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如果说视频网站的上半场聚焦在内容能力的比拼上，那么来到下半场，它们已经不满足于只承担影视制作与播放的功能，更想进一步成为娱乐社交的入口。以BAT为首的视频网站纷纷在粉丝社区的构建与运营上发力。 以腾讯视频doki社区为例，从日常粉丝们在doki里为明星打榜，到《创造101》线上投票通道的火爆，特别是这个夏天以“doki一夏加点甜”为主题与王凯等头部艺人合作的doki大爬梯活动，doki社区都彻底点燃了从线上到线下社区的活跃度与粉丝们的热情。 娱乐产业日异月殊，星粉互动方式正在转变，doki社区或许能作为一个典型展现视频网站在社交化布局上的一些新打法。 娱乐热度暑期全面释放 众所周知，每年暑期都是娱乐产业最炙手可热的档期，今年暑期档更是热闹。在线下，娱乐热情也在释放。 入夏以来，腾讯视频旗下的星粉互动平台doki社区已经一连为101女孩、于朦胧、熊梓淇、李宏毅等明星举行了多场doki大爬梯活动。 doki大爬梯是doki社区在2018年重磅推出的以高清直播方式+量身定做形式，强力打造的一场线上线下粉丝狂欢盛宴。 就在昨天（8月18日），doki大爬梯更是迎来了与首位头部艺人王凯的合作。七夕之际，doki为王凯和他的粉丝打造了一场FM818主题生日会，历时2小时，共有260万人同时观看直播。 生日会上，王凯化身电台DJ，真挚演唱了多首歌曲，“低音炮”的歌声撩倒所有粉丝；同时在现场，王凯还与粉丝同坐电台专车、赠送礼物等各种互动；doki制作组在北京和上海还专门设置了doki电话亭，收集到大量粉丝给王凯的祝福和告白，王凯则在doki大爬梯活动中，通过“神秘电话号码“同粉丝展开了一场电话连线。 作为一个持续关注年轻人文化、紧随时尚文化潮流的星粉互动社区，腾讯视频doki一直致力加强粉丝和爱豆的互动，此次doki大爬梯王凯生日会借助头部艺人的影响力，更是进一步提升了腾讯视频doki品牌在粉丝和行业内的知名度。 星粉互动方式正在转变 过去，在星粉关系上，粉丝往往是以仰望的心态来看待自己的爱豆，甚至有点“可远观而不可亵玩焉”的意味；在见面场合上，每一次的演唱会或者商业活动，都是难得的见到爱豆真人的机会；在互动形式上，粉丝并没有与爱豆平等对话的机会，信息输出往往是单向且分散的，更像是属于粉丝的一场略显虚无的狂欢。 然而在近几年间，因为互联网技术的发展以及整个娱乐产业的升级，星粉互动的方式发生了翻天覆地的变化。 在娱乐产业新规则和玩法下，粉丝渐渐参与到明星的养成和营销过程中。而明星对粉丝的需求也不一样，其核心价值除了本身各方面的综合素质外，还包括他（她）背后所能带动的粉丝消费能力，这就意味着明星不再是高高在上的个体，而是需要与粉丝保持良好的互动，并且清楚地了解粉丝的喜好。 在这样的背景下，诸如腾讯视频doki社区这些能满足新型星粉互动模式的平台应运而生。 doki社区一改过去追星平台过于“去中心化”的特点，满足了粉丝与明星双向交流互动的需求，并且通过打造doki大爬梯系列活动，从而把追星的场景从线上规模化地拓展至线下。 通过颠覆传统粉丝见面会的互动玩法，也让粉丝从过去仅仅是活动参与者的身份，转变为深度共创者的角色。对于粉丝而言，doki社区打造出无可比拟的尊宠感，已经成为粉丝追星、应援的重要阵地。 对于明星而言，doki则可以为其打造独一无二的影响力进阶战略，在作品、品牌、公益等多维度释放星能量。 同时因为有大量用户画像与行为数据的支撑，“粉丝”不再只是支持者模糊的代名词，而是有着清晰年龄段、性别、地域分布等数据的鲜活群体，以便明星及其团队能够更精准地进行粉丝维护和明星品牌的精准营销。 视频网站社交化布局 以BAT为首的几家主流视频网站在版权购买扩展到内容定制、自制之争愈发激烈。动辄数百亿的内容投入带来了付费会员的持续增长，也让一众视频网站高歌猛进。 而社交永远是互联网公司砥砺跨越的大山，因为每一家互联网公司都希望真正把用户留在自己的平台上，而不是让用户像流水一样，有内容就来，没内容就走。 对于视频网站而言更是如此。如果说视频网站的上半场聚焦在内容能力的比拼上，那么来到下半场，视频网站已经不满足于只承担影视制作与播放的功能，更想进一步成为娱乐社交的入口。如何构建起在社交属性上的护城河，成为视频网站的首要任务。 粉丝经济成为了一个切入口，一度低迷的微博能够“二次腾飞”就是最好的例子。眼下各大主流视频网站都纷纷在粉丝社区的建设与运营上发力。“得用户者得天下”，各家都希望能通过社区中明星资源的撬动与用户体验的打造，最大程度地吸引了更多用户入驻，同时增强已有用户的留存粘性。 一旦拥有了可观的用户规模，视频网站就能更便捷的获得大量用户反馈数据，以增强用户行为分析、优化内容采购和个性化内容推荐，从而更高效地连接内容与用户，提高内容转化率与传播率，形成影视宣发的新阵地。 doki社区背负着腾讯视频打造娱乐社交入口、粉丝经济主阵地，以及影视宣发新渠道的重任。既有上游影视自制与采购的能力，又有下游影视宣发、娱乐社交的积累，视频网站的产业链布局正在日渐形成一个完整的商业闭环。 排版 | Livia  |
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