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伴随疫情好转，市场各行业逐渐回暖，步入正轨，疫情后如何通过有效的营销打法，加速市场激活，实现更高效的转化增长，是品牌面临的核心议题。 一、综艺节目成为了品牌营销“必争之地” 随着碎片化以及人们生活压力的加剧，综艺节目成了许多人消遣放松的方式之一，综艺节目在观众市场赢得一片欢声笑语的同时，也受到了越来越多品牌的青睐，成为了品牌营销的主阵营。 今年夏天，《乐队的夏天》、《脱口秀大会》等一批网综强势回归，许多有趣、有梗、有态度的综艺KOL脱颖而出，成为话题风向标，在节目落下帷幕的后节目时期，这批人气选手的热度依然丝毫未减，成为一众品牌正向合作的座上宾。 纵观品牌方与综艺KOL的合作，比如宝马THE X2为《乐队的夏天》十强乐队定制车身彩绘；京东搜罗《脱口秀大会》的一众选手举报了《京东脱口秀大会》的一众人气选手举办了《京东脱口秀大会3.5季》为双十一活动预热...... 不难发现，品牌方与综艺KOL合作的方式还是比较常见的，通过集结节目中一众人气的选手，延续S+级综艺节目自带的光环，吸引节目受众的关注，从而达到借势综艺大IP，将触手伸入圈层关注的话题当中，搭上拉高品牌声量的快车。 二、综艺为什么被众多品牌看好？ 2020年，在全球疫情的影响下，各类线下娱乐形态暂停发展，由互联网、线上娱乐带动的新消费形式以及其他线上业务发展迅速，围绕热点内容的线上借势营销已然成为了品牌的关键发力点，在诸多内容中，综艺作为最能够创造热点、吸引用户关注的类型，吸引了更多品牌和广告主加码线上品牌内容营销，一举成为了品牌的热门选择。 根据艺恩营销智库显示，截止2020年6月30日，总计155部综艺与各大广告品牌进行不用程度的广告合作，占到上线综艺总量的76%。 为什么这么多品牌突然热烈涌入到综艺节目？ 原因就在于，品牌通过与节目建立多元化的合作方式，能够在节目生活场景的基础上促进“人、货、场”三者之间的紧密互动，以具象化的情节体现产品特色。 同时也能够将节目价值在广告植入的同时注入品牌肌底，与消费者建立起长久的情感沟通，进而促进销售转化，提升品牌价值。 可以说，综艺是一个品牌营销上行的通道。 所以，不难理解，铂爵旅拍也成为了综艺投放狂魔，赞助了十多档综艺，被无限吐糟的铂爵旅拍也想通过这样的形式，来慢慢赢回大众的认可。 现在的年轻人，茶余饭后没事就看看综艺，业余时间也为此被各大综艺瓜分， 那么，品牌也要开始抢夺了，你不赞助，竞争对手就上了。 三、品牌如何做好综艺营销？ 目前来看，综艺节目进入了前所未有的黄金时代，品牌的综艺冠名、赞助方式也是异彩纷呈，综艺植入更成为各大品牌主的兵家必争之地。 现阶段的综艺节目越来越多，类型也越来越多，品牌在进行综艺营销时一定要进行多方考量，谨慎选择，才能为品牌带来低投入、高回报的营销效果！ 一方面，品牌必须思考如何更加自然合理地参与到内容互动中来，让自己成为综艺的一部分，拿最近启动招商阶段的湖南广电大型综艺选拔赛事——《芒果V主播》互动挑战赛为例，该节目旨在选拔培育明星主播，在主播直播的过程中，在粉丝与主播互动的过程中，就能够很自然而然的带入品牌，为品牌带来形象上的升级，以及实际销量的转化。 另外，品牌需要重新审视自身定位，优选综艺IP。品牌能否把握住与品牌相契合的代表着一众人群的独树一帜的KOL，甚至在节目外继续挖掘长期合作的可能性呢？品牌如何在新消费语境下不断开发品牌传播和穿品营销的新路径，最终实现营销效果和品牌口碑的双丰收？如何找准契合自身的品牌定位，选择适合品牌的KOL，也是品牌方对自我形象，产品定位的一次自我评估。 |
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