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关于变化。疫情过后，报复性消费以另外一种方式进入所有人的生活：直播电商和KOL的爆红，给原本沉寂的消费领域注入了一股强劲“爆款”动力。彩妆、新餐饮、新零售等大类中的一拨新品牌迅速崛起；FMCG众多老品牌也开始“勾搭”新渠道，俘获年轻用户的心智。 关于选择。从资本市场的角度来看，A股多个股票借着直播概念，股价暴增，却又转瞬归于沉寂。投资者似乎已经笃定，疫情中“宅”出来的习惯，将延续很久很久，后浪的后浪到来，也不会消失。而传统的渠道和品牌，在剧变之中，必须拥抱时代——否则，资本用脚投票，从不犹豫。 关于他们。在这一轮新消费品牌的崛起中，我们看得见拼多多、小红书、B站以及强大的淘系渠道；也看得见薇娅、李佳琦以及罗永浩等头部和“第一代网红”；还看得见完美日记借着资本迅速走向IPO。 关于我们。疑问随之而来：渠道、KOL、资本和技术，谁是这一轮崛起背后的第一推动力？新消费品牌的崛起，有哪些共同点和路径？作为行业的参与者和投资者，我们应该如何评估一个品牌的真正价值，哪怕大多数人并不相信？ 关于嘉宾。本期早知道学院，我们邀请专注于消费投资的益源资本创始合伙人方位先生，分享新消费品牌的崛起路径和投资逻辑。如果对消费感兴趣，请联系C叔加入我们“消费故事多”价值讨论群，新消的趋势，我们更早知道。 |
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