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为了在任何的使用环境下，都能保证标志的完整性与同一性，不使标志出现扭曲变形等情况，LOGO设计除了必要的想象力，还有一套严格的标准化制图规范。 一个成功的商业标志，要适用于各种用途，放大、缩小可以用；平面印刷可以用，立体雕刻也可以用。 设计的LOGO能在各类媒介使用时，不会影响受众的准确识别，这样的标志设计才称得上一个成功的商业设计。 为了使LOGO设计能够满足这项需求，相应地LOGO设计的标准化、规范化主要包含LOGO释义、LOGO制图标示和LOGO组合规范三个主要方面： 1.LOGO含义 在LOGO设计中，设计文案非常重要，文案设计用言简意赅的文字，表述LOGO设计理念，同时把标志的设计元素，以及如何进行图像提取和图形转化等交代清楚。 标志的含义一般是用阿拉伯数字归纳几点来表达，可以分为设计思想、设计元素、设计理念这三个方面来阐述。 例如北京大学校徽由鲁迅先生于1917年8月设计完成，标志采用了“北大”二字的篆书，巧妙地将“北”字与“大”字的篆书进行了些许变化，使得两字的构成元素几乎完全一致，“北大”两字有如一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。“北大”二字还有“脊梁”的象征意义。  2、LOGO制图标示 常用LOGO制图标示法主要： 有网格标示法； 比例标示法； 圆弧角度标示法。 可以按照自己制图喜好或擅长领域选择应用，也可以结合多种标示法一起使用。 网格标示法和比例标示法的主要特点是呈现出标志的造型、比例、结构、空间和距离等关系。 通常会以整个标志图形外围总长作为一个单位尺寸，作为各部分比例关系的基础，然后在此基础上进行各部分之间平衡设计。 圆弧角度标示法主要运用于有弧度设计的LOGO，通常LOGO中有弧度的地方默认都是经过正圆弧段切割而成的，需要通过使用圆规和量角器，标示出各自正确的位置和圆弧的数值，确保标志设计的规范和准确。 LOGO应用时经常涉及到图形矫正，即视觉错觉。 例如从辅助线或者网格上来看黑白的标志大小是一样的，但是从视觉上看会发生白色黑底图形要比黑色白底图形略大一些的视错觉现象。 在实际使用特别是印刷等过程中，也会因复制的不精确、放大、缩小、材质等，可能在视觉上造成大小不一等一些问题而影响实际的效果。 色彩也是引起是错觉的主要因素，因色相、纯度和明度等特性，会使物体产生视觉上的变化。 最具代表性的就是奥林匹克运动会的五环标志，不同颜色的五环，从视觉上看粗细不一。设计师从视觉上将五环的粗细比例进行了适当地调整，以给予视觉舒适感，比例为蓝:黄:黑:绿:红=1:1.3:0.92:1:1。 3、LOGO的组合规范 LOGO的组合规范同样有很多，介绍标准色和标准字两部分： 目前现行的大部分印刷都要求LOGO设计使用CMYK的标准色值，除此之外有时还需要设立辅助色。 辅助色指在标准色以外色彩运用，通常要求不能太多，在实际运用中标准色不能用或不好用的地方就用辅助色，这也是标志的统一性的需要。还有在 LOGO标准制作中，除正稿之外，单色稿、反白稿、线稿等也作为应用形式以供需要。 LOGO标准字体通常有两种：原创设计字体和电脑原有字体，根据企业理念、设计需求等自行进行选择。 如果选择进行原创字体设计，那笔划形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一造型等都需要做规范标示法设计，其中包括中文和英文标准字的横版使用和竖版使用。 LOGO不只是随手画几笔那么简单，一个好的设计会在前期的调研工作花费很多时间。 如企业设计LOGO，设计师至少要了解这家公司的经营理念，分析公司的竞争对手或同行业设计，还要了解公司的产品特性，以及要把握公司想传递给消费者的信念等核心信息。 基于不同需求和背景，有不同规范要求，以上所说只是最基本设计规范，不论是商用LOGO设计还是展示用的作品集项目，都需要在这个规范的基础上，根据具体情况来做设计。 |
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