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李子柒，一位国际级的中国网红女孩 作者：吴先和 主编：非 鱼 1 近两年来，中国出现了许多网红。在这些网红当中，有一位女孩，一举吸住了一千六百多万的粉丝，成了网络名星，也成了人们茶前饭后的话题！ 她，就是国际级的中国网红李子柒。 网红，即网络红人的简称。网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，网络红人的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。 说李子柒是国际级的中国网红女孩，一点也不夸张。笔者从有关资料中查出，在李子柒一千六百多万的粉丝中，有几百万是外国粉丝。为了证实这一点，只要我们上网看看李子柒制作的视频后面的跟帖，就会不难发现，许多跟帖不仅仅只有中文，还有英文、法文、德文、西班牙文、日文、韩文……有人做过统计，跟帖先后有七十九个国家的文字，而且每次跟帖外文占的比例都不小。 试想：一般情况下，一个中国人跟帖，用得着用外文去跟帖吗？所以说，李子柒是一位国际级的中国网红女孩，一点也不过份！ 2 这么一位红得发紫的国际级中国网红女孩，究竟是一位什么样的人物呢？她家的背景一定非常强大吧？ 尽管笔者是一位六十出头的老人，但好奇心仍然迫使我加入了追查这个女孩的家庭背景队伍之中。我查了大小近百家网站，基本是人肉式地查询，结果出乎我的意料之外：李子柒一点家庭背景也没有！ 李子柒，本名李佳佳，1990年出生于四川省绵阳市一个大山里的一个农民家里。其童年非常辛酸，很小的时候就遭遇父母离异，后来父亲早逝，李子柒又遭受了继母的虐待。一个还没有灶台高的孩子，被逼着生火做饭干重活。一旦做得不好就会遭受继母的打骂，但倔强的李子柒，却回回忍着泪水，不让它流出。 据她在一篇回忆录里写道：“6岁时，有一次被继母拽着头发往水沟里按，被打得半死不活，但我没有掉过一滴泪水。”由此可见，这位网红的童年惨状，是非常叫人痛心的！ 后来，李子柒在忍无可忍的情况下，她只得选择和爷爷奶奶相依为命。那时家里穷，吃不起零食，就从树上摘花苞解馋。爷爷去世后，奶奶成了她在世上的唯一依靠。14岁时，家里揭不开锅了，奶奶没办法继续供她上学。迫于生计，李子柒辍了学去城市里打工。在别的女孩青春里、回忆里只有课本、暑假以及隔壁教室的男同学时，李子柒此时却睡在城里一个桥洞里，把一块方便面掰成两块，吃两顿。她说，在饭店端盘子算是好的活儿，一个月拿到手虽说只有300多块钱，但总算有钱在手，有钱给奶奶治病，但这300多元的工资，哪里够得了奶奶治疗和吃喝呢？她后来经人介绍，在夜场当过DJ，因为它工资高，不仅能让自己吃得上饱饭，而且基本上能满足奶奶治病的花销。她知道这不光彩，但没办法。李子柒认为人只有先活下来，才有资格谈以后。 可是，就是这样的日子，又没有维持多久，因为奶奶的病加重了，李子柒不得不抛下城里的所有，再次回到乡下奶奶身边，承担照顾病重的奶奶。 这就是李子柒的家庭背景和生存的环境！ 3 这样一个没有家庭和社会背景的女孩，是怎样当起网红的呢？ 写到这里，我突然间想起了世界著名作家泰戈尔说的一段话：“你今天受的苦，吃的亏，担的责，扛的罪，忍的痛，到最后都会变成光，照亮你的路。”因为这段话，似乎验证了李子柒一路磕磕绊绊的历程。 李子柒回到奶奶身边后，为了生存和照顾重病中的奶奶，先是以开淘宝店为生，但这也只能勉强度日。这时，李子柒接受弟弟的建议，也是为了生意更好，开始在网络上发布一些无厘头的视频 。摸索一段时间后，她便转而拍一些自己真正拿手的事，比如做饭。 有许多事，是生活逼出来的。2015年，李子柒开始自拍自导古风美食短视频。早期，她的视频虽然创意有余，却质量一般，没有引起网迷们的重视。但李子柒不放弃，坚持拍摄和推发。在拍摄内容的选择上，和奶奶生活在一起的李子柒，选择了最熟悉的“农村生活”。由此，李子柒获得了一些经济效益。 于是，一种新的谋生方式，让李子柒敲开了成功的大门。 2016年，是微博光芒四射的一年，依靠话题打榜体系，以及短视频、直播等新内容载体，平台用户数和活跃度增长接连超预期，微博市值超过了推特。更重要的是，那一年微博推出了扶持内容原创者的计划，处在爆发期的视频内容成了重中之重。 李子柒选择了这块新的天地，拍摄短视频，并积极推播。 李子柒前期的视频主要以美食为主，但和其他“美食博主”不一样的是，她将农村生活搬上网络，拍摄的时间跨度会拉得非常大，更近本质。因为精美的构图和悠闲的生活节奏，她的视频更像是一部田园纪录片，受到了无数人的追捧。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服，到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之，没有李子柒做不出来的东西。比如一般人拍做菜，可能会用到酱油，然后会从“我们已经有酱油了”拍起，而李子柒则会从“我们如何种出黄豆拍起”。 不过，这时的李子柒拍摄的短视频水平还很低级。这年3月，李子柒发布在美拍上的《桃花酒》，特写都是模模糊糊的。鉴于这种情况，李子柒去请教美拍特效视频制作达人@密码大叔。此人后来成了她师父，教给她更多的剪辑方法。他建议李子柒换个单反。李子柒才买了一台旋转屏的单反，又花了120元配了一个三脚架。一些高处俯拍的角度，她还得爬上树，用树杈固定。后来，锅碗瓢盆、板凳和石头都成了固定工具。 4月，短视频《樱桃酒》被某短视频平台CEO点赞，并推到首页热门。李子柒这才有了起点。 11月，为了拍摄短视频《兰州牛肉面》，李子柒特意去兰州拜师学习。结果，该视频全网播放量5000万，点赞60万。 也就在这时，李子柒收到一位“L”先生的私信，说自己和妻子偶然看见她的视频，很喜欢，圆了自己一个桃源梦。此人还说起：自己的公司和新浪微博总部有着深度合作，可以给予帮助。那时候，李子柒收到的私信少，“L”连续发了好几天，李子柒每天都能看见，但以为是骗子，一直没回复。直到又一天，对方说，他已经到了她的城市，希望吃饭聊一聊。这才引起了李子柒的重视。他们便约在一家火锅店，谈起合作之事。 真是贵人找上门。“L”先生帮了李子柒的大忙，并与她进行了广泛的合作。 2017年4月，李子柒制作秋千的视频在美拍上点击量突破1000万，全网播放量8000万，点赞超过100万，每天几十个广告商找上李子柒。 也差不多在此时，爆红的李子柒开始受到质疑。因为不断受到骚扰和舆论的压力，李子柒怕奶奶受到伤害，在一片质疑和诋毁声中，她决定在5月宣布暂停更新视频。 此前很长一段时间，李子柒的主战场是视频平台美拍，直到“香喷喷的小烤鸡”，将她引荐给了微博美食频道的负责人，她才有了更大的平台。 树大招风，特别是关于她背后是否有团队，所做的事是否由本人亲自完成……等等这些质疑，迫使李子柒不得不第一次出面，详细讲述了自己的故事。包括她如何从零开始学拍摄、学剪辑，如何花一个月时间学习拉面，如何为了呈现最好的效果，在一年时间里积累20881条素材，走了260多公里山路，等等。 尽管作了大量的解释，但仍然有人不相信和质疑。 没办法，李子柒只能采取走自己的路，让他人说去。她想最好的答复是：用自己的作品给予回击。 这就是李子柒，一个四川绵阳大山里的辣妹子！一个靠着自己吃尽苦涩而走出的大山姑娘！ 6月16日，李子柒获得由新浪微博主办的超级红人节“十大美食红人奖”！ 7月20日，李子柒与杭州微念科技有限公司联合成立四川子柒文化传播有限公司，自己持有49%的股份。而团队，就是李子柒和1997年出生的助理以及一位摄影师。所拍视频内容，还是由李子柒自己负责，公司方面只负责商业开发部分以及帮她打理一些日常事务。此时的李子柒放弃了单打独斗的模式，拥有了一位网络红人最需要的专业团队和流量的支持。唯一不变的是，她依然是走在乡间小路，活在园田诗意里。 2018年，李子柒的原创短视频在海外运营3个月后获得YouTube银牌奖，粉丝数破100万，被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。《汉妆》《面包窑》《芋头饭》等作品在Facebook也获得了数百万的播放量。 7月，创作的短视频《番茄牛腩汤》播出，受到热捧。 8月17日，李子柒的天猫旗舰店正式开业，推出五款美食商品，上线六天，销量突破15万。 9月14日，创作的短视频《水稻的一生》播出，达到了“人声鼎沸”的程度。 截至12月5日，李子柒在某境外视频平台上的粉丝数是735万，且还在飞速增长中。在该平台上，她每个视频的播放量都在500万以上，堪称传奇！ 4 2019年8月，李子柒再次登上她的人生辉煌！获得了超级红人节“最具人气博主奖”“年度最具商业价值红人奖”。 12月6日，人民日报发表评论《文化走出去，期待更多“李子柒”》。 12月8日，关于“李子柒是不是文化输出”的话题在微博的阅读量超过8亿。 12月9日，共青团中央新浪微博号发表文章《因为李子柒，数百万外国人爱上中国》。 12月10日，新华社发表评论文章《读懂“李子柒”，此中有真意》，对“李子柒”走红现象进行了解读；同日，央视新闻在评论《我也蛮自豪，因为我就是李子柒作品背景里的一个点》中指出，没有热爱就成不了李子柒。 12月14日，获得由中国新闻周刊主办的“年度影响力人物”荣誉盛典“年度文化传播人物奖”。 今年1月1日，入选《中国妇女报》“2019十大女性人物”，5月19日中华人民共和国农业农村部官网发布消息，李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使。同获“中国农民丰收节推广大使”的还有：袁隆平、申纪兰、冯巩、海霞、冯骥才。连同李子柒，一共六人。 一个网红，能同我国著名的科学家、演艺界明星、央视著名主持人、学者、作家齐名，这是何等的成功啊！ 据悉，这“推广大使”，采取的是分批聘任的方式，分为“国家推广大使”“民俗推广大使”“社会推广大使”“乡村推广大使”“媒体推广大使”“网络推广大使”等不同类别，由中国农民丰收节组织指导委员会颁发聘书。 成功永远属于那些不停的开拓者！ 5 李子柒主要作品精选片“东方美食生活家”尤其火爆。李子柒经典视频合集，22个视频，3万次播放 。 2020年4月13日，《一棵蒜苗的一生，最难割舍的家常滋味——大蒜》，又名《蒜的一生》。其中《蒜苗回锅肉》《蒜台炒腊肉》《凉拌折耳根》《蒜泥白肉》《蒜香鸡脚》《大蒜红烧肉》《槐花饭》《烤大蒜》等炒爆了网络。 2020年3月22日，《印染在花布上的靛蓝，铭刻在骨子里的传承——蓝印花布》，更是出名！ 2020年4月1日，《骑马踏青，取花为食，才不辜负春日好时节——上巳节》，其中《梨花蛋卷》《酒酿山药桃花丸》《紫薯萝卜花糕》《辛夷花煎》《芍药饭团》《水晶樱花钵仔糕》再次在热搜上闹翻了天！ 6 出了名的李子柒，没有忘记回馈社会。她在工作之中，总是挤出一些时间，经常参加公益活动。 2017年8月，捐赠个人私物藏品进行在线拍卖，为BAZAAR明星慈善夜公益项目募集善款。 2019年，李子柒携手新浪杨帆公益基金，为四川省的三所小学捐赠图书室，共计捐赠图书约1728册，受益人数约4823人。 李子柒还加入了微博扶贫助威团助力“三区三州扶贫助威行动”，在原创视频中植入大凉山雷波鸡蛋。 李子柒以中国扶贫基金会善品扶贫大使身份助力雅安蒙顶山红心猕猴桃和乡村振兴公益活动，在原创视频中植入雅安红心猕猴桃。 2020年新年伊始，李子柒得知家乡绵阳北川多所小学电脑使用多年、配置较低，给教学带来了不便等情况，在深入了解情况后，她主动提出向北川9所小学捐赠100台电脑，用于改善教育条件。 这就是李子柒：一个在苦难中成长起来的山乡姑娘，用自己的成功去回馈社会，帮助那些和自己曾经相似却仍然还在苦难中的人们！她用自己的爱，去暖和和点亮还在艰难中挣扎的父老乡亲！ 愿李子柒这位童年和少年饱经沧桑的姑娘，在她日后的人生道路上，开出更艳丽的花朵！ （2020年5日25日上午十时草于家中）  插图/网络 吴先和，男，中共党员，本科学历，从事过教师、记者、编辑、行政等工作，现已退休。著有长篇小说《围城外的情人》，散文集有《秋思》《领悟人生》《微博花开》，纪实文学集《捡来的富翁》等。  |
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