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导语： 今年的《英雄联盟》，注定是属于LPL的。 即使在IG夺冠之后的一周，我们依然能在社交圈看到“IG，NX”、“为IG打call”等话语。 这是中国队获得的最重量级的几个电竞冠军之一，这个冠军承载了中国玩家7年的期望：站在韩国这座大山的山顶，捧起奖杯。 不仅如此，IG的夺冠也让更多圈外人开始了解、理解电竞，知道电竞并不是玩物丧志，游戏也不是精神鸦片，而是代表着另一种可能性。 对圈内人的意义更为重大。有记者在赛后采访量子体育CEO应书岭，在他看来，对于中国电竞产业来说，此次IG获得S8冠军，对电竞产业来说是一个非常大的推动，尽管这次IG获得S8冠军是让人出乎预料的，不过此次是谁夺冠，都对电竞产业的发展有巨大帮助，帮助电竞行业提高了影响力。 很快，我们就看到了深受影响的电竞参与者。 IG夺冠的第一个受益者——直播平台 IG夺冠之后，中国电竞又一次站在了舞台的正中央，被无数聚光灯所笼罩。上至媒体，下至用户，无不在谈及IG。一时间，电竞，成为整个行业的焦点。 从直播数据上，有网站统计，S8的全球直播观看数据，全球最高观看人数接近1.3亿，在中国观众就达到了1.28亿的级别。 作为国内直播平台顶梁柱的斗鱼直播，因S8的影响，数据表现再创历史新高。根据斗鱼官方统计，S8赛事期间，斗鱼直播总决赛的官方直播间最高人气值曾达到6300万。此外，根据第三方数据统计平台小葫芦显示，总决赛当天在直播间的弹幕量也达到了400万条的峰值。 S8的高潮，无疑让转播赛事的直播平台享尽流量红利，成为第一个吃到“蛋糕”的人。 电竞与用户之间的桥梁——直播平台 2004年，由于国家政策的限制，让电竞赛事远离电视平台10年之久。而在这段时间里，网络直播平台正悄然崛起。 2014年，是直播平台发展的重要节点。伴随着《英雄联盟》、《DOTA》等电竞项目的火爆，电竞成为直播平台收揽用户的重要项目。与传统的RPG游戏相比，电竞类游戏从观赏性、节奏性、对抗性等方面更容易使得直播用户产生兴趣。 但实际上，由于各家直播平台的经历以及定位，所走的道路各不相同。有些平台是着重于做直播公会；有些平台是在做人设、炒热点，市场号召力强；有些平台是专注于直播内容。 一位从直播平台初创至今的资深从业者曾说过：“游戏直播首要的是版权，有了版权才有内容，有了内容才有流量，有了流量才能变现。”可是，能抓住电竞内容爆发的红利，打通以版权为核心的内容赛事流量链条的生意，并不都适合所有直播平台去做，需要对各项资源做整合上拥有硬实力。 2014年1月，斗鱼TV正式成立，在成立之初斗鱼CEO陈少杰便看清了直播平台的根本是内容，而电竞赛事则是直播内容的重点。往后几年，斗鱼不遗余力地收购一切赛事的版权，LPL、KPL、Major、TI等赛事版权一应被斗鱼紧紧抓在手中。 斗鱼在这方面的巨大投入，使得中国的电竞用户可以在PC前，在手机前，享受到了一场场的电竞盛宴，同时让自己成为每一次重要赛事上的参与者。 当然，游戏直播平台对中国电竞的作用绝不仅仅是一个赛事转播平台，直播平台还能为职业选手提供一条重要的出路——做主播。 众所周知，电竞产业在发展初期之所以难以推广，在于电竞选手的收入。假使战队没有拿到赛事名次，也没有获得投融资，那么这个战队的生存环境将会变得非常艰难。如今，直播平台提供了一个很好的变现方式。 斗鱼签下一个个知名战队，帮助选手更好的发挥自己价值，只是一个显性结果。但斗鱼的野心，是在于战队整体品牌所带来的价值。 当OMG拿下《PUBG》冠军、RNG摘得亚运会桂冠时，两个战队霎时间引爆了社交圈话题。狂欢过后，可以看到，战队以及战队成员的知名度有了显著提升，但脱开直播平台，仅仅依托俱乐部本身运营更多的粉丝情感，是难以将夺冠之后的战队知名度维持在一个相对的高度上。 以直播平台作为媒介，将俱乐部成员持续不断的曝光在粉丝群体之中，成员不断提升自己的价值，俱乐部本身也能吸收更多的粉丝，在这个粉丝经济大行其道的市场里，无论是对于俱乐部本身，还是对于直播平台而言，都是属于互惠互助的。 所以，我们可以看到，RW、KT、SKT等LOL战队，17、OMG等《PUBG》知名战队均被斗鱼“收入囊中”，这其实是基于斗鱼敏锐的市场洞察力。 如今，由于直播平台的快速发展，许许多多的电竞赛事通过直播平台获得了面向大众的机会，空闲时分打开网站看一场电竞比赛，已经成为新一代年轻人的习惯动作。时至今日，根据Newzoo的调查显示，电竞观众人数在2017年已经达到了3.85亿，其中有42%的玩家只观赛并不玩游戏。 这些不玩游戏的观众，虽然没有直接参与到电竞游戏之中，但他们通过消费直播内容、关注电竞俱乐部、追捧明星选手，使得他们的粘度为电竞产业的存续和发展起了非常重要的作用。 斗鱼的“电竞野心” 《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》指出，斗鱼在今年6月份的渗透率为4.1%，在所有游戏直播平台居首，超过第二名0.6个百分点，比第三名高出1.1个百分点。通过深耕电竞赛事内容，斗鱼已然成为直播行业的巨头。 电竞赛事，已经拥有“版权赛事-内容制作-直播平台”上中下游齐全的体系，得益于前两者的推动，直播平台积累到了大量的电竞用户。 唇齿关系，帮助今天的电竞头部价值不断放大，也催生出更具用户规模的主播经济效应。 但斗鱼明白，“羊毛出在羊身上”。当赛事内容更不上时，直播平台的利益也同样会因此受损。所以在吃到电竞赛事“甜头”的斗鱼，如今更想做的是“反哺”电竞行业。事实上，斗鱼也正在为此而努力着。 早在今年五月份，斗鱼通过举办一场轻重电竞相互融合的DSL联赛，成功吸引到来自各个层面的用户关注。此外，今年年底，斗鱼将举办“电竞开黑节”，该活动围绕电竞，通过电竞选手、赛事解说的线下粉丝见面会，让电竞更加全民化、专业化以及产业化。 我们知道，无论是《PUBG》的PGI还是《LOL》的S赛，其赛事规模、时间周期都太长，且在电竞行业上，只有头部俱乐部才“玩得动”。这对于整个电竞产业而言，是一种“病态”。若想电竞产业真正发展，从底层就应该开始做好，而斗鱼，也正是这样打算的。 斗鱼的目的很明确，通过推出更多三方赛事内容，将“小俱乐部”养起来，通过“小俱乐部”向上输出人才。使得俱乐部这条线，形成一种可持续的循环体系。 其次，就是“养人”这条线。 解说、选手这些电竞相关人员或许能在夺冠的那一刻成为众人的焦点。但在赛后，这些人员的热度将大幅度下滑，同时这些人员与电竞产业息息相关。而斗鱼也希望通过更多线下、线上内容将这些相关人员的热度维持在一个比较高的维度上。电竞产业，是通过解说、选手这些人员撑起来的，当这些人员有着一个很好的环境，电竞才能更好的发展。 最后，是用户。 赛事直播不同于游戏内容直播、娱乐直播，虽然赛事直播的人气值能达到一个比较高的峰值，但其中有着许多沉默用户。这些用户，或许许久才打开一次直播平台，但这些用户也是属于电竞产业下的用户。所以斗鱼力求借助具有影响力的大赛，激活一个个沉默用户。再通过自建周期更长的联赛，培养更多的赛事内容参与习惯，最终提升每个斗鱼用户的粉丝价值。 最后，当斗鱼反哺电竞赛事之后，赛事方也能提供更优质的内容、粉丝回馈斗鱼，形成一种良性的循环。 我要找游戏陀螺： 商务合作/采访/投稿： 西瓜（微信号 18659030320） 刘威（微信号18948723460） 文静（微信号 mutou_kiki） 行业爆料：猫与海（微信号 catandsea） |
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