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打开直播平台，举起手机，摄像头对准自己，这一刻你就成了互联网舞台上的主角。因为在互联网的另一端，也许就有成千上万的网友正在屏幕上看你表演。内心渴望被关注、被追捧是很多年轻一代都拥有过的青春，以前人们会说他们在发”明星梦“，不切实际。但是直播的出现大大降低了成名的门槛，“网红经济”在这样的背景下迅速发展起来。 然而，当大部分人还在享受直播带来的丰富娱乐享受时，一些高瞻远瞩的企业已经开始借直播进一步充实自家的营销手段，尝试探索直播时代下的内容营销新方。 直播崛起之快让人咋舌 8月3日上午，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%。 网络直播在 2016 年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。《报告》也指出，国内网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8%。”2016 年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，一夜之间几乎所有社交、电商、视频App等都开始做起了直播，网红、企业、明星、电商都搭上了“直播”这班车。在国内，直播可能已超越VR、AR等技术成为2016年最大的风口。 从网红“Papi酱”直播吃饭，到明星孕妈姚晨直播健身，再到形形色色的“素人”日常生活直播，直播或者观看直播，似乎成了很多人生活的一部分。短短几个月时间里，网红经济与网络直播的火爆，让美容、服装甚至汽车行业都盯上了这块营销“鲜肉”。
品牌大胆试水直播营销 近日，国际化妆品名牌欧莱雅首次试水直播，通过直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程，插入介绍他们使用的各种欧莱雅化妆品进行营销，配合官网和天猫店同步上线促销活动，使交易量暴增，其美拍直播账号的粉丝也从几千飙升到28.3万。而另一个品牌美宝莲则邀请Angelababy做的2小时直播，更是有超过500万人次观看，最终卖出10000支口红新产品，转化实际销售额达到142万人民币。 在我们的玩具界，中外玩具全媒体（中外玩具网&《中外玩具制造》）此前曾跟读者探讨“玩具+直播”的营销新模式，很快，在7月底的上海CBME孕婴童展上，就有两家童车企业率先尝鲜直播营销。迈古贸易（上海）有限公司在参加展览时，邀请了一位“网红”采访直播其展期活动。记者在现场看到，该“网红”同时在熊猫、映客、蜜芽、花椒、ME等多个直播，将宣传范围从展馆内向馆外延伸。该公司何智平小姐表示，这次活动是他们公司的一次传播新尝试，直播的相关事宜由公关公司操作。从现场效果看，该公司对这次直播成效十分满意。 荟智儿童用品(上海)有限公司同样邀请了两位ME直播的主持人开展直播。据记者了解，这两位直播的常规粉丝数量共接近4万人，直播当天在线观看的约有8万人。此外，记者还看到很多自发直播的观众在展馆内走动，直播的宣传力量已不可忽视。 南京大学新闻传播学院教授周凯向媒体表示，移动直播的便捷化、低门槛、高包容性，使之注定成为视频行业的趋势，而不会如很多伪风口一样迅速凋零死亡。作为一种全新的商业模式，直播无疑拥有良好的前景。
前景虽美勿忘背后风险 从目前营销人士的分析看，“直播”营销，在短期内是一个有着新鲜感的模式，能提升企业的受关注度，并带动产品销售。但是长期下来，效果可能是否能保持，还需要继续观察。因为网络时代下营销手段层出不穷，但是过去的病毒营销、论坛营销、博客营销都如流星般短暂停留在市场上。在这样的前提下，玩企应该看到直播繁荣的背后也有一定风险。 近日至10月底，公安部将在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治，打击利用网络直播平台实施的各类违法犯罪活动。原因是：一、部分网络直播平台经营者法规意识淡漠，忽视了平台应当承担的社会责任，履行应尽的内容自审义务不够、把关不严。二、由于准入门槛低，直播群体素质良莠不齐，部分网络直播缺乏品行操守和社会道德，一切唯个人利益至上，为了吸引粉丝、拉高人气、博取眼球、提高收入，毫无顾忌、恣意妄为，不惜挑战法律和道德底线。三、相关职能部门对网络直播平台缺乏严格规范和监管，常态打击和严厉惩处的力度不大，难以形成强烈的震慑效应，使得不法不良行为有空可钻、有机可乘。 玩企需要多维度去确保“玩具+直播”的可行性。需要开始多条腿走路，平衡风险。所以从长远来看，玩企的重心还应该放在产品质量上，以直播营销作为补充，做到既有好产品又有好宣传；另外可以在直播内容、环节上增添一些新的板块，丰富直播的形式，据了解，已有玩企正在打造自家企业的网红，以便今后开展更多形式的直播营销。 玩企需要多维度去确保“玩具+直播”的可行性。需要开始多条腿走路，平衡风险。所以从长远来看，玩企的重心还应该放在产品质量上，以直播营销作为补充，做到既有好产品又有好宣传；另外可以在直播内容、环节上增添一些新的板块，丰富直播的形式，据了解，已有玩企正在打造自家企业的网红，以便今后开展更多形式的直播营销。（来源：中外玩具网 作者：卢智毅） |
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