【原】“NISSAN好物”打造文创宠粉新风尚

与NISSAN “敢为人所不敢”品牌精神一脉相承

作者 | 李 里

编辑 | Jane

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

文创产业这几年风生水起，其中最为知名的莫过于故宫文创——故宫口红、朝珠耳机等产品深受年轻人喜爱。

现在，乘着文创产业红火的这股东风，心思活泛的汽车企业也做起了自己的文创品牌。

6月13日，2020NISSAN FAMILY DAY“云家宴”上，东风日产发布主流合资车企首个文创品牌——“NISSAN好物”，并同步推出第一套文创产品——包括蒸饭锅、户外帐篷、文具套装等多种日用品的NISSAN FAMILY系列「23℃」。

近日，“NISSAN好物”再度上新，这次推出的是由26款意义巨大的经典车型+全新品牌标识组成的经典徽章。文创产品的要义在于文化的传承。与「23℃」产品美观、日常、实用的特点不同，经典徽章以更注重内涵和底蕴的展现形式，传递着日产品牌87年的历史文化，从而增进与用户的情感连接。

成立17年来，东风日产始终坚持打造更好的技术和产品，坚持“共创价值，共谋福祉”的理念，赋予中国家庭更美好的生活方式，其“人·车·生活”的品牌理念早已植根于用户心中。

作为主流合资车企的首个文创品牌，“NISSAN好物”则以“懂您的人·车·生活”为Slogan，为日产品牌增添了一个链接用户的全新纽带。通过“NISSAN好物”这种品牌文化的全新传播方式，东风日产进一步深化“人·车·生活”品牌理念，给用户带来不止于车的陪伴。

这种打造文创品牌的创新尝试，正与NEW NISSAN“敢为人所不敢”的品牌精神一脉相承。

 

01.

传承“敢为”精神

 

由26款经典车型与1款NEW  NISSAN全新品牌标识组成的“NISSAN好物”经典徽章，传承了日产汽车87年的历史底蕴。

日产汽车的历史，最早要从1933年生产Datasun品牌小型货车的工厂算起，而第一批“Nissan”品牌的车型则诞生于1937年。当时，日产从美国格雷厄姆佩奇公司购买生产设备，在横滨工厂生产大型车辆“Nissan”。最初的产品阵容包括乘用车、商用面包车和大客车。

 

 

日产货车Nissan Van是日本第一个半敞篷车型，具有更大的行李空间和乘坐空间，当时一经推出备受欢迎。从1939年到1965年，Mitoshi百货公司一直采用它作为送货车。而第一辆日产乘用车Nissan Passenger Car于1937年3月下线，它的尺寸与当时的福特和雪佛兰相当。

  

自2010年推出以来，日产LEAF电动车畅销全球，至今累计销量已经超过47万辆。LEAF的祖先是Tama Electric Car。它是东京电动汽车公司于1947年推出的一款电动汽车产品，搭载铅酸电池，最大行驶距离可达65公里，最高时速35公里，当时主要扮演出租车的角色。1966年，Tama所在的电动汽车公司与日产汽车公司合并。Tama为后来的LEAF电动车开发打下了良好基础。

 

1959年8月发布的Datasun蓝鸟（310）是日产公司第一款具备单独品牌的车型。该车型配备了1000cc（38马力）和1200cc（43马力）两款发动机，良好的造型以及独立的前轮悬架为用户提供了舒适的驾乘体验。因其独特的尾灯形状，该车型也被称为“Kakinotane”（碧蓝航线）。

  

1966年4月发布的Datsun阳光1000豪华车型(B10)深受日本“my car”一代的欢迎，它为日本进入私家车时代作出了重要贡献。日产鼓励用户为该车型命名，最终从850万条参赛作品中选中Sunny作为车型的名称。亲民的价格，使它在5个月内销量就突破了3万辆。

 

1970年首次亮相的Cherry X-1，是日产首款FF(前部引擎、前轮驱动)汽车，推出之后在欧洲获得了高度认可。当时，因为FF布局实现了紧凑车身和较大车内空间的融合，在小型汽车市场上，正在逐步取代FR（前部引擎、后轮驱动）车型。现今，许多紧凑型汽车也基于这个原因而采用FF布局。

1982年8月发布的第一代Prairie是多用途露营车市场的先驱，由此产生了目前流行的小型厢式露营车。由于其采用FF布局，车身两侧提供了两个滑动侧门，没有中央支柱的障碍，乘客上下车非常容易。当时还没有任何一款乘用车采用此种设计。PrairieJW-G(M10)于1984年推出，是一款8座车型，后来也陆续推出了5座以及3/6座车型。

  

 

日产R390GT1是上世纪90年代日产根据当时的GT1比赛规则，为赢得勒芒24小时赛车比赛而设计制造的赛车。1998年，全部4辆参赛车都进入总成绩前10名，其中32号赛车荣获第三名。R390是32号赛车NissanR390GT1的真车，于2018年按照原有外观修复而成……

正如上面这些代表车型，徽章中的每一款经典车型都意义重大，都是日产汽车87年发展历史的见证。

上世纪30年代，NISSAN创立伊始，创始人鲇川义介就提出“敢为人所不敢”（Do what others don't dare to do）。它成为NISSAN 与生俱来的品牌精神，“激情、创新、挑战”是其内涵与精髓所在。

87年来，“敢为人所不敢”的品牌精神一直推动着日产汽车不断向前发展，在挑战中实现自我突破，逐步打造出“技术日产”的金字招牌。新款“NISSAN好物”经典徽章不仅是日产汽车一路向前的珍贵足迹，更是“敢为”精神的薪火相传。

 

02.

连接品牌的过去与未来

 

除了26款经典车型，“NISSAN好物”最新发布的全新文创产品，还包括用NISSAN全新品牌标识制作而成的徽章。

 

今年7月15日，日产全球发布全新LOGO。新的LOGO以芯片的电路线为设计元素，以更简约、更科技的扁平化设计，表现“技术日产”基于电气化、智能化和网联化的全面升级，蕴含NEW NISSAN为消费者提供全新智行生活的愿景，象征着NISSAN全新世代的开始。

 

这是在全球汽车产业转型变革的大背景下，日产品牌再一次“敢为”。

新LOGO首先应用在全新纯电跨界SUV车型Ariya上。它基于日产全新纯电平台打造，代表着日产的电气化未来，是日产汽车继聆风（Leaf）之后的又一款纯电重磅产品。

作为日产在中国战略落地的执行者，东风日产紧跟日产全球的脚步，从品牌形象到品牌态度、从技术到产品，在四大维度进行品牌全面焕新，并以NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀的形式，和消费者一同见证“敢为新世代”的开启。

  

今年10月，东风日产收获全车系终端销量116,072辆，同比增长7.4%，创下史上最佳10月销售记录，同时实现连续7个月同比正增长。1~10月累计终端销量达到873,694辆，再次实现大丰收。市占率方面，东风日产1~9月累计上牌市占率达到11.9%，同比提升1.2%。

能在今年特殊的大环境下取得这样的成绩，东风日产在很大程度上得益于日产强大的品牌历史文化底蕴。

 

 

站在87年品牌发展的关键节点上，“NISSAN好物”推出26款意义重大的经典车型+全新品牌标识组成的经典徽章，既是对历史的传承，也是对未来的期许。在当下行业大变革时期，这是NISSAN品牌继往开来最好的纪念。

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