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平面设计专业称为“视觉传达设计”，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，通俗的说，也就眼睛可以看到的平面内容，一般通过符号、图片和文字表达设计想法。 平面设计没有一定的使用范围，只要能吸引到别人注意就起到作用。 平面设计本质 设计的本质是安排、计划、制定方案。 平面设计目的 平面设计只是沟通与说服的手段。 平面设计本源 平面设计代表着浓缩的精神。 平面设计特点 （1）手段性 设计本身不是目的，只是手段，核心目的是传达意图 （2）主观性 设计过程有设计者主观意愿 （3）客观性 设计也需要表达的客观规律。 （4）创新性 设计不是模仿，本质是创新。 （5）商业性 平面设计区别于艺术，平面设计需要有充分的商业性 平面设计分类 （1）字体设计 （2）标志设计 （3）视觉识别设计 （4）名片设计 （5）平面广告设计（路牌、招贴、海报） （6）装帧设计（包括书籍、报刊、样本、宣传手册、画册、DM宣传单、贺卡、请柬等） （7）包装设计（软包装、硬包装） （8）导向系统设计 （9）展示陈列设计 （10）多媒体设计 （11）网页设计 （12）其他各类印刷品设计 平面设计风格 需要领悟传统艺术神、充分认识现代西方设计思潮，融汇贯通，寻找传统与现代的结合点。 设计构思 独到的构思给观者留下印象、同时也强调简洁。 文字设计的个性化 平面设计少不了文字运用，字体设计是重要内容。 平面设计基本要素 1、色彩 色相、明度、纯度是色彩的三要素； 2、色彩三要素 色相：色彩的相貌 纯度：色彩的纯净程度，色彩的鲜灰程度 明度：色彩的明暗程度，也可以称为亮度、深浅程度 3、原色、间色、复色、补色 （1）原色 色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色可以合成其他颜色，其他色不能还原原色。 （2）间色 由两个原色等比混合所得的颜色为间色，间色也只有三种：橙色=品红+黄；绿色=黄+青；紫色= （3）复色 两个间色或一种原色与一种间色相混合，可得复色，也叫第三次色。三个原色混合在 一起，也可得到复色。 （4）补色 两种颜色按一定比例混合，得的颜色为灰色时，这两种颜色就互是补色。 如黄（27.5%）+蓝（72.5%）=灰，红（29.7%）+蓝绿（70.3%）=灰 色彩的设计意义 色彩有象征意义。 色彩调和 色彩调和指两个或两个以上的色彩，有秩序、协调地组织在一起 色彩感觉 逐渐变为视觉的先导，看到红、黄会感到温暖，看到蓝、青、绿、紫会感觉凉、冷。 色彩节奏 色彩节奏是通过浓淡、饱和度、明度以及块面的大小、形状等有规律地组织在一起的。 色彩要点 ① 研究不同文化背景中颜色的象征意义。 ② 选择能够传达客户精神的颜色。 ③ 使颜色能够增强文字的可读性。 ④ 分析设计方案中的用色。 ⑤ 追赶当前流行色 ⑥ 不要把自己束缚在自己喜好的颜色上。 图 形 相对于色彩，图形更具有直观性、传达的信息比较直接，有助于设计目的实现。 设计构图原理 构成必须按照组合规律组织，才有审美特性。 强调构图 ① 使其最亮。 ② 与其他颜色不同。 ③ 如果是黑白的，则其成为彩色 ④ 不同的方向。 ⑤ 不同的调子。 ⑥ 其他元素都指向主题。 ⑦ 隔离开。 ⑧ 清晰而令其余部分模糊。 ⑨ 颠倒。 ⑩ 有光泽，而其他部分暗淡。 平衡构图 两种以上的构成要素，产生均匀状态叫做平衡。 韵律构图 平面设计可以以文字的突出或图形的构成来表现律动 统一构图 统一的要素很多，颜色、形状、方向、明度、质感都具备了这方面的功能 呼应构图 重复一个元素或者生成一种风格，会在元素之间产生一致视觉的联系 流动构图 使观众能够从一个设计元素引导到另一个设计元素上。 对比构图 把相对的两要素互相比较，例如直线和曲线、 调和构图 两种构成要素同时存在时，若特性过于强烈或相差太远，便会产生对比现象 视觉惯性 某些元素超出画框之外，即省掉元素的一部分，由于视觉惯性，引起观众对看不见的部分的想象 |
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