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今天，一向不在中国找代言人的意大利品牌VERSACE宣布了首位中国代言人——杨幂。 这次的广告拍摄和以往的VERSACE大片一样，都选择了灰黑色背景。 VERSACE 从九十年代起就开始沿用这样的风格，因为VERSACE认为这样可以突出服装的设计。 不过也因为背景十分简单，拍摄VERSACE广告很考验模特的表现力。 所以当杨幂拿下了VERSACE的代言后，很多人都对大片不太满意。倒也不是对她人不满意，因为比起很多其他的流量人选，杨幂其实还算尚可，只是这次的大片没有拍出VERSACE应有的水准。 因为VERSACE是一个以超高端大片水准为招牌的品牌。 官方宣布杨幂成为代言人后，很多人也心疼蔡依林，因为在过去十年内，无论是演唱会还是MV拍摄，蔡依林一直都和VERSACE合作。 VERSACE也为蔡依林赞助过很多的杂志大片。👇
而且VERSACE是个和音乐文化有联系的品牌，设计师Donatella Versace个人对流行音乐女歌手十分喜爱，她最喜欢为女歌手设计衣服。
历代的品牌代言人也多是女歌手，比如Madonna，Christina Aguilera，Lady Gaga。
所以很多人都认为VERSACE如果要选择中国区代言那肯定是蔡依林。
不过很心疼的是，其实从VERSACE被收购的那一刻，意味着从今以后不再是Donatella一言堂。
即便如今Capri集团非常尊重Donatella和VERSACE原生团队在设计上的决定，但在营销上，Capri集团则占有100%的话语权，从今年推出的KITH联名系列就能看出，因为VERSACE曾经是一个宁愿品牌被收购都不愿意做出改变的品牌。
现任设计师Donatella Versace并不是为了钱而做设计，她是为了完成死于非命的哥哥Gianni Versace心中的梦。
VERSACE兄妹梦想用自己的风格打造世界顶尖的奢侈品牌留名历史，所以一切设计保持着Gianni Versace的调性。
但自从Capri集团被收购后，集团里的人重组了营销团队，所以Donatella Versace只能够继续设计，其他的一切都要听从集团大多数人的决定，包括是否采用代言人，采用谁当代言人。 VERSACE的设计师确实很喜欢蔡依林，但品牌营销这部分一切已经不再由设计师做决定。
而Capri集团是美国设计师Michael Kors创立的集团，同名轻奢品牌Michael Kors也是旗下最主要的品牌。
而Capri集团非常喜欢杨幂，因为杨幂曾经代言过Michael Kors，让Michael Kors在中国区获得了很好的销售表现，Capri集团对杨幂是非常看好的，他们认为杨幂可以让VERSACE在中国销售额大涨。
由于过往让Michael Kors成为中国热门品牌的业绩，Capri集团认为杨幂就是名副其实的带货女王，中国的Gigi Hadid。
不过，虽然两个品牌业绩差不多，但是定位有很大的不同Michael Kors是轻奢品牌，VERSACE是顶级奢侈品，品牌的受众有很大的不同。
Michael Kors的包包卖两千人民币，VERSACE的包则要卖到两万元。Michael Kors的衣服均价在一千元左右，而VERSACE的最便宜的单品也要四千元，最贵的则达到数十万元。
杨幂是否能继续施展她的魔法让VERSACE获得业绩的提升，我们就等着看下一季的业务报表吧！
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