【原】如何打造全球最持续畅销的游戏？

游戏陀螺 2020-10-31

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文/游戏陀螺案山子，猫与海

导读：

全球被下载最多、最赚钱的游戏是哪几款？如何打造最长寿、最赚钱的游戏？App Annie追踪研究了全球近20000款，发布报告《热门榜单的常青树：透视手机游戏生命周期》，报告显示《智龙迷城》是最为畅销的游戏。游戏陀螺整理了报告内容，从中你也许能得到启示。

一、全球最经久不衰的手游是哪几款？

App Annie 追踪研究了从 2010 年 7 月至 2015 年 6 月期间， iOS 和 Google Play 平台上各游戏分类近 2 万款应用的日全球下载量和收入情况。样本选自上述两个应用商店表现最出色的应用。报告中，App Annie列出了经久不衰的20款手游，分别是App Store下载、收入TOP5和Google Play下载、收入TOP5的手游。

1、从App Store的下载与收入上看

iOS下载量排行中，生命周期最长的5款手游：《糖果粉碎传奇》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《糖果粉碎苏打传奇》、《愤怒的小鸟：里约》。

iOS收入排行中，生命周期最长的5款手游：《智龙迷城》、《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》、《卡通农场》、《战争游戏》。

2、从Google Play的下载与收入上看

下载量排行中，生命周期最长的5款手游：《地铁跑酷》、《糖果粉碎传奇》、《愤怒的小鸟》、《我的宠物Pou》、《水果忍者》

收入排行中，生命周期最长的5款手游：《智龙迷城》、《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》、《怪物弹珠》、《旋风跑跑》和《巴哈姆特之怒》。

从上述手游的特征来看，下载量生命周期长的手游全都是消除、跑酷等轻度休闲类，特别是《怒鸟》、《糖果粉碎》和《水果忍者》，在双平台下载榜中都进入了TOP5。而在双平台收入排行中生命周期长的多为偏重度的游戏，如《智龙迷城》、《部落冲突》等。整体来看，重度游戏比轻度游戏生命周期更长，收入更高。

二、最畅销的游戏：《智龙迷城》

1、被下载最多的游戏：《糖果粉碎传奇》、《地铁跑酷》

从iOS上看，《糖果粉碎传奇》位居日下载量排行榜前5位超过400天，排名第一。《糖果粉碎传奇 (Candy Crush Saga)》稳居 iOS 游戏下载量排行榜前 5 名长达 416 天，《愤怒的小鸟 (Angry Birds)》以 353 天的成绩排名第 2。

从Google Play上看，《地铁跑酷》位居 Google Play 日下载量排行榜前5位超过900天，排名第一。《地铁跑酷 (Subway Surfers)》位居 Google Play 下载量排行榜前 5 名长达 909 天（仍在持续），紧随其后的是《糖果粉碎传奇》的 842 天（仍在持续）。《地铁跑酷》位居 Google Play 游戏排行榜前 5 名的时间是领先 iOS 游戏的 2 倍。

2、最畅销的游戏：《智龙迷城》

从iOS上看，《智龙迷城》位居 iOS 游戏收入排行榜前 5 位超过 1200 天，排名第一。《智龙迷城 (Puzzle & Dragons) 》位居 iOS 收入排行榜前 5 名长达 1,222 天（仍在持续），紧随其后的是《部落冲突 (Clash of Clans)》的 1,031 天（仍在持续）。《智龙迷城》还是这些游戏中唯一一款在一个国家/地区（日本）实现大部分创收的游戏。

从Google Play上看，《智龙迷城》位居 iOS 收入排行榜前 5 名长达 1,013 天（仍在持续），位居其次的是《糖果粉碎传奇》的 714 天。《糖果粉碎传奇》是唯一一款在 iOS 下载排行榜/畅销排行榜和 Google Play 下载排行榜/畅销排行榜中都排名前 5 的游戏。

而在双平台收入榜中，《智龙迷城》和《部落冲突》可以说是最具代表性的两款游戏，两者的生命周期已维持3年多，且仍在持续，是热度最持久的游戏。

三、游戏收入超百万、千万美元，需要多长时间？

生命周期总下载量：样本中有 30-35% 达到了 100 万美元，其中 15% 超过了 1000 万美元。

生命周期总收入：样本中有 10-15% 达到了 100 万美元，其中 20% 超过了 1000 万美元。

对于很多手游来说，下载、收入破100万、1000万是两个重要的节点，如果能够知道大概的时间，就能更好的把控手游版本更新节奏、制定运营推广方案等等，App Annie通过分析全球20000款游戏，发现了这些游戏在时间节点上的一些特点。

1、收入上看

20000款手游中，收入超过100万美元的达到10%~15%，其中20%超过1000万美元，也就是说超过1000万美元的手游只占整体基数中的2%~3%。

从时间节点来看，在App Store平台，游戏获得100万美元收入需要的平均时间为156天，也就是5个月左右；而达到1000万美元需要的时间为351天。也就是说，发行商要让游戏获得1000万美元收入，需要6个月以上持续创造收入。

反观Google Play平台，游戏收入破100万美元的平均时间为159天，和App Store相差不大；而破1000万美元的时间为292天，比App Store快将近两个月。不过，同样至少需要6个月持续盈利才能达到1000万美元的收入。

2、下载上看

从下载量时间节点来看，App Store平台的游戏达到100万下载量的平均时间为98天，并且有33%的手游在上线首月就达到100万下载。而下载量破1000万的平均时间为283天，也就是说大概需要9个多月，而App Annie统计的下载破1000万的游戏中，有一半是上线一年之后才达到这一下载量。

同样来看Google Play平台，游戏下载破100万的平均时间为69天，比App Store更快，但是有半数以上的游戏在上线3个月后才达到100万下载量。而破1000万下载的时间为283天，和App Store一样。不过，在下载量破1000万的游戏中，有三分之二的游戏是在6个月后就实现1000万下载。