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《愤怒的小鸟》开发商Rovio最近半年来日子过得不太好，一直受到股价下跌、高管离职、伦敦工作室关闭、旗下产品成绩疲软等负面事件的困扰，投资者似乎也对其失去了信心。 具体说来，Rovio在花费了相当充沛的时间筹备相关事宜后终于在去年9月29日顺利IPO，但2个月后披露的上市以来首份财报使其股价应声下跌20%，而到了今年2月中旬，Rovio甚至向外界发出警告称今年收入可能会下降，这一举动导致其股价再次大幅下跌53%。 尽管面临着种种不利，但从其先前披露的2017年度财报来看，Rovio年度营收达到2.972亿欧元，同比增长55%，且其中游戏部门的营收增长达56%，尽管没有达到分析师的市场预期，但光从收入上纵向对比来看，确实如其所说，“是公司历年来表现最好的一年”。 削减营销成本，Q1利润翻倍 近日，Rovio披露了2018年Q1财报，财报显示其在销售额方面没有明显变化，只是由于品牌授权收入的下降，近3个月的销售额略微下降了1%，而其博彩收入也稍稍增长了0.4%，但是由于公司大幅度削减了营销成本，导致其本季度实际利润翻倍，达到1200万美元。 不管怎么说，投资者算是松了一口气，因为在Rovio公布财报后其股价盘中交易随即上涨了4.93%。 游戏缺乏增长动力，要寄希望于拍电影吗？Rovio仍然需要焦虑 尽管Rovio首席执行官Kati Levoranta在给股东的信件里表达了乐观的态度，并且还讲了很多情怀的话，比如称Rovio游戏团队富有创造力和多元化的精神，并且相信团队拥有保持游戏开发领先优势所必需的人才、专业知识和激情，但从实际情况来看，其游戏部门面临着增长瓶颈，因为公司最近的游戏产品，包括《愤怒的小鸟消除赛》、《愤怒的小鸟：进化》、《战斗海湾》等表现均未达到预期水平。 Kati Levoranta并没有就游戏部门今后如何发力作出说明，反而还在努力求购，似乎要把希望寄托在《愤怒的小鸟2》电影上面。Kati Levoranta表示，2016年《愤怒的小鸟》大电影票房收入达到3.52亿美元，并且公司保留了财务控制权，“有助于扭转业务”。 前文也提到，Q1Rovio的品牌授权收入下降导致其销售额下降了1%，这在很大程度是因为《愤怒的小鸟》电影已经过去了2年，在影响力上已经有所下降，电影相关的商品销售放缓，故此时推出续集也在情理之中。 Kati Levoranta称《愤怒的小鸟2》电影仍在筹备当中，预计2019年9月正式发行，并认为续集将在品牌方面带来更多的机会，如进行消费产品和内容授权的合作。 所以总体看下来，Rovio并没有在游戏主业上面找到突围方式或是新的增长点，而是寄希望于继续融资、拍电影来续命，颇有些剑走偏锋的味道，况且当时《愤怒的小鸟》电影之所以热卖在很大程度上是由于游戏的火爆，而这两年随着游戏热度衰退，其IP影响力大大下滑，电影续集恐怕也很难超越前作。 总结 从今年Q1的财报来看，Rovio在销售额上基本处于原地踏步的阶段，没有明显的增长，也没有明显的降低，只是用削减营销成本来实现利润翻倍的效果。 Rovio现在似乎非常焦虑，即使明年上映的《愤怒的小鸟2》电影获得成功，也只是治标不治本的做法，除非Rovio要靠拍电影来过日子。作为一家游戏公司，最核心的问题仍然在于，游戏业务如何突围？如果一直找不到解决方式，那很有可能提前结束掉公司快速发展的阶段。 不过，尽管本文对Rovio的态度偏于批评，但这不代表Rovio不是一家成功的游戏公司，毕竟能开发出全球知名游戏的厂商本就凤毛麟角，况且还能在去年实现较高盈利。说得更贴切一点，市场对Rovio的态度更多的是恨铁不成钢，就拿它2017年度财报来说，尽管营收增长了55%，但其并没有对自己严格要求，预测2018年营业利润率仅在9%-11%，大大低于市场分析师对其14.5%的预期，如果自己都对自己没有信心，投资者的失望也是在所难免了。 --------------------------- 5月29日，游戏陀螺将在深圳举行小游戏产品精品路演对接会，届时将有数十家发行、投资于现场一起看产品。现诚意征集小游戏精品，欢迎与我们取得联系。 咨询/商务合作： 西瓜（微信号 18659030320） 文静（微信号 mutou_kiki） |
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