【原】忍不住笑了：廉价超市价格大战打响

发现没有？Lidl和Aldi两大廉价超市开始打价格战了！

农家酸奶27Ct， 1.25L可乐77Ct，Wagner的披萨1.44欧元。

德国两大廉价超市再次燃起价格竞争的战火，消费者欣慰地笑了。

贸易经济分析专家称，前几年食品经销商投入很多精力在数字化改造以及店面升级上，在商品价格竞争方面非常谨慎，这样宁静的价格市场维持了相当长一段时间。然而从2月开始就不一样了。

Aldi首先叫板，Lidl强势应对

Aidi突然彻底的改变了既有的价格战略。他们将一些品牌产品从特价供应中调整到长期低价供应，发起了特供商品的竞争。Aldi 1.25L的可口可乐从原来的99Ct 降为现在的永久价格79Ct， 250g的Kerrygold黄油从原来的2.39欧元降到1.69欧元。而且在这场价格战中他们还使用了强大的广告攻势。

Lidl迅速作出反应，几天后就飙出自己的新价格：可乐77Ct，Kerrygold黄油1.66欧元。

行业杂志“食品报”专门谈及“廉价超市中对定价权的激烈争议”。一些重要品牌商品的促销价已经达到新的低点，乳制品价格50％的折扣现在都不稀奇了。

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谁才是老大

对营销商来说，打折降价的意义太多了。

Aldi随时捍卫其核心价值，他们希望客户完全信认，在别的地方不可能有更好的价格。食品报的分析师组织Retailytics的Matthias Queck认为，Aldi向来雄心勃勃。 Aldi使用自己的品牌和价格下限确定了基础价位，让行业竞争者望而兴叹，行业中几乎所有其它营销商亦步亦趋地跟随着他的脚步。Aldi此次显然希望通过特价行为对品牌价格强制定位。

Lidl则认为品牌商品的销售是自己的地盘，应该是自己说了算！在这个领域绝不会随便将主权让给Aldi。Lidl和Kaufland的Schwarz集团的负责人Klaus Gehrig预测，未来竞争将变得更加激烈。 Lidl和Kaufland已经为价格战做好了充分准备。

Lidl和Kaufland不给面子，Aldi也绝不会袖手旁观，一场价格厮杀的持久战已经彻底拉开。

贸易专家表示，就目前趋势来，完全有可能出现很多的半价折扣供应。但是有些商品，例如巧克力的价格有可能稳定在几年前的高价位上。

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