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表情包，是网络中人们用以表达喜怒哀乐等多种情绪常用的一种交流方式。历史上第一个网络表情——“:-)”，是一个需要横过来看的象形笑脸符号，随着颜文字、emoji等不同形式的表情出现，网络表情逐渐从符号过渡到图片，直至现在国内出现的如兔斯基、长草颜团子、阿狸、嗷大猫等各种各样的动态表情图。 近日，特纳公司亚太区与腾讯影业达成合作，准备拍摄一部以兔斯基为主角的大电影，预计2017年开机，2018年上映。兔斯基是一个诞生于2006年的动画表情形象，深受不同年龄段人的欢迎。美国特纳公司在购买下兔斯基专营权后，独家委托授权TurnOut Ventures公司对兔斯基进行管理和业务拓展。2012年，兔斯基表情包上线韩国最大的聊天应用 Kakao Talk；2014年，上线日本知名聊天应用Line以及大家所熟知的Facebook；2015年TurnOut Ventures联合周大生开发兔斯基形象的黄金吊坠……由此可见，一个表情包背后的强大商业价值和经济效益不容小觑。
表情包商业潜力巨大 靠卖表情包的Line市值过70亿美元 说到挖掘表情包的商业潜力，不得不提的就是上文提及的日本聊天应用Line。 Line相较于其他即时通讯应用推出时间较晚，于2011年6月才正式推向市场。Line对用户最大的吸引力不是随时随地的文字、语音沟通等系统功能，而是应用中的聊天表情贴图。这些聊天表情并不都是免费使用的，其自带表情每套售价约为12元。Line株式会社董事舛田淳表示，表情包收入几乎（8成以上）都是来自用户付费。
Line拥有丰富的表情库，其中的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评。最为著名的是Line Friends的组合形象，按照官方介绍，组合主要成员包括布朗熊、可妮兔、馒头人、莎利、大叔、詹姆斯、杰茜卡等7位成员。在这些表情被广为熟知后，Line开始发掘其更大的商业价值，围绕这些表情包开发了一系列的漫画、动画、周边衍生品及线下体验店等。在中国，包括天猫、京东商城等网上零售平台上均有开设旗舰店，销售Line Friends组合形象的毛绒玩具、手机壳、笔记本、零钱包、背包等周边产品；在上海、大连、南京、广州等城市开设不同风格的咖啡馆、化妆品店等，还在北京开设了主题乐园。在全球，Line Friends的主题商店就有44家，拥有超过400个品类7000款商品，包括玩具、服装、电子产品、配饰、生活、文具、图书等不同类别的产品。
以布朗熊、可妮兔为主角的游戏Line Games在2012年11月份正式上线，2015年游戏业务收入493亿日元，占总收入的4成，成为超过表情包的支柱业务。除此之外，Line还与热门动画、电视剧推出合作贴纸、本地化服务等。目前在日本Line的用户覆盖9成以上的智能手机，Line由此推出了企业专属表情产品，企业可根据下载量支付广告费，从而开发了新的盈利模式。
围绕表情包所开发的各种商业模式，为Line带来了极为可观的营业收入。目前，Line的注册用户超过4亿人，月度活跃用户约为2.18亿人，分布超过230个国家，其用户平均每天发送的包括收费和免费的表情贴图，达到3.98亿个。据相关数据显示，在Line每10条发送的消息中，就有一条是表情贴图。2015年，表情包的下载收入达到287亿日元，占全年总收入的1/4。由表情贴图开发的系列衍生品和形象授权的收入从2013年的1.7%增长到2015年的5%，并在今年第一季度增至6%，周边产品的收入超过60亿日元。 今年7月14日，Line在纽约证券交易所挂牌上市，而此次IPO，Line共计融资13亿美元，市场估值过70亿美元，成为继阿里巴巴首次公开募股后，全球规模最大的科技IPO。 “挖掘每一个表情的商业潜力， 我认为在中国这是一片蓝海” 微信和QQ是国内大众常用的聊天应用软件。2015年，微信和QQ的月度活跃总人次超过13.3亿。腾讯在2015年发布的《中国网民表情报告》显示，QQ表情商城上线超过500套表情，2014年QQ全年表情发送量超过5338亿次，在8亿QQ网民中，超过90%在聊天时使用过表情。目前，在微信的表情商店中，拥有3500套以上的表情，以表情包长草颜团子为例，单个表情的微信日均发送量达22万次，最高破300万次，总下载量累计达到8亿次。无论国内外，表情包市场似乎都很火热，与Line推出表情包付费下载后首年贡献108亿日元收入，且30%的盈利来自付费表情包业务相比，在国内推行表情包付费下载的“道路”似乎行不通。根据腾讯2015年业绩报告显示，56.5%的用户未使用过微信表情，38.3%的用户使用免费微信表情，而只有5.2%的用户愿意为微信表情付费。 微信团队负责人查文表示，“一个表情包红了之后可以做其他衍生增值业务，比如说广告合作，周边产品开发等等。如果表情形象足够好，完全可以通过表情平台的大量曝光成长为一个IP，最终跳出这个平台，进入动漫、游戏等其他产业”。这对表情开发者而言，即使表情包使用免费，但通过用户大量的下载和转发，能够达到宣传产品的目的，增加用户黏性，利于进一步开发表情包的商业价值。 据悉，创造出长草颜团子、制冷少女、小僵尸等动画表情形象的十二栋文化围绕表情包将运营、授权、生产和电商等全部打通，从而实现了全产业链布局。目前，十二栋文化北京总部负责旗下所有IP形象的运营与开发；上海子公司负责IP授权工作；山西子公司主要负责IP衍生品的电商业务；广州子公司主要负责图库，以及产品的设计和生产。公司创始人王彪透露，仅IP授权一个环节，每月收益就超过1500万元。“未来，除了授权和衍生品，我们也在准备游戏和电影方面的工作。”
今年5月20日登陆新三板的梦之城，旗下的互联网产品内容主要包括以阿狸、罗小黑等卡通形象为原型的表情、头像、输入法等，其微信表情首周下载量就突破2000万，QQ表情发送量达20亿次，使用频率高，深受大众喜爱。以阿狸为例，围绕阿狸这一IP开发的周边衍生品涵盖种类繁多，包括毛绒玩具、图书、床上用品、数码周边、服装箱包、文具饰品等，并在天猫、京东商城及淘宝网上设有旗舰店及专营店。据相关报告显示，2013 年、2014 年、2015 1-9月份梦之城衍生品销售收入分别占到主营业务收入的70.42%、65.47%、56.00%，成为公司重要业务。目前阿狸的主题店包括阿狸主题糖果店、阿狸主题咖啡厅等，梦之城还围绕阿狸形象开发动漫游戏业务，阿狸电影《阿狸的梦之城堡》亦在筹拍之中，预计2017年上映。
专注表情IP的互联网平台萌岛的创始人嘉木表示，全世界动漫卡通形象授权市场规模在6000亿美元，中国目前不到1%，并且中国每年授权量保持50%以上的高速增长，“挖掘每一个表情的商业潜力，我认为在中国这是一片蓝海。” 来源：中外玩具网 |
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