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作者简介 肖天，原名赵秀杰，笔名陶冶，硕士学位，中国十大策划专家及银奖获得者。祖籍系安徽省淮南市，从教从文几十年，当过作家、诗人、记者。曾在《人民日报》、《诗刊》、《解放军文艺》、《飞天》、《散文》、《儿童文学》等70多种报纸杂志上发表作品500余件，获国内不同级别的文学创作奖12次，作品入选十几种书籍，编著出版过《半盏心声》、《风雨人生路》、《永名春天》、《产品策划》等著作；20世纪80年代末从事CIS策划工作，在国内首次倡导“管理无定法、策划无定式、创意无定则、营销无定规”的四无原则，被业界同仁称为“智坛怪杰”；以奇特、怪诞、突异的手法，成功地策划过案例上百起；在国内做过不同专题的报告、演讲、讲座至今800余场，反响强烈；先后担任过200多家企业的顾问，并常为濒临破产的企业免费策划，点石成金，挽狂澜于即到；现为中国策划联合会会长、国际策划协会高级研究员兼中国地区副秘书长、中国策划研究院研究员及荣誉院士、中国策划家协会名誉会长、中国策划研究中心顾问、中国策划学院执行院长、中国市场策划研究院执行院长、中国策划协会副会长、中国华东策划联谊会会长、《中国策划报》总编兼安徽策划中心主任。 *冷静篇 企业家的“家”是大家的“家”，容不得丝毫的霸气和傲气。为了这个“家”，企业家必须殚精竭虑地做“家长”。 *坚韧篇 短命的企业往往夭折于意志薄弱的企业家手中。 *应变篇 精明的企业家不是站在今天回顾昨天和展望明天，而是站在明天的制高点把握今天、设计后天。 *管理篇 管理者除了做好“擦皮鞋”的工作之外，还应当学会“下围棋”。没有聂卫平式的棋坛高见，就谈不上很好地把握企业的“全局”。 *人才篇 你的身边，没有傻瓜，只有坐错了位置的天才。如果改变一下你的用人观点 ，也许您会大吃一惊。 *勤俭篇 当老板的既要懂得，“生财之道”，又要懂得“用财之道”，更要懂得“惜财之道”。光知道赚钱不知道惜钱或不善于用钱的老板，充其量只是个贫困的“暴发户”。 *道德篇 “道德是永久户口，财富是临时户口”。理解这句话的企业家大都是道德的捍卫者。 *经验篇 桥过多了，你就可以成为李春；诗读多了，你就可以成为李白；企业干长了，你照样能成为麦当劳、肯德基！ *市场篇 有市无场的产品是紧俏产品，有场无市的产品是过剩产品，有市有场的产品是大路产品，无市无场的产品是“黄色毒品”。聪明的企业家应迅速构建紧俏产品的市场。 *质量篇 质量是产品的介绍信，信誉是企业的通行证，品牌是商人的脑黄金。企业家就是怀揣“介绍信”，手持“通行证”，身背“脑黄金”的领路人。 *成功篇 成功是意志坚强者的专利，是资深策划师的创意，是奋发向上人的品牌，是科学管理家的标的，是冒险专业户的机遇。 *处世篇 在大是大非上，越清醒越好；在小是小非上，越糊涂越顺。记住：“难得糊涂”未必就不“糊涂”。企业家应做聪明的“糊涂蛋”。 *友谊篇 所谓的市场经济，其实是友谊经济，所有的生意都是朋友之间的生意。朋友越多的企业，越能立于不败之地。 *爱情篇 爱情与事业是企业家的两个轮子，一边失重，将会翻车。 *人生篇 伟大和平庸只有一步之遥，关键看你选择哪种人生。有什么样的选择，就有什么样的结果。 *自强篇 人不自强，不能自立；企业不自强，不能自主。 *命运篇 命运有时像顽石一样，必须用思想的钻头，去把它雕成美丽的玉器。 *财富篇 企业家是创造物质财富的高手，同时也是享受精神财富的专家。 *进取篇 人生最大的快乐就是功成名就，人生最大的悲哀就是不思进取。 *交际篇 企业家要做的第一件事，就是学会打好交际这张牌。 *健康篇 今天用健康去挣钱容易，明天用钱去买健康太难。 *生活篇 不同的人有不同的生活方式，企业家的生活应该是一首永不言败的歌。 *求知篇 在今天的社会里，黄金和白银并不值钱，只有能够转化为生产力的知识，才价值连城。 *价值篇 产品有价，信誉无价；劳动有价，品牌无价；企业的财产有价，企业家的思想无价。 *经理篇 什么是经理？一个聪明人带一群笨蛋或一个笨蛋带一群聪明人在没完没了地工作，那个聪明人或那个笨蛋就是经理。 *应酬篇 应酬是一种以柔克刚的忍术，交流是一种推心置腹的相处。 *快乐篇 企业家的快乐与美誉相连，商誉不好的企业家，快乐与他无缘。 *谋生篇 企业家的生存理念就是：活着就要创造品牌。 *审美篇 美的语言比美的仪表更重要，美的心灵比美的形象更光辉，美的情感比美的行为更高尚，美的奉献比美的品质更可贵。 *批评篇 作为一位管理者，每天要是听不到三句责备你的话，你就该考虑你的过失了；如果要是有三天都听不到一句批评你的话，你就该考虑让位了。 *磨难篇 生命是通过磨难产生的，因此，人的一生注定要磨难，直到生命停止。 *机遇篇 机遇是企业家的救生圈，有了它，企业就不会被市场的大潮所吞没。对于别人不是机遇的东西，很可能对你就是一个绝好的机遇。 *用人篇 千里马有时跑得比兔子还慢，但兔子永远跑不过千里马。使用人才比选拔人才更重要，培养人才比使用人才更重要。 *事业篇 一个没有半点事业心的人，就好比一支泥制的蜡烛，无论如何也点燃不起它生命的火焰。 *理想篇 时势造英雄是常规的道理，真正的英雄是造时势的俊杰。因为真正的英雄拥有人类崇高的理想。 *希望篇 一个企业，如果失去品牌和形象，它就随之失去了市场和希望。 *诚实篇 诚实是企业不打广告的广告，不树形象的形象，不推品牌的品牌，不扬商誉的商誉。由此可见，诚实是企业的制胜法宝。 *思考篇 市场经济实际上就是策划经济，策划经济实际上就是知识经济；知识经济实际上就是创意经济，而创意经济实际上又是头脑经济。因此，出思想比出产品更重要，抓品牌比抓市场更值得。 *营销篇 卖产品要先卖你的企业，卖企业要先卖你的老板，卖老板要先卖你自己。这就是营销员的基本功。 *随想篇 在生活中，乐观者制造直升机，悲观者制造降落伞；诚信者出卖智慧，失信者出卖灵魂。 *后记 所谓成功者，实际上就是经过无数次挫折而永不言弃的失败者。从这层意义上来说失败也是一种成功。 不论你成功与否，都应奋力一博。因为，许多成功都隐藏在一博当中。否则，你会留下终生遗憾！ 成功就是“去做”。世界上每个人都能成功，关键看他愿不愿意去做成功者应该去做的一些事情。只要“去做”，就有成功的可能。 有名言说：如果您想当企业家，那么您就必须表现出这样的气概——用微笑来迎接倒霉的厄运，用勇气来面对所有的坎坷，用智慧来化解难平的风险，用胆略来挑战未来的人生。如果您做到这些的话，您的企业将战无不胜。 反省、悔过是人的美德。一个精明的企业家挽回信誉的最好办法是在沉默中保持清醒的头脑，善待过失，以归零的心态重新定位自己，然后用微笑去迎接新的挑战。 坚持在千百次挫折中求索的企业家，才是真正的企业家。 肖天诗文零距原创 |
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