【原】围绕“IP”联动的泛娱乐 UP2016腾讯互娱发布会前瞻

游戏陀螺 2020-10-31

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文/游戏陀螺猫与海

手游的人口红利逐渐消失，业界洗牌与沉淀，玩家开始为自己的口味“投票”，腾讯游戏在洗礼中成长、求变并继续引领业界。UP2016腾讯互动娱乐发布会即将召开，在腾讯的四大业务中，腾讯游戏作为全球头把交椅，今年会怎么玩，如何与泛娱乐作结合，将影响整个行业的未来布局与变化。

本文为游戏陀螺整理的UP2016发布会前瞻。据了解，今年UP2016分成了上午和下午两个环节。上午为整体战略，动漫、文学、影视；下午为游戏，包括新品发布、精品战略等，在已确定发布的多款代理产品中，有几个需要特别留意的品类。

一、更为立体开放的泛娱乐，联结游戏、动漫、文学、影视四大关键领域

腾讯CEO马化腾曾经说过：“腾讯只做两件事：第一，是基于我们的社交平台，连接一切；第二，是数字内容产业。” 腾讯互娱是泛娱乐最早的提出者和践行者，在2011年就在布局“泛娱乐”战略。今年，马化腾首次将“IP”和“泛娱乐”提到了两会提案上。马化腾在提案中阐述了“泛娱乐”概念，以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的思路意味着IP的价值若想最大化，需要多种娱乐载体的协同呈现。

在UP2015腾讯互动娱乐发布会上，腾讯旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务首度集体亮相，2015年9月腾讯影业正式宣布成立，继腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团之后，腾讯互娱的泛娱乐矩阵完成基本全面的融合共生式的布局。腾讯影业成立的同时，还宣布了一个重磅消息：将与传奇影业中国区达成战略合作，腾讯影业将以联合出品方身份参与传奇影业《魔兽世界》电影合作，该电影将于暑期档上映，双方将在数据研究上做深入合作，腾讯影业也将利用自身的线上平台优势，为电影《魔兽世界》打造线上粉丝平台。

腾讯影业成立的发布会上，腾讯影业和万达院线宣布了“腾讯互动影城计划”的战略合作。另外，除了和传奇影业合作《魔兽世界》，还与郭敬明合作《爵迹》，对这两款电影IP进行外部合作探索，这是腾讯之前很少见的。另外值得一提的是，腾讯通过与南派三叔《勇者大冒险》的合作，首次尝试明星IP在泛娱乐全产业链的打造模式。

马化腾在两会中还特别提及，腾讯今年将重点关注文学与动漫。腾讯将如何布局泛娱乐？游戏IP如何与文学、动漫、影视等到形式联结，也成为本次UP2016腾讯互娱发布会的一个关注焦点。

二、进一步精品化：腾讯移动游戏精品策略或将更加深入？

从2015年开始，整个中国手游市场发生了一些明显的变化，市场精品化、头部产品的聚焦更加明显，行业格局将进一步改变，腾讯在平台游戏运营上也是根据市场特性变化而不断改变。在手游市场开始呈现重度化趋势以并开始往内容吸引型转型的时候，腾讯的平台策略在去年下半年也从最初的精品1.0集中爆发的思路转向更注重产品的平稳上升以及各模块的精细化运营的精品2.0时代。

随着人口红利逐渐消失，经过沉淀，玩家的口味要求更“挑”了，他们对游戏有更细分、更精品的要求。而游戏陀螺猜测，在精品2.0策略被印证成功的前提下，今年有可能更进一步，或将有精品3.0的概念。

而从开放化角度来看，2015年，腾讯开放第三方合作效果显著，《热血传奇手游》在腾讯大数据优势推广运营下，取得了巨大成功。在新的一年里，腾讯将继续加大开放第三方合作的力度。不久前，金山西山居将《剑侠情缘手游》、《剑网3口袋版》2款大作都代理给腾讯，另外，据透露，巨人的《征途》手机版也将与腾讯合作。接下来，还将有哪些大厂，哪些重磅IP将与腾讯展开合作？这也被业界所关注。另外据了解，2016腾讯将重点发力具有大众认知的或者历史沉淀的IP类产品，且不限于影视、动漫、文学作品，一些划时代的经典老游戏，例如红白机时代的IP，都有可能有腾讯展开合作，这着实值得期待。

开放化的一个重要方向还体现在更注重培养迎合更细分、长尾、好玩的品味，让一些好玩的单机与独立游戏也得到青睐。一个重要举措就是我们看到了不久前，腾讯建立了微信手Q（安卓）的单机游戏专区并已经上线，微信手Q将开辟单机游戏专区接入第三方游戏。在本次UP2016腾讯互动娱乐发布会上，腾讯游戏会不会推出更多与单机、独立游戏等相关的举措，如何推进让游戏变得更好玩、更有口碑与品质？同样值得关注与考量。

另外，进一步精品化、开放化的同时，腾讯还应该将布局之前有所欠缺的关键领域。从产品方向布局来看，腾讯去年是共发35款产品（登陆微信、手Q平台），按照现在的情况估计，游戏陀螺推测腾讯今年所发游戏将在30款以内，维持一月一款左右的节奏。此前一直强调细分、垂直、还有精品，但腾讯目前还有几个领域的产品没有，猜测这次应该有不齐全产品线的类型，比如说二次元、MMOARPG类。据可靠消息称，P2016腾讯互动娱乐发布会上将有一款二次元手游代理消息发布。

三、各大模块的细分预测：UP2016还有哪些值得关注？

据了解，本次大会，腾讯游戏将在传统端游、页游、手游等领域推出更多大作。以手游为例，将会有很多经典IP与大家见面，在《热血传奇》《穿越火线》《王者荣耀》等多个端游玩法移植手游并取得市场成功的情况下，端游IP手游化或将进一步扩大，这能否成为手游行业的全新突破点？另外，泛娱乐成为关键词，腾讯将挖掘经典游戏作为IP源头的潜在能量，探索更多IP不同维度的呈现方式。另外，在AR、VR等领域，从去年的动向来看，腾讯也将持续开拓与布局。

1、游戏IP成为泛娱乐的焦点

从市场和潜力上看，IP的源头是文学和动漫，目前文学的正版化还没有开始，从IP的获取成本来看，网络文学是“性价比”最高的，也比较易于展开IP开发”。而在游戏IP方面，腾讯旗下自研IP《御龙在天》、《斗战神》，以及合作IP 《地下城与勇士》、《FIFA Online 3》、《剑灵》、《天涯明月刀》（古龙小说改编，腾讯自研）都可能在今年加快向其他泛娱乐延伸。

腾讯也逐步意识到游戏IP对粉丝产品的影响力，包括《洛克王国》、《龙之谷》纷纷拍电影，其中《洛克王国》系列大电影，拥有全国第一儿童网络社区，拥有超过2亿粉丝，先后成功推出图书、电影、舞台剧、电影等多种形态的泛娱乐产品。腾讯目标改编成电影的IP，包括具有多年用户沉淀的游戏IP，如《QQ飞车》《QQ炫舞》，而古龙经典作品《天涯明月刀》改编电影的信息据说也将会在本次UP大会上重点介绍。另外，据透露，今年大会还会有一些新的IP游戏，腾讯希望每一个IP都能让喜欢这个IP的用户看到这个IP的不同面，通过多维度的呈现、精致的内容能够让IP得到进一步增值。

2、持续发力移动电竞，能否成为业界下一个突破口？

从游戏类型上看，腾讯的游戏变得更加重度。2015年，腾讯游戏发力移动电竞，持续推出《全民超神》《王者荣耀》《CF手游》等多款电竞类手游，利用腾讯的社交链平台优势为行业“破冰”，不断培养新增的移动电竞用户，随着产品品质的进一步打磨，多款手游DAU上表现突出，在抢占移动电竞用户市场上一直处于领先地位。在2016年，腾讯还会继续推出电竞主题的手游吗？

在打造移动电竞手游的同时，腾讯其实也作了足够多的相关布局，比如腾讯最近出资4亿人民币领投视频直播平台斗鱼TV，在入股斗鱼之后，腾讯在游戏直播领域已经同时拥有了龙珠和斗鱼两家平台，几乎占据了主流直播平台的半壁江山。随着《穿越火线》《英雄联盟》等电竞游戏的兴起，腾讯在电竞领域的投入和推动是不遗余力的，尤其是《英雄联盟》的大电竞战略很好的推动了中国电竞的职业化和规模化，使得电竞逐渐被主流媒体认可。在《英雄联盟》全球性赛事中，其关注度一度超越NBA系列赛事，而在国内，去年周杰伦的比赛直播中，观看比赛的用户也超过了千万级，在端游电竞积累了大量经验和优势的前提下，腾讯的电竞优势能否顺延到移动端，将成为行业的下一个爆发点？在本次UP大会上，大家都期待得到更多信息。

3、端游独舞？腾讯如何唱好独角戏

根据市场调研公司SuperData最新报告显示，2015年全球数字游戏收入达到613亿美元（约合人民币4065亿元），同比增长8%。而根据2015年中国游戏产业报告，2015年中国端游市场实际销售收入为611.6亿元人民币，同比增长仅为0.4%。

通过以上两个报告的数据对比，我们可以看到，端游的份额在中国处于缓慢增长甚至停滞，但在世界范围来看依然有强劲的生命力，而即使在国内，端游的份额同样是最高的。2015年端游市场，腾讯捧红了《天涯明月刀》、《怪物猎人Online》、《上古世纪》，并拿下《LOST ARK》、《冒险岛2》、《新流星搜剑录》，加上库存的《兽人必须死》、《刀锋铁骑》，与之相对其他大厂加速转型移动相比，2016年依旧是腾讯独撑大局，端游产品依然会持续发力，除已有产品之外，也会继续努力为玩家带来新品大作。

据悉，在本次UP2016腾讯互娱发布会上，将会有两款全新端游曝光。其中一款为科幻题材射击网游，而另一款则是风格非常独特的2.5D视角的经典作品。除了上述两款神秘新作即将在UP2016腾讯互娱发布会上发布外，腾讯旗下还有众多端游产品也将在本次发布会上曝光新年计划。

《天涯明月刀》将会在本次发布会上正式曝光闻名已久的大电影计划。此外，关于游戏本身方面的内容也会在本次发布会上曝光。腾讯于去年年底上宣布代理《冒险岛2》，已在韩国公测，也是本次发布会的重头戏。另外，《新流星搜剑录》、《战争雷霆》等游戏的相关信息也将会在UP2016腾讯互娱发布会上公布。

4、探索未来形态：VR、miniStation更多新领域会有什么亮点？

在2015年12月16日开幕的第二届世界互联网大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表主题演讲，他认为，每20年终端的演变就会对整个信息业态，甚至对整个经济的业态产生一个重大转变，下一代终端可能是汽车、可穿戴设备或是VR、AR技术。

实际上，在2015年3月份的UP2016腾讯互娱发布会上，腾讯公布的“下一步”计划中，就已经公布了要推出打通虚拟与现实的移动游戏。2015年11月9日，腾讯在miniStation微游戏主机发布会上宣布了自己的VR游戏生态战略，同时其VR官网（vr.qq.com）也正式上线，并向整个互联网发出“未来已来”的声音。而腾讯的VR全球开发者招募（预约成为）计划也在进行中。

2016年2月21日，腾讯 Tencent VR开发者沙龙北京站召开，并首次公布了Tencent VR生态，包括VR设备信息、VR SDK组件以及VR开发者分成、分级、支持等一系列计划详细信息。同时腾讯也表明了自己对VR的态度，软件与硬件都会做，其中VR设备是必须做，VR设备有别于此前的产品，集成了信息收集、用户体验，平台、入口等多方面，VR的未来是硬件+软件。

2016年3月8日，第五届全球移动游戏大会“腾讯开发者日”上。腾讯VR项目负责人王玮针透露，TencentVR支持从PC、便携主机到移动端的多种VR形态，提供统一的SDK开发组件和兼容的操作方式，显著简化策划和开发跨平台VR内容的难度。