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最近，Strategy Analytics发布的数据显示，2016年全球智能手机营业利润为537.72亿美元，其中苹果利润为499.97亿美元，占比高达79.2%，而国内手机品牌只分享了手机行业6.2%的利润。其中，最大的三家，华为营业利润为9.29亿美元，占比1.6%；OPPO营业利润为8.51亿美元，占1.5%；vivo营业利润为7.32亿美元，占比1.3%。 也就是说，国产品牌加起来，获得的利润只有苹果的1/15，及其可怜。那么，人们不禁要问，苹果是如何做到如此高的利润的呢，其实只能说，艺高人胆大，我们来看看苹果的六大绝技。 1，控制制造成本。包括富士康的代工，中国工厂的费用效率比，还有集中的采购，减少型号数量，都帮助苹果控制了成本。据分析，一台128GB的iPhone 7的总成本达到了292美元(约合人民币1948元)，以6188元的售价来算，硬件成本只占到零售价的31.5%。 2，按需求定价。其它品牌是按照成本，定位定价，苹果定位比较单一，机型就一两个型号，但用户的需求是不同的，有的用户能忍32GB，有的不能忍。于是苹果按照用户的忍耐能力，开发不同型号，价格也差很多。 3，专利战争。其它家都要给高通支付很高的专利费，但苹果不愿意。今年1月，苹果起诉高通，因为苹果帮助韩国监管机构调查高通，高通扣留了原本承诺返还给苹果的10亿美元专利授权费。随后高通发动反击，双方你来我往，高通甚至要求禁售苹果手机。其核心就是，苹果认为高筒的专利费太高了。 4，自行研发。苹果善于自行研发各种配件，比如CPU，GPU，收购AR公司，指纹识别公司，传感器公司等等。据了解，苹果28年收购74家公司。例如，2002年苹果以3000万美元收购了这家名为“Emagic”公司，在当时这家公司的产品“Logic Pro”音乐制作软件几乎所有音乐爱好者皆知，而后苹果就有了很好的音乐播放体验。不可否认，苹果有超强的吸收和整合技术的能力。 5，AppStore。苹果利用AppStore上源源不断的新内容，每年都有大笔收入，比如据报告显示，去年四季度，苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元，已经超过了美国、日本两大市场。报告称，去年，苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间。据分析，到2020年，全球安卓软件商店的总销售收入将会超过苹果AppStore，达到200亿美元，那么苹果依然是半壁江山。 6，雁过拔毛。4月中旬，月活跃用户达8.8亿的微信关闭了打赏功能。微信在一则“遗憾通知”中称，关闭的原因是受到苹果公司IAP机制（in-AppPurchase应用内购）的影响，微信与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择关闭打赏。而其它APP，很多都屈从了苹果30%的抽成要求……这不得不说是一个悲伤的故事。 可以说，苹果在利用自身优势创收的能力上，并不输给其对手高通，甚至还有很多创新。而且iPhone 8马上就要来了，估计很多人又要拿出工资，贡献新的利润了。毕竟，创收和创新一样，没有止境。 |
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