。  近年来，许多服装品牌都遭遇到了生存危机，一方面是因为服装市场竞争激烈，一些新的服装品牌更符合市场发展的潮流，另一方面电商的崛起，有些品牌无法适应。 拉夏贝尔曾经是一个家喻户晓的品牌，知名度非常高，是当之无愧的服装巨头，然而现在拉夏贝尔却遭遇了前所未有的危机。在危机中，拉夏贝尔关店数千家，负债73亿，总部大楼也被出租，最终创始人也无奈辞职了。对此，一些网友说：昔日的服装巨头就这样凉了…… 1998年，邢加兴不愿过平凡的生活，于是萌生了创业的想法。他在当时两位著名设计师的帮助下创立了拉夏贝尔。邢加兴一开始就模仿了ZARA的商业模式，服装风格新颖，在短时间内赢得了众多受众的青睐。经过几年的发展，拉夏贝尔的门店不断增加，在中国很多城市都可以看到。为了使其品牌得到更好的发展，邢加兴决定继续扩大门店。因此，其门店数量一度达到9674家。  2017年上市后，拉夏贝尔增长更快，市值很快达到120亿元。因此，拉夏贝尔成为领先的女性服装公司之一。正因此如，拉夏贝尔也被誉为中国版Zara。 不幸的是，拉夏贝尔的快速扩张对拉夏贝尔的发展起到了一定的促进作用，但随之而来的资金短缺和高库存问题也使拉夏贝尔面临很多“危机”。面对这种情况，拉夏贝尔不得不选择清理销售、关闭亏损门店等方式来缓解相应的问题。去年上半年，拉夏贝尔关闭了2,470家门店，但其总负债仍在73亿元左右。 根据拉夏贝尔于2020年发布的2019年度业绩预亏公告，预计其上市公司的股东2019年净利润将亏损16 - 21亿。从“中国版ZARA”到巨亏超20亿，拉夏贝尔于6月29日晚间发布了姗姗来迟的年报。年报显示，去年，拉夏贝尔实现营业收入76.66亿元，同比下降24.66%；归属净利润为-21.66亿元，较上年同期增加亏损20.1亿元。 还有报道称，拉夏贝尔的总部已被出租，以减轻损失和债务。当然，除了业绩上的损失，拉夏贝尔的股价表现也不是很好。在2020年初，其股价连续4个交易日大幅下跌。截至2020年9月17日，其市值仅为13.14亿元。 根据相关规定，如果拉夏贝尔2019年确实出现亏损，且净利润连续两年为负，将面临“被警告摘牌”的风险。很多人都为失去这个曾经风靡一时的女装巨头品牌而感到惋惜。 从这个角度来看，服装品牌要想实现长期可持续发展，就必须认清形势，不断创新，紧跟时代潮流，寻求更多新的突破。现在，作为拉夏贝尔的创始人，邢加兴也辞去了自己的董事会和其他相关职位，那么在未来，拉夏贝尔能否回到“巅峰”时刻呢？它将自救？我们只能拭目以待了！ |
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