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文丨游戏陀螺 boq 一个想不到简介的天秤男
昨晚在美国举行的WWDC 2017开发者大会上，苹果推出一众新硬件后，最新的iOS 11系统也和大家初次见面，但就是这个环节，和游戏圈小伙伴密切相关的是应用分发平台AppStore升级改动，这关系到了未来App Store生态的玩法和策略。 感受完新版苹果商店后，陀螺菌认为苹果把未来用户引流至“今日推荐”，甚至对于细分需求如“游戏”和“应用”的用户的眼球也集中于前排的编辑推荐位置，弱化了过往一直提倡的观看排行榜的习惯，把主导权重新掌握在自己的手上。这次苹果爸爸的革新举措，很大原因是改变长期固化的产品格局，包括这次删除畅销榜就是其中的信号之一，未来很长一段时间，通过苹果编辑个人品味的推荐，优质、有趣、个性化的精品将能脱颖而出。那么这样的改变下，有哪些趋势正在悄然发生呢？ 产品入口变了！未来刷榜没效了？ 对游戏开发者而言，影响最大的可能莫过于过去“排行榜”这个主入口的改变，同事凸显游戏“赚钱能力”的畅销榜被取消，甚至免费榜和付费榜地位都大不如前。 1、大厂出品和独立游戏将吃下更多的流量 畅销榜被移除后，对于那些“营收强劲”的游戏失去了稳坐展示位的利好，大厂再难起到品牌影响的效果，很多从业者也将失去“好的商业化产品”风向标，端游IP未来将在iOS上“闷声发财”。有得必有失，反过来看，大厂其实也有了新的利好。 由于主入口慢慢导向“编辑推荐”，而有实力去做苹果愿意推荐的厂商现在看，一个是更个性化、玩法更有新意的独立游戏厂商，另一个其实就是某些大厂，对大厂而言，他们的现在针对主打的导量位置从过去的榜单前列变成编辑位，而编辑位置其实要比过去的排名位有更大的优势在于，过去的一个排名位有多个产品进行分流，比如一天10万的流量被分散到5个产品里，而在编辑推荐上，更好更大的展示位置，将被放大导入的流量，所以，改版后的苹果商店，未来大厂出品和独立游戏产品，哪些产品能出现在推荐位，就能成为一款吃下更多流量的利好，不过到时候比拼的就是硬实力了。 2、刷榜效果下降，将淘汰一批小厂商 相对而言，另一个玩法的公司则被相对于的削减导量的份额。指的是通过刷榜进行导量的企业和产品。 由于刷榜生存的土壤“排名榜”导量位置不再明显，过去通过刷榜这种面子工程取得渠道认可，以及获得一定的榜单用户导流的不少中小团队可能会失去最后的救命稻草，这就是因为整体的流量被压缩，刷榜公司刷榜成本的上升，也会进行对厂商的筛选，很多靠榜单活的公司将逐渐被淘汰。虽然刷榜公司目前看还能继续玩，但长远看，刷榜公司地位大不如前，也会受到很大的影响。 近年来，相比买量的高成本投入，通过刷榜这种面子工程取得渠道认可，以及获得一定的榜单用户导流的中小团队可能会失去最后的救命稻草——很多公司就是靠的榜单活，可见，削弱有5年左右历史的“排名榜”，过去在这个生态链条下蓬勃发展的如刷榜公司、积分墙公司以及肯定要受到较大的影响。 3、未来买量和联想词价格走高 刷榜作用下降后，未来获取流量的方式就只剩下外部市场买量了，这一来，未来的买量成本将逐步走高，而且也将推动这些企业的营销投入，所以未来在买量这块的竞争加剧，流量将越来越贵。可见买量团队在未来越来越有竞争力。 对开发者而言，入口改变，产品又难获苹果推荐下，新商店里的搜索联想词将会变得非常重要，这就使得搜索入口成为编辑推荐外最重要的战场，这时候又再次考验运营者优化产品的功力了。 看似未来游戏市场对很多团队不利，但在很多人那里流行着一句圣经，就是所谓上有政策，下有对策，生命力顽强的公司总会想到自己新的模式和商机。 以后要叫苹果编辑“爸爸”，未来游戏走向“精品化”、“垂直化”？ 当然，“排行榜”不再成为入口后，苹果商店游戏产品长期的固化现象可能得到缓解。 与此对应的，是苹果爸爸终于下定决心，把一直在扶持的精品推荐分栏“坐正”了，iOS11推出的“今日（编辑）推荐”，让苹果编辑拥有最大的App生杀大权，未来的用户将悉数被引流到这个位置。 由于生杀大权掌握在了苹果爸爸的手上，那我们就来从过去苹果爸爸的喜好推荐以及与之相似的TapTap去看一些趋势和端倪。 首先是苹果编辑，因为推荐由编辑负责，而编辑是人，而且可能还是很多名编辑，每个人的喜好可能不一样，所以可想而知不会存在一些统一的标准，但肯定的是过去上精品推荐而且经常被推的游戏，都是精品的特色游戏。而且对于编辑而言，产品给他们的第一印象非常重要，这里包括了三个最主要的因素：美术、创新玩法、是否应用了苹果的一些最新技术，很多开发者获得第一次推荐后，再次获得推荐可能性将提升。 另外，从TapTap这种用大图推荐突出产品特色为例，苹果未来首页展示的应用数量将大大减少，那么反过来看，“今日（编辑）推荐”展示的内容将是针对用户个性化推荐的，如果把游戏做的足够精准和细分，将更有机会被编辑选择。 被放大的TapTap产品导向价值 很多从业者已经留意到，这是中国TapTap的玩法，虽说TapTap更像是一个有编辑推荐结合玩家投票而成的一个媒体渠道，并不承担联运的职责，但它本身就是一个尝试以用户为主导的体验平台。 我们看到，TapTap上的游戏相比主流渠道，就是一个百花齐放产品市场，玩家的个性化喜好在这里表露无疑，而编辑也经常迎合玩家去寻找更多创新小众品类的产品，使商店里的游戏更具个性，更有特色。这也是今天苹果希望通过把编辑权重放大的一点：通过推荐更多编辑喜好的产品，打破以结果为导向的游戏商品固化现象，召集用户回归平台，让更多开发者能进行创新设计反馈用户，形成良性循环，逐渐放大游戏用户和产品的产值，毕竟未来游戏市场远超今天所能估算，但唯独好的产品不能缺席。这是苹果这个联运市场今天最看重的地方。 从产品出发这点上，苹果编辑和TapTap编辑的思路其实是想通的，所以在距离9月份苹果正式让用户进行iOS11升级前，游戏圈的同行不妨去研究TapTap上的玩家喜好，找到一些更有价值的切入口，制作具有自己特色玩法的游戏，才能在更有商业利好的苹果爸爸商店得到推荐，吃下比过去排行榜前列更大的导量利好。 TapTap的价值在苹果发布会后再次被放大，但“这是国内精品APP的胜利，同时也是真正意义上的精品游戏时代要来了。” 行业爆料：猫与海（微信号 catandsea） 商务合作/采访/投稿：文静（微信号 mutou_kiki） |
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