【原】一年多以来，游戏在硬核联盟渠道上表现如何？

游戏陀螺 2020-10-31

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文/游戏陀螺小不钉

导语：去年8月份，国内六家手机厂商金立、酷派、联想、vivo、华为、OPPO共同成立了硬核联盟。至今成立一年多了，硬核联盟却一直保持低调，闷声发展。在第三方应用商店用户总量增长趋势放缓的大环境下，硬核联盟依然保持了每季度增长持续攀升。游戏陀螺曾提到，硬核联盟也许会成为CP未来救命的稻草。近日，硬核联盟发布了《2015年移动游戏行业数据报告》，作为新兴的渠道力量，成立一年多以来游戏在硬核联盟取得了怎样的表现？

目前为止，硬核联盟的出货量占据了国产手机市场的57%。在人口红利逐渐消失的情况下，硬核联盟的用户覆盖率却逆势上扬，从去年Q4季度的14.9%增长至今年Q3季度的峰值20.25%。从明年开始，渠道大部分的新增可能来源于换机用户，也就是说，未来三四线城市用户可能紧紧掌握在手机终端厂商手中。

垂直细分渠道：什么类型的游戏受用户青睐？

在手游类型步入细分、产品迈向精品下，渠道推广资源也相对集中。根据了解，硬核联盟的推广评选标准将会是：CP任意向联盟成员提交硬核首发申请，每家联盟成员每月提交3款备选游戏，共同评选通过后六家共同对游戏进行推广。从此我们可以看到，硬核联盟走的是垂直细分路线。那么，产品在渠道上表现如何？

单机类型：跑酷手游表现亮眼带IP新游有突破空间

在硬核联盟上线的单机游戏中，跑酷类型的表现最为抢眼。在数量上，跑酷类占比大约在10%左右，竞争低于消除、射击和休闲益智类型，但曝光指数却高于这三种类型。而在2015年1-9月硬核联盟移动游戏榜单TOP30的单机游戏类型分布看，跑酷类型占据了3成的位置，包括《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等经典跑酷游戏。

在其他类型上，能挤进榜单TOP30的还有休闲益智类（30%），其次是塔防和消除类各13.3%，竞速、棋牌、动作、沙盒各占3.3%。同时，我们也看到榜单有固化的现象，大部分游戏都是上线多年的老游戏，IP游戏占到36.7%的比例。2015年已经即将过去，但2015年新上线的游戏仅有2款带IP手游能挤进榜单TOP30，并且排名相对靠后。这由于硬核联盟用户集中于三四线城市，原生游戏用户相对较少，玩单机游戏的一批玩家更多是用于打发时间，所以更倾向于轻度休闲、碎片化且有识别度的IP产品。对于中小CP而言，这意味着，一个吸量的好IP能带来更大的下载量和认知度。

网游类型：棋牌表现抢眼 RPG、卡牌等重度类型数量多

网游方面，RPG和卡牌类型数量最高，但用户似乎并不青睐这两大类型。我们看到棋牌类型击败了SLG、卡牌、RPG等重度类型，在游戏在渠道的曝光指数方面明显较高。这一情况在榜单TOP30也有反映，在TOP30的榜单上，棋牌以20%的比例占比最高，其次是动作、射击、卡牌各13.3%，RPG占10%。而MOBA、音乐和SLG仅占6.7%。

另外，在榜单的这30款游戏中，除了《花千骨》1款产品是今年新上线的手游，其他都是清一色的老游戏。但在网游方面对IP的要求无单机高，榜单进入TOP30的IP游戏共8款，占比26.7%。但同时，由于硬核联盟与腾讯有联运，因此榜单上腾讯系游戏占比并不小。

IP：动漫文学IP受宠，影响力高于端游IP

在IP产品的数量上，由于市场上优质IP数量有限，加上IP的购买费用水涨船高，IP产品较少。硬核联盟榜单中，IP产品仅占26.3%。这样使得IP推广资源更加集中，这批IP产品在渠道上的曝光指数达到了29.3%。

从类型来看，毫无意外，IP在跑酷类型的游戏中使用最频繁，其次是RPG、卡牌和塔防等中重度类型。与iOS榜单几款端游IP改编的手游大作的霸榜情况不同，硬核联盟榜单TOP30的游戏IP类型最多来源于动漫，占了4成比例，其次是文学IP。而由游戏改编的IP手游进展了10%的比例，《梦幻西游》也只排到榜单第九的位置。

硬核联盟用户自画像：56.2%玩家每天玩手游付费用户达57.1%

从产品我们看到，硬核联盟跟iOS渠道属性有很大的不同，他比App Store渠道更具休闲性，更强调IP，特别是文学动漫IP。作为垂直细分的渠道，其渠道特性显得尤为重要，细分到每一家游戏厂商，其用户属性也有所差异。从总体来看，硬核联盟的年龄分布仍然是偏年轻化，24岁以下的年轻人占据了37.4%比例，25-30岁的占18.6%。

从收入来看，硬核联盟用户月收入多分布在3000-8000元之间，以本科毕业的知识分子居多。我们也看到随着国家基础网络建设的推进，硬核联盟用户使用的网络环境也比较理想，主要以WIFI为主，4G的普及率也比较高。他们的消费观也是十分理性的，崇尚自然，会货比三家，热爱运动，信赖大品牌，追求产品舒适而不是花俏的外观。