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1.引言 随着我国高等教育的大众化进程不断加快，高校的生源质量与招生竞争面临着极大的挑战。招生工作的开展受到了一定的阻碍，也受到社会、高校的普遍重视。高校招生工作的根本任务就是为人才培养服务，也是高教教育的重要组成部分，更是为经济和社会发展培养具有一定熟练程度的劳动后备力量和各种专门人才的重要途径。因此，在科技日益发达的今天，人们对教育的期望值日益提高，特别是优质教育。高校招生工作如何引导考生及家长进行合理教育、有效教育投资，推进高校招生与考生报考的双项式最佳选择，对于高校和社会的和谐发展就显得更为重要。高校扩招即扩大招生规模的实质就是生源与就业市场的扩张。随着我国高等教育事业的发展和社会形势的变化，在教育市场化的背景下，教育竞争日趋激烈，生源争夺战日益白热化，那种酒香不怕巷子深的日子一去不复返。因此要做好新世纪的学校招生工作，必须加大改革力度，从宣传、教育、营销、市场、目标等方面下工夫，才有可能达到预期的效果。 2.高校招生工作的地位及意义 高校肩负着为我国实施人才强国战略、培养具有国际竞争力的创新型人才的重要使命，高素质创新人才的培养成为高等教育的主流。而现行的高校招生录取制度已不能充分适应创新型人才培养以及高等教育大众化的要求，成为制约高等教育发展和中学素质教育改革的体制性障碍。因此，发展个性化教育，建立健全有利于选拔专门人才和创新人才的多元招生录取机制就显得尤为重要。 招生工作是高校办学的重要任务之一，也是高校生存和发展的前提与先行者。招生的规模与质量直接影响着学校的发展速度、规模与办学质量。研究与促进高校招生工作的可持续发展，有利于缓解高校生源紧缺、资源利用率较低、发展受到局限等问题。（1）生源是学校生存的根基，也是学校正常运转费用支出主要的依托和保障，是学校的天然银行；（2）生源是高校教育、教学工作正常开展的核心基础；（3）生源的质量、数量、贷款额度直接影响学校的教学质量、师资配备、课程设置及进度安排，意义十分深远；（4）生源的稳定和扩张是实现学校跨越式发展的重要前提和基础；（5）高校招生工作的稳步开展，有利于推动和谐社会的发展；（6）高校招生宣传工作的全面开展，有利于让更多的考生了解学校情况，报考自己合适的学校，为广大学子提供学习进修的机会。 2.1社会发展的需要 随着科学技术的飞速发展，社会生产力不断提高，对高素质人才的需求也不短增长。因此需要不断地提高生源质量，从而提高高校人才培养质量。必须全面改革与优化高校招生制度与措施，加强考生与高校之间的交互交流，不仅有利于社会的和谐稳定，也有利于加速高校社会地位的提高，全面提升学生对高校认识与认知，从而吸引更多优质生源报考，保障高校在激烈的生源竞争大战中取得优势。 2.2高校人才培养的需要 人才培养质量已经成为高校教育质量工程的核心任务，如何提升高校软实力，是近年来高等教育领域的重要议题。高校教育软实力的提高除了软件和硬件设施的提高，更重要的受教育主体的质量，也就是学生个体的质量。面对当前生源素质不断下降的局势，高校既要完成学校生指标的任务，又要保证人才培养质量，这对高校教育管理来说是一个棘手的任务，要是保证教育质量的需要。 2.3和谐发展的需要 实现高校招生国家工作目的、民族长远目标，都具有十分重要的现实作用和长远意义。高校招生工作的顺利开展对促进和谐社会建设具有重要作用。招生工作是社会、学校、学生之间的重要桥梁，也是学生社会化过程的必经之路，促进和谐社会建设的基本保证。高校招生工作犹如桥头堡的守卫，桥的一边是十年寒窗苦读的广大考生，他们热切希望通过本人的努力，由高考进人自己心仪的高校和专业深造，并由此实现自己的人生价值；一边是敞开大门、上下齐努力，满怀希望招收众多品学兼优、可造之才考生的高等学校。协调好两者的关系，才能确保学校稳定发展，学生健康成长。 2.4学生个体发展的需要 学生经过多年的努力就是希望能通过高考，填报自己理想的大学、学习自己喜欢的专业、找到一份理想的工作，招生工作是完成这一理想的第一阶段，也是关键的一个阶段。 3.结束语 现实社会无时不充满着竞争。在我国高等教育领域，随着高校主体意识的增强，高校之间的竞争也日趋激烈，其中，招生环节中的竞争是高校之间竞争的重要内容和体现。各高校为了提高生源质量，开展了形式多样的竞争。应该说，各高校在招生环节展开竞争，既是高校办学自主权的重要体现，也是优化我国高等教育资源配置、提高我国高等教育质量的途径之一。高校自主招生制度作为高考制度改革的重要举措，已经在我国部分高校试行，并逐步发展起来。高校自主招生考试制度的实施，有利于高校创新人才的选拔与培养，有助于教学改革与教学质量的提高，有助于自主招生制度改革的推广与普及。 |
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