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《超级符号品牌课》是华衫先生亲自授课,信息量很大,启发更大!先剧透3个独家观点给大家。
1、企业的经营,不一定要求胜,也可以是求不败。
华衫老师说,我们追求以最大的投入去谋求最小的目标,这个最小的目标就是“求不败”。
我们很多企业家,最大的问题不是求胜,而是在战略上雄心万丈,在战术上又总想用比较少的资源拿下重要的结果,这就不是求胜,而是企图“蛇吞象”。
最后遇到一点点意外,企业经营就非常危险,还不如老老实实求不败。
所谓求不败,其实是戒贪。
企业家的贪,往往是错误估计了自己的能力。
2、华衫老师认为:企业有且只有一个盈利的办法,就是创新。
应该说有的企业能盈利不是因为创新能力强,而是靠垄断了某些经营要素,从而获得不对称的竞争优势。
在过去,这样的企业很多,甚至大家还羡慕这样的企业,觉得为啥自己经营这么辛苦。
但我自己的认知是,要想让一个企业在全面市场竞争中持续活下来,只能靠持续创新。不管是技术创新,还是管理创新,还是商业模式创新。
不创新的企业,就会慢慢老化。不带着企业创新的老板,也不是企业家。
谁能持续创新,谁将拥有定价权!对的创新一定是走向让成本越来越低的方向。
3、追求财富自由是伪命题,追求战略自由才是企业家的乐趣。
既然一直要和强者竞争,企业家是很难有财富自由的,但如果敢于创新,我们反而可以享受到人生的另一种境界,因为我有能力调动很多资源,我完全可以做到战略自由,设计有想象力的商业打法,就像华与华一样,出版解读经典系列图书,一方面借经典势能,一方面竞争吸引老板人群,很自然给咨询和培训业务导流,而咨询、培训业务的展开,又自然带动图书的持续畅销。
这也是种境界啊。商业是一个游戏,创新是这个游戏的灵魂,我愿意成为一名合格的企业家,为自己的企业带来一点战略自由。
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