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2015年的手机行业可以说是惨烈的，但也是无奈的。惨烈在于太多的竞争者，巨头加入其中，比如小米崛起后，华为又反超，然后魅族也发力，奇酷也跳出来当黑马，还有锤子不停地提供各种脱口秀，更不用说各种葱姜蒜类的小品牌。 无奈则在于，太多品牌挤入后，发现整个市场停止增长，甚至开始萎缩了。所以，无论是苹果，还是小米，都或多或少会受到这种紧缩的影响。而小的品牌，比如一加、锤子、大可乐，则传出各种传闻，甚至有的直接关掉。 而最近战火更加凶猛，比如采用骁龙616的红米3居然能卖到699？这性价比直接让千元手机也开始尴尬起来，于是所有人的价格都越走越低。 那么，到底手机市场怎么了呢？ 实际上，这与当年的DIY市场，PC市场，笔记本市场一样，都是一种从萌芽，到制霸，再到开始萎缩的过程。繁荣到枯萎，只是自然法则的规律。 君不见到了iPhone 6s，一夜之间满大街的玫瑰金，然后新鲜一个月后，大家就不再谈及这个话题了，其周期比一部电影的热映长一些，但也只是2-3个月。 君不见刚刚发布不久的iPad Pro，身边竟然没有一个人买，而iPad mini 4在人的印象中基本也留不下任何痕迹。苹果没有带来足够的变化，自然也就没有足够的回响。 而在国产机领域，一款3000元的手机，曾经还是十分震撼的，但现在降价到2500元，基本引不起别人讨论。想挑战三星、苹果的国产品牌，必须面对一个现实，很可能三星苹果也不能激起用户的热情不是。 而在低价方面，本想继续下探到499元以下，但发现这个位置其实大家也并不买账，经济发展到2015年，很少有人会愿意花500元买一个比入门还入门的手机。 高价热不起来，低价不给力，那就只有中间段的位置了。但中间位置的手机太多，各家如过江之鲫，让人很难留下印象。所以没有办法，一个产品半年换代一次，不停地开发布会就好了。以至于有人打趣说，与其说他们是一个智能手机公司，不如说是一个智能手机题材的发布会公司…… 那么，是否2016年手机市场还有热点呢？其实也有，就是内容化。其实有些征兆已经十分明显，比如2015年的《花千骨》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《寻龙诀》，逗比的小视频连续剧《太子妃升职记》，都成了很多人讨论的话题。 人们或者为网络小说买书付费，或者为其改编的连续剧去乐视爱奇艺买会员，要么就是走进电影院。青年人还希望其喜欢的作品能改编成游戏，漫画，动画，同人小说…… 从这个角度看，乐视把其硬件和视频会员卡捆绑，是正确的，只要其硬件过得去，而网站视频内容不断出新，这一方法就很不错。同样，三星苹果的平板，也应该结合更多的杂志、漫画、热门书内容，因为这些也同样吸引着青年读者。 无论是移动视频，还是移动阅读，还是移动游戏，仍然有很大的潜力可以挖，而手机只是这些应用、内容的载体。当载体已经难有更为兴奋地点的时候，接下来就要看内容和创意的了。 小米认识到了这点，虽然699元手机利润不会很高，但其作为一个平台，可以向用户提供新的App，新的游戏，新的音乐，新的视频，新的促销信息，新的电影，新的小说……这些，都是低价手机收回成本的一个策略，并且将变得越来越为有效。 当你们重视硬件时，那配置就满足你们，而当你们开始重视自己的安静权和选择权的时候，也许小米已经做成了。 |
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