【原】揭露海外TikTok“公子名媛”包装工厂，光鲜外表到底欺骗了谁

译言 2020-11-10

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译言·译眼看世界

最近，因为一篇爆文《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月名媛观察者》，魔都名媛精致日常背后的拼单现实浮出水面。

大家发现，名媛们纸醉金迷、高不可攀的日常分享，不过是费尽心机打造的假象。有网友甚至戏称这一现象为高级版“拼多多”。

其实，社交媒体上“以假乱真”的故事从来都不罕见。那么在这场表演之下，有着怎样的心理、经济、社会原因？我们不妨看看海外TikTok的的“公子名媛”的造富工厂。

小提琴缓缓奏出的卢伊吉·博凯里尼（Luigi Boccherini）的小步舞曲，琴声流溢中，一位衣着时髦，发型精致的青年正对着自己奢侈的生活方式频频拍照：水晶吊灯，兰博基尼，室内泳池。

欢迎进入TikTok上标签为#richboycheck#的富人世界，在这里，有钱的公子哥们可以大肆炫富，他们秀出成堆的现金，劳力士，还有堆满名牌运动鞋的墙壁。（也有新潮流：讽刺性地在纸上写“ GUCCI”，然后贴到卫衣上。）

对于他们，有人嘲笑，有人当傻子，也有人崇拜。不论怎样，人们对网络世界的暴发户们都有一种特殊的迷恋——这些暴发户通常是Ins或油管上的年轻人，他们带你走进他们的豪宅内部，让你领略他们的衣橱。

如果你以为，这些公子名媛让你得以见识除了你自己卧室和邻居以外的世界，那你就错了，因为你看到的，只是一个精心包装过的世界。

像卡戴珊一样是什么感觉

纽约大学开展的一个名为Inequaligram的项目研究了2014年在曼哈顿共享的750万个Instagram帖子，得出的结论是，发帖炫富的人远比真正的富人多，这些发帖的人里，有的其实生活在城市较贫困的地带。

围绕着“网红”们兜售的影响力，数十亿美元的产业已经建立。这些网红表面上看起来总是独自一人坐拥无数财富，而他们的粉丝从未在现实生活中见过他们。

这些人作假背后的原因不难想象——如果每个人在网上展现的都是最好的自己，那为何不更进一步，展现那个你更希望成为的那个你自己呢？花个几百块钱，买一个半小时的时间，感受像卡戴珊一样是什么感觉。如果能拍照，那感受时间就更久了。

对于想走捷径的人来说，“以假乱真”的理念，一方面带来的是繁琐的P图工作，还有短期租赁的奢侈品、服务和场地，另一方面，甚至会导致不安全感、自恋情结和易上当受骗（陷入传销或刑事欺诈）。

但是，深入了解炫富文化，有更多东西值得思考。无论动机如何，人们都在推销某个版本的自己。摆在瞬息万变的互联网祭坛上的一个个大牌，反映了他们内心的渴望——至少，反映了他们对成功的看法。

社交媒体是游乐园的镜子长廊，镜中一望无际的曼哈顿中城正流光溢彩，扭曲的人们在里面伸展膨胀变形的自己。一不小心，可能就会迷失其中，找不到出口。

“背后的逻辑？兄弟，“以假乱真”，这没开玩笑，出于某些原因，它就是起作用。”

这是油管用户 ChristianAdamG在去年春天进行一次社交实验后得出的结论。他通过p图在ins 上冒充有钱人——把自己p在私人飞机上，豪华轿车里，明星旁边——仅仅一周后，就吸引了好几千粉丝。他记录这项实验的视频播放量达560万余次。

人们希望被娱乐，而不是被教育

关于如何让人们看起来有钱，网络上已经形成了一条产业链。油管上有很多相关指南，它们会分享各种技巧，例如一位名为“财富学校”的油管用户发布的视频：“10种在预算内看起来贵气的方法”（观看次数达150万）。这些指南里，大多数都不需要很高的P图技巧，只要胆子大就可以。例如，去参观开放式房屋，这样看起来就好像住在豪宅一般。

某些建议甚至会离奇得让人大跌眼镜：拿起一个马桶坐垫，这样看起来就像你坐在飞机窗旁边一样。有些建议还比较正常：怎样才能让自己看起来买得起爱马仕？走到店里，试背一个，拍拍照就走。怎么看起来像在高档餐厅用餐？在Yelp（美商户评论网站）上点进餐厅主页，发用餐评论，截图就可以了。

那些愿意为表象付钱的，不用真的买豪车，却可以看起来已经拥有了。在温哥华，一辆保时捷敞篷车24小时的租金超过600美元。但是你不会感觉像一百万美元吗？即使没有在坐飞机，去私人飞机公司，你也可以在皮革椅上摆拍。

当你成为众人眼中的明星，踏进网红的大门时——虽然有点奇怪，但这也可能会促进一种社交媒体生态系统的建立。参与者们不仅相互合作，还会和线下的商业活动产生合作关系。有影响力的网红会以特邀嘉宾的身份线下出席，一展其真面目。而这些合作提供的资源，也成为网红们在网络上更加疯狂表演、欺骗来源。

今年6月，多伦多某豪宅举办了一场聚会。普洛兹将其命名为“ 2020年独家豪宅直升机表演”，还邀请Instagram网红们在宣传自己到场的帖子里帮忙拉赞助。他希望有更盛大的表演，包括“一辆军用坦克炸毁东西”或“在军用潜水艇里参加疯狂派对”。

像Instagram上的其他人一样，普洛兹也有必备的游艇和跑车照片，他还正在策划一个更高端的人设。他说：“这只是一个表演。人们想看什么，你就得让他们看什么。”

“人们希望被娱乐，而不是受教育。”

每个人都或多或少有‘安娜’的一面

虚实之间的界限在哪里？如此多年轻人在网络上展示出光鲜亮丽的自己，短短几个小时内获赞无数，好像已经成为了成功人士，却不知道究竟自己是假的，还是成就是假的。沙克帕称：”年轻时使用虚假在线身份的人可能会“一直假装下去”，因此，我会担心他们在发展人际关系方面会有问题。”

花钱享受豪华旅行，大牌傍身，与那些只能去飞机库站在荒野中摆姿势的人，两者的界限在哪里？

不论你身置哪种情景，看起来不过是拍张照而已。但危险的是，这样的行为可能导致犯罪。

在网上，人们可以花钱买假粉。但资深互联网用户在揭发羞辱这类人这方面做得很好。《纽约时报》去年秋天报道，Instagram账号@BallerBusters正在揭露，也在积极号召大家揭露欺诈网友的网红。

安娜·索罗金（Anna Sorokin），又名安娜·德尔维（Anna Delvey），去年在纽约被捕，她使用伪造身份操纵银行，酒店，飞机商，饭店和他人，非法操纵超过20万美元的资金，被判盗窃罪。例如，在某餐厅里，她点了四杯酒，两个烟熏三文鱼三明治和水果沙拉，却吃的是霸王餐。这位冒充遗产继承人的德国移民后被判处徒刑至少4年。