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受邀空降“优土” 五年三任总裁 2012年8月，优酷、土豆以100%换股的方式合并，成立优酷土豆股份有限公司。 占据全国视频行业近一半市场份额、坐拥多部热门剧集的“优土”走到了一起，被指将引发在线视频领域的又一轮洗牌。 “优土”联姻后不久，土豆CEO王微、COO王祥云先后离职。何以稳定军心、整合资源？优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵需要一位能带兵打仗的得力干将。 他再次想到了合作伙伴杨伟东。早在2009年，王微和古永锵就曾分别向杨伟东抛出了橄榄枝。 彼时，杨伟东加盟了陈砺志创立的麦特文化，主攻娱乐、青年文化。加之，杨伟东曾一路从基层员工做到了诺基亚大中国地区市场营销总监的位子，和影视与娱乐圈有过不少接触。多年的摸爬滚打，让他积累了不少行业资源。 几乎所有视频平台都挖过杨伟东，而他最终选择了优酷土豆。 2013年2月24日，杨伟东正式被任命为优酷土豆SVP和土豆网总裁，是优土合并后首位“空降”总裁。 “对于优酷土豆来说，杨永新不仅是新人，也是旧友”古永锵说道。 据报道，杨伟东离开麦特文化，不仅获得了优酷收购麦特文化全资子公司麦娱文化的全部收益，还获得了优酷价值数千万的期权。同时，他还带走了销售和市场板块的40多名员工。 杨伟东被警方带走之后，麦特文化发声明澄清杨伟东未曾担任联合创始人，并称杨伟东加入“优土”之后，在内部封杀麦特文化旗下营销影视项目，同时否认与杨伟东存在利益输送。 虽然杨伟东的离开算不上“好聚好散”，但“老东家”陈砺志一直认可杨伟东在市场领域的能力。 “智商和情商都非常高，当然这种人往往两种极端，要么做得特别好要么就出事了。”陈砺志在接受腾讯深网采访时说道。 无论是“仅用三天，从腾讯手中‘截胡’世界杯新媒体版权” 还是“幕后操刀《军师联盟》《白夜追凶》《微微一笑很倾城》等爆款大剧”抑或是“接棒俞永福，强调新技术对文娱行业的赋能”，杨伟东的能力得到了高层与外界的认可。 在任五年来，杨伟东历任土豆网总裁、大优酷事业群总裁、阿里文娱轮值总裁。 期间，“优土”也更名为合一集团。2015年，阿里以56亿美元现金将“优土”收入囊中。 至此，在线内容行业形成了优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频的“三足鼎立”之势。 “买剧”供求关系变化 影视公司转投网络平台 据报道，杨伟东受贿的原因聚焦在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺项目的收支问题。 判决书显示，杨伟东利用全面运营、管理某等相关平台的职务便利，以借款为名或是接受安排的酒店住宿、疗养等方式，索取、收受多家传媒、影视公司贿赂款。 内容产出方为何要向平台方行贿?这要从近年来内容市场的格局变化说起。 国家新闻出版广电总局相关数据显示，2011年-2015年我国电视剧生产总集数维持在1.3万-1.8万集之间，但每年能够真正播出的电视剧剧集总额却仅9000集左右。 早年间，影视公司主要将渠道投放集中在电视端。由于央视很少拿高额费用购买电视剧，一些具有较高购买力的省级、地市级电视台成为主要的投放渠道。 电视的播出容量有限，使得供求关系严重失衡。一些影视公司为了提高收视率，让剧集不至于“胎死腹中”，便向各地卫视购剧负责人行贿。 今年6月，浙江卫视总编室原主任陶燕因在电视剧《春风十里，不如你》投资方面违法收受488万元，被一审判处有期徒刑5年，并处罚金50万元。 电视剧购销早已成为广电系统腐败的重灾区。 据不完全统计，2014年以来，因购剧受贿被查处的电视台高管人员有十余人之多，所涉电视单位包括江苏卫视、安徽卫视、北京人民广播电台、重庆广播电台等。 然而，近年来，“挤破头”上卫视的影视公司却发现，电视剧的收视率并不理想。 数据显示，2017年第一季度，省级卫视黄金剧场的单频道“剧王”为湖南卫视的《因为遇见你》，收视率为1.84%；但与2016年一季度《芈月传》和2015年一季度的《武媚娘传奇》3%的收视率相比，大幅下滑。其余排名前十的电视剧，半数收视率不及0.6%。 而同时期的网剧《三生三世十里桃花》总点击量突破300亿，单天最高点击量突破15亿。 彼时，有业内人士认为，受“一剧两星”政策影响，在互联网大潮下，网剧将成为电视剧的主战场。 收视率不佳、卫视消化量有限，使得一些影视公司选择“先网后台”的方式播出。 据报道，近几年，“网台联动”已经成为了电视制作的普遍趋势，“先网后台”的播出方式也是大势所趋。 此外，热门网络版权费用“水涨船高”，也吸引一些影视公司转投视频平台。 2010年11月，国家广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》，明确规定，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为，再次强化了对盗版美剧、日韩剧的打击力度。 广电总局意见下发之后，进一步倒逼平台清理盗版，引进正版内容。那一年，版权与盈利逐渐成为这一行业的关键词。 “视频版权价格一年涨10倍，版权价格涨得比房价快”业内人士如此形容视频版权市场。 《如懿传》网络版权卖出每集900万元，《凉生，我们可不可以不忧伤》单集1500万元，《孤芳不自赏》单集售价1000万，合计6.2亿……“天价”网络版权费屡见报端。 加之，近年来网剧、网综市场规模持续扩大，也让越来越多的内容制作公司将投入向互联网倾斜。 2014年，优酷土豆推出国内首部互联网自制大剧《小时代》，视频网站自制时代开启。 此后，各家视频平台均加大了自有版权内容的投入，包括自制网剧、综艺节目等。 其中，杨伟东涉案的“这就是”系列综艺，便是网综成功的典型之一。 据报道，2018年10月，优酷在戛纳秋季电视节上和福克斯传媒集团正式签署合作协议，后者买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权。 “最主要的一个思路就是从过去100%的采购播出版权，转变为自己生产制作的内容版权占主导地位。”关于视频网站的未来，腾讯视频掌舵人孙怀忠如此说道。 可见，随着各大平台加大自有内容投入，若非抢手优质内容，要想上线网络，对于一些影视公司来说并不比卫视容易。 互联网文娱贪腐 杨伟东并非个例 在《芭莎男士》的报道中，有业内人士坦言，在被阿里收购前，优酷土豆和内容制作公司、电视台谈得最多的是“价格能不能再便宜点”；而在这之后，国内顶尖的内容公司几乎都会第一时间找优酷土豆谈合作。 供求关系的变化，使得彼时在电视业出现的腐败现象，在网络视频平台再次上演。 杨伟东案并非文娱产业贪腐个例。杨伟东被查之前，视频平台的受贿腐败来自腾讯视频，但也与阿里大文娱相关。 2013年8月，原腾讯在线视频部总经理刘春宁离职后，入职阿里，分管数字娱乐事业部。 腾讯在2014的内部审计过程中，发现前两年的视频团队存在贪腐疑点，遂向公安机关报案。 此后，阿里巴巴官方微博发布公告，证实“集团副总裁刘春宁因涉及腾讯群体性腐败事件被腾讯举报并被警方拘捕”。 2016年，深圳市南山区人民法院开庭审理刘春宁被控受贿案。 检方指控的犯罪事实包括，刘春宁担任腾讯在线视频部总经理期间，涉嫌干涉电视剧《自古英雄出少年》的评级，从中受贿143万元；采购《宝贝》《兰陵王》两部剧时，受贿70万元。但对于检方的指控，刘春宁当庭否认。 据检方指控，北京东阳禾润影视制作有限公司的关系人郭建军，为将该公司的《自古英雄出少年》电视剧销售给腾讯公司，通过彭某介绍认识了时任腾讯公司视频部总经理刘春宁，刘春宁表示同意帮忙。 原本该剧被腾讯视频部门在第一次评级中评为B级，在刘春宁的干预下，该剧最后被评估为B+级。由此，在腾讯公司未采购过B级剧的情况下，刘春宁决定将该剧作为第一批引进的B级别加以采购。 在合同谈判期间，刘春宁曾提出了每集4万元的好处费。后来因与东阳公司就好处费未能达成一致，该剧的购买流程便被一拖再拖。 “因为互联网文娱还没有有效建立起规则，所谓的市场和价格全在老板一句话，互联网文娱成为贪腐的重灾区。”业内人士表示。 以综艺节目为例，由于节目链条短、非标准化产品，从生产角度来说，明星费用的返点、外制节目公司的返点、广告的提成，都可以成为利益输送的手段。 2012年，阿里成立专司腐败调查、预防及合规管理的廉正合规部，与各业务线以及内审、内控部门都保持充分的独立，对贪腐“零容忍”。 腾讯贯彻落实正直的企业文化，明确腾讯“高压线”。2019年前三季度，腾讯反舞弊调查部共发现查处违反“高压线”案件40余起，其中60余人因触犯“高压线”被辞退，10余人因涉嫌违法犯罪被移送公安司法机关。 然而，规则可完善 贪婪在人心。“一把手”的自我修养如果偏离了正轨，跌落便在一念之间。 |
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