线上购物,买家主要是通过商品主图来获取信息。 主图对店铺获取流量影响很大,要足够吸引用户,才能在众多展示商品中脱颖而出。 好的主图可以从哪些方面体现呢? 下面教大家如何通过商品、文案、背景、构图及色彩等方面来引爆商品的点击量。 编辑 商品图片清晰度高商品图清晰是最基本的,也是最重要的。 如果图片不够清晰,会给人一种劣质的感觉,直接影响客户的第一印象。 如下图,左图模糊不清,导致消费者购物体验差,销量自然不佳; 右图相对要清晰很多,销量明显会好一些。 编辑 主体表达完整一般情况下,尽可能展示整个商品,使商品充满整个画布,从而更加突出商品,如下图。 编辑 在必要情况下,主体也可以是商品其中一大卖点亮点,在构图时进行重点展示,如下图。 编辑 编辑 优质实拍图主图一定要用优质实拍图,实拍展示可以真实反馈商品情况,更好地将商品信息传达给买家,拉近商品与买家的距离。 文案提炼商品卖点痛点功能:商品有什么功能和作用,能起到什么功效; 价格:是不是特价商品,有没有促销优惠,这对大多数买家也是极具诱惑力的; 服务:多久发货,是否支持包邮退换货等; 痛点:放大疑虑,比如“你为什么腰痛总是反复,因为你没选对药膏!”; 效果:体现价值,比如“光速去屑,就用XX”; 编辑 卖点不宜过多如果文案表达卖点过多,会显得杂乱无章,让买家抓不到重点。 所以,写文案选取其中的一两个重点优势突出即可。 背景突出商品主体选择背景要注意突出被拍摄的主体。 背景太亮、颜色太花或对比度过低都不合适。 如下图,左图背景色与商品色太过接近,对比度不够,无法突出商品卖点,销量不乐观; 而右图以柔和咖色为背景,衬托商品,营造舒服的视觉效果,自然更吸引买家。 编辑 柔和背景色衬托背景主要为衬托,所以对比度不要对比太强烈。 一般建议用浅灰、米色等柔和背景色,看起来会很舒服。 构图中心构图产品主体居中,更加明确表达主体。 编辑 对角线构图将画面沿着对角线进行分布,引导消费者的视线“走”遍整个画面,让画面更有立体感、延伸感和运动感,增强画面的纵深感,变得更有张力。 对称构图一般采用左右对称或上下对称。 商品主图占图片空间三分之二位置,剩下部分卖点展示。 对称在中国美学中从古至今一直沿用,这种布局方式已深入人心。 编辑 微距构图对产品进行近距离拍摄,突出个体完整性和完美性,让消费者充分感受到产品视觉带来的冲击感。 编辑 三角形构图形将产品摆放构成三角形,形成一个稳定的立体几何空间。 同时让画面不至于太散乱,突出视觉中心位置,让消费者一眼就看到重点。 编辑 主图优化需要在实践中慢慢摸索,形成独特的风格后,点击率渐渐提高,店铺销量会逐步提升,也有助于提高粉丝粘度。 本次分享就到这里,您如果对开网店感兴趣,或在网店运营过程中遇到任何问题,欢迎后台留言咨询,敬请持续关注匀思,专业全面的电商运营干货都在这! |
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