伴随着信息的公开化程度越来越高，如今的大学生消费群体每天都会接收着来自各个方位的内容，加上大学生消费群体在消费能力的提高，大学生消费群体对于商品的消费习惯以及消费偏好正在发生前所未有改变，在高校校园市场中，新的消费场景、新的消费习惯、新的消费需求直接影响了大学生群体消费决策。简单来说，大学生社会群体对商品的消费行为决策从以往的功能性满足变成了如今我们精神上得到满足。普遍使用情况是消费也是一件商品以双重需要满足的标准。 对于很多所谓的企业“品牌老化”，时代已经改变和消费的情况，企业的营销策略也必须与趋势做出改变符合。那么，企业如何做好校园场景的品牌切入?如何加强校园场景的品牌价值主张? 如何在新的校园场景中再现品牌的独特价值?校果研究院建议我们可以从以下两个不同角度进行数据分析： 1.校园营销的新场景：品牌年轻化 如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。许多品牌为了挖掘年轻人潜在的消费潜力，也不遗余力地争相取悦年轻消费者。为了提供新的消费动机的学生消费群体，企业营销，校园生活可以与大学生，品牌价值主张的性能的当前消费需求的场景一致。 三五年前的运动品牌李宁在95后00后的大学生群体的视角中，是90年代非常老化的品牌，年轻人对品牌的一切似乎一点儿也不感冒。适者生存优胜劣汰，近年来，李宁在全新的景象中定位，朝着年轻品牌的发展方向发展。将中国文化传统教育元素可以融入新商品打造成年轻人自己喜欢的时尚潮流风格，超模披着李宁登上了T台参与时装秀，潮流前沿的设计教学风格俘获了大学生社会群体消费群体的芳心。由此，李宁的国潮风在大学学生校园中大火，成为企业众多年轻我们大学生进行追逐的品牌。 分析新场景定位李宁国潮的案例，企业在校园营销推广时，把企业品牌定位在新的校园场景，品牌以年轻的身份去接触大学生消费群体，既维持了品牌价值主张，又为大学生消费群体提供了新的购买动机。探索符合当前新生活情景，重新反映企业品牌价值的大学生消费者，将提供新的而不过时的购买动机。 2.校园营销的旧场景：品牌经典化 在校园市场上，我们经常看到一些年代久远的品牌仍然受到追捧，这是因为这些品牌都在使用旧的现场掀起了品牌的经典之作，拉动消费动机的学生群体非常好。 百雀羚《一九三一》的一组长图文火爆一时，讲述了一段有趣的民国谍战故事。百雀羚巧妙运用了品牌久远的特点，将品牌的经典镶嵌进民国谍战的故事制造出的年代感爆棚，在网红界异军突起，同样受到大学生消费群体的极力追捧。 华与华营销创始人华衫曾说过“把普通的事情做到彻底做到极致，它的不平凡就得以体现”。企业的校园营销不一定需要费尽心思去思考如何如何展示新意，反之，巧妙运用品牌的核心价值展现给大学生消费群体，就是品牌经典再现。旧场景的应用不仅能强化品牌经典效果，还能使企业品牌价值沉淀累加，形成品牌文化资产。 结语： 企业在校园营销推广，校园广告投放时，可以通过根据中国企业的品牌文化产品发展特点选择在新的或旧的场景中展现，着重于体现一个品牌价值主张，思考问题如何激活企业的品牌。 对于一个老化的品牌来说，无论是品牌复兴还是品牌经典，都是为大学生消费者提供内在动力，还是将外部动力转化为内部动力的关键。如果学校认为，新的校园营销的场景肯定是需要新的商品匹配，但反映到成功一定是最具品牌价值的品牌。校园崭新的剪辑场景做加强的长期目标品牌价值重现的企业校园营销。 |
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