|
自媒体行业显然已到十字路口，那未来的路又将走向何方？ 微信严打刷量治标不治本 自媒体作者应开启发展新思路 微信公众号，堪称是自媒体行业的最大推动力，是微信公众号推动了自媒体创业风潮的兴起。但在繁荣的背后，以刷阅读量、刷点赞数的黑色产业链，成为这个生态的重要组成部分，成为一个很难根治的“毒瘤”。 有行业人士透露，刷量产业链中，主要分为机器刷跟人工刷两种方式。就此次微信公众号透露的消息来看，虽然微信在技术上可以剔除部分非自然阅读带来的虚假数据，但机器阅读在行业里本身是一个模糊的概念，从业者通过伪装设备信息和批量模拟微信用户的人工行为，依然可以实现机器批量“刷量”。 面对微信对刷量的整治大行动，尽管有可能会出现价格突然增加的情况，但人工刷的方式一直可以保持正常的刷量活动，这导致微信刷量行为很难根治。 微信整治刷量，本意可能是为了净化微信生态，但如果无法根治就很难实现微信跟自媒体皆大欢喜。只要微信的阅读量会在前端显示，阅读量就一直会是微信自媒体重要的考核指标，广告主考察KPI也会继续以阅读作为重要参考指标，这样一场猫捉老鼠的游戏仍会持续下去。 因此，当不少大号再次被用户发现刷量明显，这确实会在一定程度上连累自媒体的信誉，进而影响自媒体的商业化，打击自媒体的积极性。对于广大自媒体作者来说，面对这种不可抗的行为，与其吐槽微信，不如自我审视整个自媒体的生态，开启一种全新的发展思路。 全渠道影响力成自媒体核心竞争力 普通人也可以成为自媒体明星 最近几年，随着算法推荐技术的快速发展，以百家号、今日头条、一点资讯为首的自媒体平台也快速崛起，成为微信公众号平台之后全新的自媒体发声阵地。这些自媒体平台与公众号相比，此前备受诟病的地方就在于无法帮助自媒体形成粉丝社群，自媒体内容的阅读几乎纯靠平台影响，不像微信一样可以因为粉丝因素获得保底的阅读。 而事实上，包括罗辑思维、吴晓波频道在内的诸多自媒体大号，其主要收入都不是来自于自媒体平台的广告分成，而是以粉丝经济提供一些衍生服务实现变现，几乎每个自媒体都有成为大号的梦想。 但是，其实随着自媒体平台服务的不断完善，自媒体平台已经找到了让算法推荐与粉丝经济不冲突的地方。恰逢此次微信打击刷量因为让不少自媒体对微信公众号心生疑虑，我就在此来谈谈自媒体平台的一些变化，为什么值得所有自媒体关注。 1、实现流量的公平分配后 算法确实可以实现内容最大化分发 做自媒体，大多数情况下，阅读量有多少就直接决定了变现有多少收入。微信公众号的生态，导致新入自媒体纵然能输出高质量的文章，也很难获得大量流量和大量收入。 自媒体平台，目前主要都是通过智能分发的方式将内容进行精准化推荐，只要你能写出好内容，就能有机会在新手就获得几十万甚至数百万的阅读，这样的一种分发机制让流量分配更加合理，让平台更有竞争力，对于新人来说也更为友好。 这方面，其实从百度关于信息流的财报内容，就可以感受到算法的魅力所在。根据百度发布的2017年Q2财报来看，百度APP日活上过亿，信息流广告收入相比较第一季度更是提升了200%。而2018年Q2财报上，百度App六月份平均日活用户达到1.48亿（峰值突破1.5亿），同比增长17%，用户使用时长同比增长30%，其中百家号功不可没。 按道理来讲，在人口红利都已经逐步消失的情况下，要提升日活，提升用户使用时长，这已经非常困难。但为什么百度可以做出这样的成绩呢？这恐怕还得归功于百度算法推荐与搜索结合之后，形成了一种搜+内容消费模式。用户主动搜内容，用百度搜索，用户不清楚要搜什么的时候，百度信息流推荐（这个时候用户是被动享用内容），搜索和信息流呈现的都可能是百家号的内容。 这样一来，自媒体的内容就被最大程度分发和释放。因此，从内容分发的角度来说，算法推荐既提升了平台竞争力，也提升了自媒体内容的传播效果，同时还满足了用户主动或潜在的需求，其本身存在的价值确实对自媒体行业的帮助非常大。但是，这样一种其实掌握了分发大权的机制，又是如何与自媒体的粉丝经济不冲突，甚至助力自媒体的粉丝经济的？ 2、算法与粉丝经济不冲突 草根新人也可以成为IP名人 |
|
|
