|
光之战士一到KFC，所有吃炸鸡的人便都看着他笑，有的叫道：“光之饭桶，你肚子上又添游泳圈啦！”他不回答，对柜台说：“要一份最终幻想14分享套餐。”便排出94.5元大钱。他们又故意的高声嚷道：“你一定是找不到朋友帮你一起吃了！”光之战士睁大眼睛说：“你怎么这样凭空污人清白……”“什么清白？我前天亲眼见你自己解限单刷，没朋友帮忙。”光之战士便涨红了脸，额上的青筋条条绽出，争辩道：“单刷不能算没朋友……单刷！……光之战士单刷副本，能算没朋友么？”接连便是些难懂的话，什么“BIS”，什么“分摊”之类的，引得众人都哄笑起来，店内外充满了快活的空气。 你们不懂光之战士的苦 肯德基为什么变成了高难度副本？ 如果你能看懂上面那段话，那么就证明你不单是一个在最终幻想14里冒险的光之战士，更是一个能单刷肯德基套餐副本的“光之饭桶”，想必这两天肠胃和意志都受到了不小的考验吧。如果上面那段话让你看的一头雾水，那么就让笔者来为你讲述一下，这场本人亲身经历的跨界狂欢事件吧。 7月5日，肯德基发布消息，与最终幻想14合作推出联动活动，只要在7月8日—7月21日之间购买“最终幻想14分享套餐”，即可获得稀有坐骑“黑色胖陆行鸟”的兑换码。在网上购买了这个套餐的兑换码后，必须到门店现场进行核销，才能得到游戏坐骑的兑换资格。 当时人们还不知道，这会是一场苦战… 全国的光之战士，看到这个消息还是非常开心的。毕竟FF14难得在国内搞一次联动活动，而且还能得到非常可爱的“黑色肥鸡”，这个坐骑目前只能通过这次活动得到，拿不到那可就追悔莫及了。一时间大家都是摩拳擦掌，就等着7月8号活动开始好前往肯德基“吃炸鸡领肥鸡”，各个游戏群里大家也在谈笑风生、拉帮结派的准备借着活动去肯德基大快朵颐一番，那时候的玩家们还不知道，自己将要面对的是怎样的一番苦战… 笔者断断续续的也玩了将近4年的FF14，7月8日活动开始那天一早就买了套餐券，准备有时间就去把坐骑领了，可惜当天为了赶稿子，只能将计划暂缓。没想到的是，前线频频发来战报，我的微信群里也全是战友们的互相交流，不知不觉，这场简单的“吃炸鸡”活动，变得充满了“打副本”的仪式感。究其原因，是因为这个最终幻想套餐，偏偏是一个4人套餐（还原4人副本？），但是吃完之后却只能获得1个坐骑。那么问题来了，你找几个FF14同好去吃，那么为了拿4只肥鸡，你需要吃足足4份四人套餐！那要不1个人吃？好像也顶不住啊！剩下的最优解，就是找上几个不玩游戏的现充朋友，请他们吃上一顿，既增加了好感度，又能轻松的入手稀有坐骑，可谓是双赢局面。可惜的是，让沉迷日式MMORPG的玩家去找几个现充朋友，这难度好像更高了…… 笔者的游戏群正在围绕“KFC副本”展开讨论 微博上传来的“前线战报” 准备好进入副本了吗？ 这个“肯德基副本”如果仅仅是撑，那么也就算了，吃不了还能兜着走。关键是，吃个汉堡还会遇到“大BOSS”。套餐中的一味“芝士厚菇素尊堡”，其味道被广大玩家比喻为“和克苏鲁生物舌吻”，味道魔性之极，无数光之战士倒在了这个大BOSS脚下。 笔者的朋友表示蘑菇堡其实还挺好吃的？ 当然要论惨，单刷副本的玩家们想必是最惨的，不单要承受庞大套餐带来的物理伤害，还要忍受着其他路人不理解的目光，承受惨绝人寰的精神伤害。一个人吃四人套餐本来就引人注目，而为了游戏坐骑的动机也有些羞于启齿，只能凭借着一腔热爱勉强忍受种种“公开处刑”了。
“妈妈你看，这个叔叔好奇怪哦” 一时间，这个品牌联动活动，转变成了一个难以攻克的“高难度副本”。光之战士们分享打法，交流经验，达成合作，不断地刷新着挑战的记录。更有高玩进行极限挑战，直面一波又一波的套餐洗礼。玩家们陷入了挑战和玩梗的狂欢，似乎已经忘了，最初参加这个活动，是为了什么…… 吃吃吃！还记得你的初心吗！ 玩梗出圈，更广泛的传播效应 如果说吃FF14套餐仅仅是玩家群体的狂欢，那么由副本概念引申出来的“代打”就已经有那么点出圈的意思了。鉴于“肯德基副本”难度较高，不少玩家难免向身边的亲朋好友发起求助，结果就让很多不玩FF14的群体对这个“骗吃骗喝”的机会产生了兴趣。于是，产业链迅速发展，不但在淘宝能搜到“FF14套餐代吃”，很多不玩游戏的朋友也纷纷发朋友圈表示可以帮忙。这个品牌联动事件，正在被更多的人知道，那些认为这个活动有趣、被拉去帮忙的路人，正在知道“最终幻想14”是什么。 当这个品牌联动被互联网发酵成了一个“梗”后，它正在以极高的速度进行传播，不再局限于FF14用户圈层，让更多的人群成为了FF14的潜在用户。我们完全有理由相信，会有人因为活动而对产品产生兴趣，并在进一步的了解中，转化为真正的产品用户。这次的联动活动，就完全将活动的波及范围扩散到了更大的群体，即便他们不能完成转化，也将营造起极大的声势，让产品被更多人所知晓。
我虽然不玩，但我可以吃呀 新一轮“汉堡副本”？游戏如何做好品牌联动？
最终幻想14和肯德基的联动效果颇为成功，自然也惊动了同行。汉堡王官博就在微博上表达了自己想和游戏发展关系的意愿，甚至已经向手游明日方舟递出了橄榄枝，也许很快我们又要强迫自己为游戏去吃汉堡了。其实，游戏与其他品牌产品做联动是很常见的操作，麦当劳就曾配合王者荣耀推出过“开黑节”主题套餐，但很多时候，这些跨领域的合作，并没能激起太大的反响，能调动起部分粉丝的热情已实属不易。那么，如何才能不让这种合作形式流于形式，达到更好的效果呢？ 首先，既然要和游戏做联动，就必须考虑到游戏本身的特色和受众的喜好。最终幻想14的联动之所以能够成功，很大一部分原因是套餐的设计让玩家们能和游戏副本的设定发生自然联想，拉动了玩家们玩梗及创作的热情，进而不断炒热话题，让联动活动获得了很多超出本身的增值乐趣，玩家们也会更乐于去传播。 其次，活动的设计在让玩家产生共鸣之后，还需要考虑联动品牌的优势和用户特性，争取更多的潜在用户。肯德基的受众几乎是没有门槛的，游戏要素让他们产生了兴趣，他们会在吃炸鸡的同时知道“黑色肥鸡”的存在，那么其他品牌的用户呢？一件衣服、一个包甚至是一辆车，联动之后，是否都将成为游戏的潜在受众呢？能把活动包装成话题甚至是梗，就能很好的推动这些“非玩家”用户的转化。
联动之后，抢购一空 也许，用实实在在的奖励吸引玩家，或者单纯依靠玩家的爱，也可以正常开展活动。但是，这样的活动，对于提升口碑、维护热度、塑造品牌形象并没有太大的帮助。如能更好的结合联动产品优势，以游戏特色为准去设计活动形式，进而针对用户营造氛围，让话题不断发酵，想必会产生惊人的宣传效果。未来，我们也许会看到玩家群体出现在更多的其他品牌领域里，他们将为游戏本身带来全新的生机。 我要找游戏陀螺： 商务合作/采访/投稿： 西瓜（微信号 18659030320） 刘威（微信号 18948723460） 文静（微信号 mutou_kiki） 行业爆料：boq（微信号 boq270756） |
|
|
