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题 记 雒雍||撰文 在家电行业，小家电是一个非常特殊的板块。一方面小家电产品在人们生活中无处不在，在居家生活客厅、厨房、卧室、书房、阳台都可以看到身影；另一方面小家电品的生命周期比较短，经常可以看到产品此起彼伏。这样的特性决定了小家电与一般家电品有着不同的特点，因而在看待小家电品时不能拿一般家电品的标准来衡量。 恰恰是因为小家电品有这样的特性，小家电品对于用户来说，选用小家电品有着不断尝新的感受，既可以不断体验新兴科技在家电品上应用，还能够通过新品的使用提升生活品质。小家电可以说是家电行业最为活跃的品类，因而也能够在资本市场上得到投资者的青睐。 但是，我们在考量小家电产业时，除了要注重小家电的特性，不拿一般家电的标准来衡量外，还要注意不要把资本市场对小家电公司投资炒作与小家电企业自身的发展联系起来混为一谈。如果这样的话，就有可能对小家电产业做出错误的判断。 我国小家电产业近些年来发展迅速，除了学习借鉴国外一些小家电品外，自己创新的产品也不在少数。比如，像豆浆机、电饼铛、面条机、养生壶等小家电品都是国内家电品牌创新的成果。云集了像美的、海尔等综合家电品牌盘桓其中。美的看似白电头部企业，实际上更是小家电大王。 同时，正因为小家电产业发展迅速，近几年小家电企业在资本层面也得到了青睐。除了综合家电企业原有的小家电领军品牌外，小家电品牌上市公司激增。据不完全统计，截止目前，在国内A股上市的专业小家电企业至少有14家。而真正做小家电企业遍及长三角、珠三角地区，上万家不敢说，至少上千家是没有问题的。其中不乏像石头科技、九阳股份、小熊电器、北鼎股份等知名小家电品牌。 对于小家电产业来说，要把资本市场炒作和产业本身分开来说，绝不可以混为一谈。资本青睐和炒作小家电股票，一方面在于小家电上市公司确实具有业绩支撑，具有投资的价值与基础；另一方面小家电上市公司盘子小，有利于游资的大幅炒作。既然有市场炒作，就会有过犹不及的情况发生，然而把资本在股市的炒作看成是行业的过热，就会把事物看走眼看偏了。 抓住事物的本质，或许就不会觉得小家电行业过热。正所谓，不识庐山真面目，只缘生在此山中。资本市场除了看中其未来前景外，更重要的是看中其概念和盘子大小，是不是便于二级市场炒作。 而产业市场本身更在于其产品与用户的关系，产品自身的生命周期，企业的创新能力和产品储备。因此，绝不可以混为一谈，把二者放在一个层面上去考虑。 因此，投资、管理、运行小家电就不能以传统家电品的标准来考量，更不能用资本市场上的股价走势来判断企业的发展。而是要从行业、用户的角度去考量，看看小家电企业的有没有产品的储备，有没有对用户新需求的把握，能不能保持企业的持续增长。 实际上，小家电是最为复杂，也是最贴近用户的家电品，产品和品类创新的空间与机会巨大，给厂家和品牌商提供了巨大腾挪空间。值得厂商们在小家电品上的研发投入，以满足在品质生活背景下的新兴需求。 当然，资本是最敏感的，对于一个产业、企业、产品的未来，看得确实清楚，判断多数是准确的。但是这是两个不同层面的考量，行业可以参考资本市场的判断和行为，但是绝不能把资本市场作为行业、企业、产品的唯一标准！ |
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