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我在多篇文章中说过，“内容”是2015年以来移动互联网的重心，短视频、直播、大文娱产业、问答、个性化资讯平台，这些已被点燃的行业无一不是属于内容产业。这个产业诞生了一下科技、映客、知乎、今日头条诸多（准）独角兽企业甚至现象级公司。 其中，个性化内容平台竞争最激烈，玩家包括BAT、今日头条、一点资讯、网易、新浪、搜狐和凤凰以及微博十大主要玩家。这些内容平台正在像当年滴滴快的们争夺出租车司机一样争夺着内容供给者，即内容创业者，我称之为“笔杆子”，最典型的做法就是给内容创业者高比例的广告分成，甚至像一点资讯和企鹅媒体平台那样，直接给原创补贴。除此之外还有流量、投资诸多方面的支持。 作为内容创业的新平台，百度旗下的百家号背靠着百度这颗流量大树，来势汹汹。9月28日开放至今的1个多月里，注册账户数已突破17万，审核通过账户数达3.7万——眼下关于百家号更多的抱怨是审核太慢，或太严。在收益方面，百家号基于百度的内容分发优势和流量变现体系，同样表现强劲，正式上线后短短10天的时间里，有32位作者收入超过1万元。 百度内容生态意味着百度正在从传统WEB流量体系，升级到WEB网站与内容生态并行的流量体系。国内最大流量入口百度的表态，对于内容产业来说是好消息：“内容生产+平台分发”的模式，日渐取代“网站发布+主动访问”的传统内容体系，这种转变的剧烈程度，丝毫不亚于当初PC向移动的转型。百度每年给第三方网站分成金额高达百亿元，内容创业者眼下的分成金额在其中九牛一毛，如果能占到哪怕10%的比例都十分可观，不可限量的商业化前景，或许才是百家号吸引内容创业者的根本原因。 百家号在吸引内容创业者的同时，又有一个新动作：给技术大牛伸出橄榄枝。 本周末百家号将举办专场招聘，主要对象是技术工程师。在内容产业，给创作者上亿补贴这样的新闻并不少见，不过，一个内容平台，如此高调招聘技术大拿，并不多见。为什么百家号要给技术大拿伸出橄榄枝？一个核心原因在于，百家号希望强化自身的技术优势。百度内容生态负责人徐继业曾公开说过，百家最擅长的是技术，百家号做的是技术活。 强调技术的内容平台，并不只有百家号。 今日头条和一点资讯同样十分强调技术。张一鸣是技术出身还是干搜索出身的，之前先后参与创建火车票搜索“酷讯”和房产搜索“九九房”，今日头条的基本定位也是基于数据挖掘的新闻推荐引擎。一点资讯则是将个性化推荐引擎技术与搜索技术结合，其联合创始人之一之前是负责雅虎个性化推荐技术的。不难发现，大家都在说“千人千面”，都在解决信息过滤、碎片化阅读和个性化资讯的问题。 百家号的技术有什么不同？相对而言，百度的技术属性更加浓厚，技术优势也更明显。 中国互联网公司最具技术基因的非百度莫属，这不是我一厢情愿给它戴的帽子：从公司研发人员数量、研发人员占比、研发人员薪资待遇以及公司研发投入占比来看，百度都是中国互联网公司甚至科技公司中位居第一的。并且，百度的技术与个性化内容平台息息相关：自然语言处理（NLP）技术、搜索技术、个性化推荐技术、用户画像技术等等，这些是搜索引擎的基础。百度是中国最早部署人工智能技术的巨头，基于百度大脑的深度学习技术被应用到自然语言处理、语音识别和语义理解、图像识别、用户画像、大数据营销诸多领域，这些技术对于个性化资讯产品来说都十分重要。 百度还拥有更多的数据。如果只是基于用户阅读大数据进行个性化推荐，难免会遇到推荐范围越来越窄的情况，甚至可能出现内容越来越俗，优质内容得不到传播的情况，一点资讯董事长刘爽之前曾总结过“算法的三个陷阱”，这里不再赘述。百度的大数据来自搜索、知道、糯米、地图、外卖等业务平台，对其交叉分析，更有可能了解用户的内容意图，这是单一的个性化资讯平台做不到的。 算法再强大，没有大量的数据就不能发挥优势，并且海量有效数据还可帮助算法改进。算法和数据都占齐的只有百度，因此，百家号在这些方面就可以做得更好： 1、内容分发。更精准的分发，内容平台的本质连接内容生产者与消费者，核心价值是不断提升连接效率，只有基于技术才能做到高效率的精准分发。即可规避眼下普遍的“庸俗”问题，还可增加长尾内容的分发效率，让不那么顶部的内容更有机会被适合的读者发现——事实上，让长尾内容得到曝光也是搜索引擎的核心价值，在搜索引擎之前，人们只消费门户代表的顶部内容。 2、内容创作。通过智能化的技术，提升内容创作者的生产效率。比如实现智能纠错提升体验，语音写稿提升输入效率，机器人写稿替代重复工作，还有通过大数据去了解读者需求实现C2B的内容生产。不论是自然语言处理，还是语音识别抑或大数据预测分析，百度的技术优势都很明显。 3、内容健康。内容生态的毒瘤主要有两个，一是内容的抄袭问题，二是数据的造假问题，它们破坏了内容生态，导致劣币驱逐良币现象的发生。不同平台都有不同策略，但要解决好这两个问题，必须要靠技术，通过技术反抄袭反伪原创，反刷反假才是终极办法。百度做了十多年搜索，实际上也是在重点处理这些问题，与网站玩了多年猫鼠游戏，反作弊技术积累深厚。 4、内容变现。百度有几十万广告主，他们过去在网站和App上投放广告，现在正在将预算分配到内容平台，因为流量和注意力在这些地方。广告主是百家号在变现层面的优势，除此之外，百度还有技术，百度之前基于搜索已研发出许多广告形态，通过人工智能技术不断提升广告效率，同样一篇文章，同样一万阅读，百度可实现更有效率的变现，进而给内容创作者更多分润。 百家号一直在突出技术这个核心优势。 有消息称，百家号已与百度IDL即深度学习研究院携手，要将深度学习为主的智能技术应用在百家号，会先在智能推荐，反作弊系统和机器人写稿上尝试。 这一次招聘技术大拿，给人感觉有面向对手挖角之意，毕竟在个性化资讯算法上，某些友商还是有一些积累的。不出意外，百家号给技术大拿开出的offer应该会很诱人，一是百家号重视技术，二是百度本身就舍得给技术大拿给钱，三是百家号现在是后来者有挖人之意。 百家号吸引技术大拿的肯定不只是钱，个性化内容市场，百度虽然来得迟了一点，但优势明显，可以说是厚积薄发。百家号还有许多不成熟的地方，但它才正式发布一个月，才刚刚开始就已经被当做百度的新兴业务，出现在了百度最新一季财报中。作为一个与网站流量体系并列的内容体系，它很可能会成为百度未来的重点，而且你的技术会被应用到数亿用户在使用的平台上，改变大家的资讯消费习惯，成就感不比任何互联网业务低。 如果你或者你朋友在个性化资讯、搜索推荐引擎等技术上有积累，不妨去试一下，感觉这是一个不错的机会。对了，这个招聘周六就要搞了，投简历不一定来得及，不如直接带着简历试下去现场“霸面”……
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