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我國經濟正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，經濟發展前景廣闊，但也面臨著結構性、體制性、週期性問題相互交織所帶來的困難和挑戰。尤其是2020年初爆發的疫情，給中國經濟和社會多個領域帶來了前所未有的影響。不僅投資、消費和進出口需求均大幅度下滑，甚至造成了部分産業停滯。這些影響對中小型企業更是致命一擊。那面對當前的嚴峻地經濟發展形勢，企業應如何應對呢？
皇潤全媒體聯盟負責人劉軍認為，企業想要發展，就必須在市場上具有競爭力。而當前的企業競爭，一定程度上是企業品牌形象的較量。在市場生存環境惡劣的今天，良好的品牌形象的塑造或許是在夾縫中成功生存下來的必然因素。 一個産品不可能只有一個企業生産，而是市面上會出現許多名目繁多的同類型商品。消費者在選擇同類商品時往往會貨比三家，在很多時候消費者會選擇那個口碑一直不錯的品牌。這裡的口碑就是一個企業的品牌形象。樹立起品牌形象，可以為顧客更好的提供決策上的選擇支援，同時還可以佔據市場資源優勢。品牌形象所産生的品牌效應會在産品的各個環節都産生良性互動的作用。品牌的影響力是一家企業的無形資産。例如很多國際大品牌，他們的産品不只是根據産品的品質來確定價格，他們的品牌所産生的價值也一併附加在了産品上，這樣可以幫助企業實行高溢價而獲利。一個好的品牌形象除了能夠幫助企業帶來豐厚的收益外，還可以提升企業的整體形象。企業形像是大眾對企業在接觸過程中産生的固有印象，所以説良好的企業形象，不僅能給消費者信賴感，而且對與其他企業合作也有著事半功倍的效果。
有不少企業會有疑問，如何打造屬於自己的品牌形象呢？打造品牌形象有很多途徑。皇潤記者聯盟創始人劉軍認為，從內在來説，加快産品創新能力、提高服務品質體系、優化品牌設計這些都可以打造品牌形象。因為企業品牌形象的好與壞，取決於産品的水準和品質。內在是打造一個品牌形象的基石，但這又不是一朝一夕能夠完成的。我們不妨先從外在入手，內在緩步提升。我所指的外在其實就是一個品牌的新聞公關與廣告。品牌形象最終要建立在公眾的心目中，所以只有讓公眾都能了解到，把品牌形象植入到大眾消費者的心中，才算是一個品牌形象的真正樹立。隨著碎片化閱讀時代的來臨，越來越多的人喜歡在手機上瀏覽一些文章。所以目前寫新聞報道是打造品牌形象的快車道。新聞報道具有主要優勢：及時傳播性和二次傳播特性。一旦企業發生了具有對外宣傳的重大事件，就需要第一時間把資訊傳播出去，這時就體現出新聞的及時性。企業可以根據自身優勢或是一些特定的企業文化寫一些新聞報道投入到一些網路平臺上面，讓人們看到，潛移默化的把品牌形象印入消費者的心中。投放新聞報道也是一種很好的行銷手段，它既沒有投放廣告那樣消耗資金，又可以起到比廣告更震撼的宣傳效果。可以説，新聞快速傳播和大面積影響的優勢，決定了它在市場品牌推廣中不可替代的中心位置。大家其實都很清楚，目前經濟全球化發展、正在加速品牌行銷一體化，未來市場競爭，取決於品牌的競爭，不懂新聞公關的、又不重視品牌打造的企業，隨著時間的推移必然會失去市場竟爭力、直止失去賴以生存的市場！ 為達到打造品牌形象的目的，根據20多年媒體從業經驗發現：我對報道的新聞進行長期跟蹤監控發現，對每次新聞活動參與報道的媒體達50個以上時，統計數據顯示各大搜索和新聞瀏覽平臺對新聞的收錄率只有20%左右；而當邀約100個以上媒體參與報道後，新聞收錄率可以達到60%左右。這也是為什麼各大成功新聞或是品牌活動主辦方每次都邀請50個或100個以上媒體或門戶記者參會的根本原因。舉幾個成功的峰會來説，例如博鰲論壇、高品質智庫論壇，他們每次都會調集100家以上的媒體對其進行全方位跟蹤報道，不同媒體從不同的角度對峰會進行了詳盡宣傳報道，這樣新聞履蓋面廣，不僅宣傳體量上達到了鋪天蓋地的效果，而且還較為全面的報道了整個峰會各個環節。正因為如此峰會才能夠打造出如此震撼的影響力和宣傳效果。
打造品牌形像是一個企業要努力奮鬥的事業。一旦樹立起了品牌形象，也就意味著品牌具有了超前價值。當消費者對品牌具有較高的認知度並産生偏好時，企業自身的品牌形象就會自然而然地形成，品牌也就有了源源不斷持續發展的前進動力。 |
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