|
这个双11匆匆而过，虽然数据很理想，但有些人可能并没有感觉到一丝新意，一部分原因是年年促销的品牌相同，产品已经成熟创新不多，另一方面很多领域格局稳定，所以品牌的降价幅度还没达到预期。 有人预计，接下来的双12必须从其它的角度进行创新，因为再卖双11的产品显然难以更好地刺激消费。在这种情况下，11月13日，亚马逊海外购推“真黑五”，围绕全球的黑色星期五购物季，加速跨境消费，希望通过更震撼的价格，全球的丰富品类，来给国内用户提供一次新的购物体验。 同时，与往届不同，这次全球购物节，亚马逊海外购联合百度智能小程序宣布将在今年黑五期间上线“亚马逊海外购”智能小程序，通过2.3亿日活的百度APP，为国内消费者带来“一站畅购全球好物”的电商消费新体验。 让国内消费者体验更精彩的全球购物节 本次发布会上，亚马逊中国宣布，第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段，即日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点，为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢。 在品类上，中国消费者可通过亚马逊海外购畅购来自亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品与超过48万国际品牌。 在价格上，数十万低至4折的海外同步及逾30场中国定制优惠，包括Hansgrohe汉斯格雅、Gunze郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、Hugo Boss雨果博斯等国际大牌。 在活动上，除了亚马逊四大海外站点限时好价与国际大牌为中国消费者“量身定制”的超值优惠之外，亚马逊海外购在品牌直降的基础上还推出多重本地叠加福利，不仅补贴力度大大提升。 在时间跨度上，中国消费者更可独享从11月26日零点开始的“巅峰6日”钜惠风暴，此外还有丰富的预热内容。 在物流方面，亚马逊将依托全球的成熟物流体系与海外购跨境前置仓，并通过在“最后一公里”与国内的顺丰速运合作，提升物流速度。 在社会责任方面，亚马逊全球“Delivering Smiles”公益项目也将首次落地中国，并携手中国扶贫基金会向贫困地区捐赠80万元人民币，用于购买帮助当地孩子过冬的爱心物资。 黑色星期五面向中产，品类特色鲜明 在发布会上，亚马逊海外购特别联合“第一财经旗下DT财经”发布了《2020新中产跨境消费洞察报告》。报告显示： 年轻新中产成为跨境网购的最大主力，下沉市场的消费力正在崛起； 新中产既专注于“精专主义”的自我管理，也在重塑“田园牧歌”式家居生活； 一二三四各级城市的新中产消费特征趋同。 调研报告披露，黑五亚马逊海外购的区域用户比例中，一线城市用户比例降至35%，而四线城市用户2019年已涨至28%。一线城市用户喜欢田园园艺，而三线、四线城市也是如此。同时，三四线城市中，德龙咖啡机，碧然德净水壶，马歇尔音箱，prismacolor油性彩铅、anne klein女表、丹平制药的需求也在快速攀升。 显然，不管是一线城市，还是三四线城市，对于新品类，品质消费的需求都是极高的。从消费频次来看，亚马逊海外购销售数据显示，一到四级城市用户的消费频次增幅一致，一线城市用户的消费频次仅仅是四线城市的1.2 倍，十分接近。 为此，亚马逊也提供了很多精品，特色产品，符合国人对健康、生活品质、惬意生活追求趋势的商品。 这些商品不仅是科技类的，时尚类的，也有文化类的，是可以让中国用户体验到世界优秀文化和艺术的商品。 携手百度加速电商服务 此次亚马逊海外购中的重要一环，就是携手百度，通过其顶级流量的百度APP，加速电商服务。 据悉，今年“黑五”期间，亚马逊海外购百度智能小程序将主打母婴、运动户外、家居、科技等差异化品类好物。在11月26日感恩节当天，亚马逊海外购将通过百度智能小程序，为国内消费者带来价格低过双十一的全球好物。同时，百度还将与什么值得买开展合作，提供黑五商品全网实时比价和历史比价的功能，让用户买得安心。 百度智能小程序生态业务总监林小琳表示，百度智能小程序与亚马逊海外购的合作是生态和功能的完美互补和协同。亚马逊海外购智能小程序的上线，一方面将给百度用户带来更多元、更国际化的购物体验，另一方面，也是对百度移动生态电商能力的一次有力补充，是服务化战略的又一次切实落地。 今年以来，国内用户的线上需求出现爆发式增长，卫生健康、教育、办公、电商零售、娱乐等领域的线上服务需求剧增。为满足用户日益增长的需求，百度不断加强布局，持续提升自身作为超级平台的服务能力。百度方面相关人士表示，亚马逊海外购百度智能小程序在“黑五”期间上线，既加快了百度在电商领域的全方位布局的脚步，同时也是百度移动生态服务化战略落地的重要拼图之一。 实际上，百度搜索大数据显示，在每天高达2亿的服务相关搜索需求中，直接与电商相关的需求多达3千万次以上，电商也成为了百度今年着重发力的服务赛道之一。 小结 可以看出，亚马逊在全球电商的领先实力，中国市场对全球品牌，即使是小众品牌的巨大吸引力，以及国内用户，尤其是中产和新消费人群对产品体验需求的深化，加上拥有几亿用户的移动互联网巨头对电商服务的重视，黑五有可能在不久之后成为618、双11之外又一个购物盛会。 可以说，随着互联网服务的深化，全球物流商贸的加速，中国消费者正在从只倾向国外品牌，或只关注国内品牌两个极端，走向关注国内、全球精品商品和生活体验的新阶段。 |
|
|
