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微信视频号出现已经有段时间了，无论是用户体验还是内容质量，微信视频号都算是一个优秀的产品，  可见，腾讯对微信视频号是寄予厚望的，它或许将是腾讯杀入短视频领域的“最后一搏“。 腾讯虽然在微视投入巨大，但是难以跟日活3-4亿的抖音、快手相比。 在这种情况下，腾讯推出视频号算得上是另辟蹊径，未来微信视频号会跟图文公众号打通，最大化的把抖音快手的用户时间争夺回来。 视频号背靠11亿用户的微信，后期必然会有大规模的短视频创业者入局，这期间也会产生大量的变现模式，迅速迸发出一片蓝海。  无论是图文为展现形式的公众号，还是以视频为展现形式的视频号，内容受众、内容质量、内容持续生产力才是涨粉的内驱动力。 互联网内容创业风风雨雨十几年，从人人网，到微博，再到公众号、抖音快手，纵观历史，那些在内容领域混的风生水起的大神，都完美的掌握了内容受众（运营）、内容质量、内容持续生产力这三点。 如今，谁能对这三点有一个准确的把握，谁就能在内容创业的江湖里创出一片蓝天。  内容质量和内容持续生产力不必说，这个属于个人能力和团队能力的范畴，也是我们自己能掌握的。 今天我们主要说的是内容受众。以及微信视频号机制和规则是什么？ 内容受众，顾名思义，就是你做的内容，面向的人群。 既然有内容受众，就得研究平台的内容分发机制。 了解了内容分发机制，我们的运营才有方向，才能找到我们内容的受众人群。 今天我们主要谈的就是微信视频号的分发机制： 虽然微信视频号尚处于内测阶段，不过根据张小龙在年初公开课关于短内容的分享，再结合我自己的微信视频号开通后运营经验和圈内大佬的数据分析，微信视频号目前的分发机制是基于社交推荐和个性化推荐。  一 社交推荐 社交推荐想必都不陌生，微信生态里，社交是他的基因。 这个逻辑跟公众号的“在看”类似，你看到一篇公众号点了“在看”，然后你的好友便能看到这篇文章，你的好友也点了“在看”，他的好友又能看到这篇文章，以此类推... 同样的，你在视频号发布一个视频，点赞之后，这个视频将出现在你的好友视频号的推荐页上，你的好友点赞，这个视频将会出现在他好友视频号的推荐页上，以此类推...  据我自己测试，个人微信号好友多的做视频号是有优势的，我其中一个5000好友的微信开通视频号，发布一个视频，点赞量很快就能达到100，而另一个好友仅有几百的微信开通视频号，点赞量增长缓慢。 这一点对视频号运营者提供了新思路，大家可以通过增加个人号好友的数量来获取视频号的初期流量，增加裂变的可能性。 二 个性化推荐。 所谓个性化推荐其实就是大数据分发。 指的是系统会根据用户的一些行为和标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容，因为微信本身拥有了11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。所以发视频加话题、加定位更有助于个性化推荐。这一点跟抖音的推荐算法有点相似。  这一点对视频号运营者定位内容时提供思路，选择受众大的内容，更容易将一个号做好，当然凡事必有利弊，内容受众大的内容，诸如搞笑闲趣等，同类账号也会特别多，竞争相对激烈。但是如果能在视频号开放初期，占得先机，做出此类号的可能性也是非常大的。 总之：微信视频号的分发机制基本就是这些，希望运营者认真思考。 必火三要素：视频质量+视频持续生产力+视频受众 拿捏准了这三个要素，这个视频号基本上就能做起来。 |
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