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文/游戏陀螺 王然婷 与手游渠道相比，电视游戏渠道可谓五花八门，在整个电视游戏产业链中算是最大也是最复杂的环节，包括运营商、硬件厂商、第三方游戏大厅。虽然只有三大类，但是每一类下面又有很多不同的分类，再加上交叉与合作，变成了非常复杂的背景与关系，加之政策方面的影响，整个电视游戏渠道形成了一张巨大的网。 硬件厂商 六大电视厂商还有那些复杂的盒子以及智能电视 说到硬件厂商，就包括了电视机、智能电视机以及智能盒子。随着传统电视的更新换代，游戏商店、预装等都出现了。 六大电视厂商 面临新兴同行的挤压所转型 说道电视游戏，就必须要提到电视机，在传统家电行业中称之为黑电，中国市场上销量最大的又称之为六大电视厂商（TCL、Hisense、Skyworth、Konka、Changhong、Haier），这几家厂商占据了传统电视行业市场的大量份额。 随着智能电视机的出现和发展，传统电视行业受到打压，不断调整策略，除了在产品研发上向着智能电视机靠拢、价格一降再降。充分了解到硬件已经不能赚钱的道理后，开始向着增值服务上拓展，而电视游戏，是非常好的方向。 电视机对于电视游戏来说，是非常好的渠道，这是硬件的先天优势，除此之外还有其他的优势。 首先，多年的市场培养，拥有大量的市场份额，市场覆盖面广泛； 第二，大量的门店销售，面对面的针对消费者，这一点对于硬件来说是非常重要的，也是传统电视机拥有的独特优势，多年大量的门店铺垫，导购的一对一针对性销售，如果在这个环节普及电视可以玩游戏的概念，就会影响到消费者。 当然，随着互联网行业的冲击，作为电视游戏的硬件终端，传统的电视行业也面临的巨大的问题，根据市场机构奥维咨询的数据显示，2014年国内彩电市场的销量大约是4500万台，相比2013年的4779万台下滑5.6%，而其预测2015年中国彩电的销量4429万台，还将同比下滑1.8%。 下面就来说说黑电厂商所面临的问题： 第一，黑电之间的竞争非常激烈，前几年的黑电降价事件，虽然带来的是电视机的大量普及，但是也造成了利润的微薄； 第二，互联网行业的竞争，电商的出现，将黑电的竞争拉进了白热化，造成硬件设备价格更加降低； 第三，智能电视的冲击，从上面的数据不难看出，作为电视游戏终端设备的电视机，在销量上不断下降，这里就不得不说到智能电视的出现。最近大热的小米与乐视之争大家都比较熟悉，虽然目前这类智能电视的销售量没有传统电视多，但是对于传统电视游戏渠道的影响非常大。 黑电厂商的转型之路 硬件不卖钱只能靠增值业务 面对这些尴尬，传统的电视厂商也发现了问题所在，随着硬件设备的不断降价，互联网行业的冲击，智能电视的蓬勃发展，电视厂商也在转变思路，寻求拓展之路。 在硬件市场已经没有利润点的时候，增值服务自然是电视厂商追求的目标，而增值服务对于电视来说有两方面业务，第一是其最根本的属性——视频业务（赢利点很少）；第二就是流量变现最快的方式——游戏。 目前，电视厂商渠道的业务包括自己的游戏商店、预装、以及与其他互联网行业合作建立游戏平台，例如腾讯与海信合作的聚好玩平台，就是其中之一。 另外，对于电视厂商渠道来说也有其本身的属性，由于多年传统电视的营销方式以及观念性的差异，大众对传统电视的需求始终停留在——看，视频属性才是这部分用户的需求，想要将这部分用户转化成游戏用户还是有些困难的。所以身为渠道，其更喜欢选择一些棋牌类、休闲类的游戏，面对传统用户，逐渐培养用户的习惯，让用户了解传统电视机的其他业务。 在对于电视游戏厂商方面，电视渠道还有着思想上的差异，不少厂商都反应，由于电视硬件的限制，或者在电视硬件配置已经不错的情况下，渠道依然需要包体小的游戏，他们认为包体小、游戏轻才是电视游戏用户的需要，但却忽略了游戏的清晰度。屏幕越大，对于产品的清晰度要求越高，包体一定不会太小。另外，在操作上，电视渠道也逐渐了解到遥控器操作的不便捷，在落地销售中，也增加了配送手柄的项目。 最后说说海外这块，与国产手机的情况非常相似，国产电视虽然在国内市场销售不断下降，在国外却销量不俗，而这一点对于电视游戏渠道来说也有很大的优势，当然了这里指的只是单纯的出海，而非电视游戏老大难问题：操作与收费。不过，硬件销售铺开了，或许下一步就是增值服务的世界了。 对于黑电渠道，暂且说道这里，对电视游戏渠道感兴趣的读者，可以继续关注智能硬件渠道的稿件。 ----电视游戏内容相关推荐---- |
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