|
8月31日晚，历时两个多月的《Produce48》终于落下帷幕。最终，来自日韩两国的张元英、宫脇咲良、曹柔理、崔艺娜、安宥真、矢吹奈子、权恩菲、姜惠元、本田仁美、金彩元、金珉周、李彩燕组成限定组合“IZONE”出道，该组合将在日本和韩国两地同时出道，活动期为两年六个月。 IZONE 在过去两年里，Mnet电视台制作的《Produce101》第一季（女版）和第二季（男版）节目均收获了巨大反响，由节目出道的偶像组合I.O.I、WANNAONE一度成为炙手可热的国民组合。作为Produce系列第三季节目，Mnet为打造国际化女团，在参赛成员设置上做出了大突破：合作日本超人气女团AKB48。《Produce48》概念一经推出即吸引了大波关注，节目播出后，两国偶像文化的碰撞也自然成为了最大的看点。 然而，以跨国合作为噱头的《Produce48》影响力在预期上本应是更加深远的，但平均收视仅2.6%完全无法与前作相比，甚至决赛当晚节目相关热搜都没登上几个……这平静的一切似乎都在昭示着这个节目国民度的流失。所谓全民票选出的组合却得不到全民关注，不知是节目制作的问题还是民众对偶像的要求在提高？  王者带不动青铜，IZONE出道人选引争议 上周五晚，来自Starship的14岁练习生张元英最终拿下《Produce48》冠军，但33万得票远不及第一届冠军全昭弥（Somi）的80余万票，更不及第二届冠军姜丹尼尔150余万票的零头。 要知道，为了扩大票池，《Produce48》今年决赛直播中采用了短信一票抵七票的规则，但最终结果依然差强人意，Produce系列节目的下坡路明眼可见。 而IZONE出道名单一出，大部分人首先是不相信与不服气。一直以来名次稳定的李佳恩以14位排名错失出道机会，综合实力超强的李彩燕则压线进圈，前一期排名尚在18的曹柔理空降第3，定位重复的姜惠元、金珉周纷纷出道，网友们直指新团如今的成员配置存在实力不足、德不配位等硬伤问题，更用年底新人大赏已被CUBE家新团(G)I-DLE预定的吐槽来表达对IZONE的不看好。 一个偶像团体的角色，基本分为Vocal担当、Rap担当、Dance担当，而IZONE现有成员都能担当的人屈指可数。C位出道的张元英虽唱跳实力过关，但表演痕迹过重一直被诟病缺少了14岁年纪该有的天真；第二名的宫脇咲良努力大过天赋，不论哪个担当都需要勤来补拙；主唱定位的曹柔理高音发挥不稳，很多时候需要降Key演唱；姜惠元的清纯Rap已然成为一个被玩坏的梗了……这也难怪唯二综合实力较强的权恩菲、李彩燕会被网友调侃为是两个王者带一众青铜玩家。而9月1日发布的音源排名最高仅74位来看，这个团未来的星途并不算光明。 IZONE的人选争议还有一点，就是作为国际女团在日韩成员比例上的分配问题。在这档日韩合作的节目里，除了宫脇咲良从一开始就话题度很高，本田仁美、矢吹奈子算是凭实力后来居上，最终在12个出道名额中为日方锁定三个席位。然而节目的开始，因两国偶像文化的差异和语言不通，来自日本的48名选手几乎都沦为衬托与背景板，业务能力饱受质疑。即使如竹内美宥、高桥朱里等有实力有颜值的成员，也抵不过后期镜头“一剪没”，最终导致陪跑整季节目。 此外，IZONE被指有意效仿韩国当前大热女团TWICE的成员配置，甚至金珉周还被指长相酷似TWICE周子瑜，只是相比实力、颜值都在线的TWICE，不知IZONE是否有些东施效颦了？ 从JYP人气练习生Somi解约，看韩国女团发展 2015年5月，年仅14岁的全昭弥（Somi）作为练习生出演JYP女团选拔节目《SIXTEEN》，却在最后关头惨遭淘汰错失出道机会，2016年，累积了人气的Somi在选秀节目《Produce101》中以第一名的成绩C位出道，与其他来自不同公司的10名少女组成限定组合I.O.I。 Somi 但彼时，先一步在《SIXTEEN》中出道的TWICE组合当时正如日中天，国民度和音源口碑居高不下；同期又恰逢YG继2NE1后推出第二个女团BLACKPINK，大公司的宣传运营不论是声势还是曝光都更胜一筹，BLACKPINK随后也顺利拿下多个音源1位，上升势头良好；再加上来自SM的Red Velvet因为大公司背景一直自带热度，韩国女团市场基本被三大娱乐公司三分天下。 所以，即使是国民选出的女团，I.O.I那时也并没有讨得太多好处。且因当时签署的合约漏洞问题，不少人同期还要和自己公司推出的女团一起活动，迫使I.O.I长期只能以小分队形式活跃。在竞争激烈的韩娱市场，新人组合的热度哪经得起这样反复的折腾，不到一年I.O.I解散。 I.O.I 在限定组合解散后，其他I.O.I成员回去或组团或solo纷纷重新出道，第一名出道的Somi却回归了练习生身份。今年8月20日，等待了两年的Somi突然宣布将离开JYP，JYP官网随后也发布公告，与Somi商议后决定解除合约。 据悉，JYP新女团正在准备中，原本粉丝都以为Somi会以ACE身份在新团出道，但JYP目前透露的消息显示，将会以JTBC《Mixnine》节目中获得第一名的申柳真等为主要成员，或许Somi此番出走正是觉得新团无望才决定的。然而离开了JYP，哪里又会是一心女团出道的Somi归宿呢？ 自20世纪90年代H.O.T、水晶男孩、神话等为代表的初代偶像团体在亚洲范围内掀起“韩流”浪潮后，韩国偶像产业发展至今已有数十年历史。从女团市场来看，SM、JYP、YG作为韩国的三大娱乐公司，其旗下女团也始终占据着舞台中心。 少女时代 于2007年间出道的少女时代与Wonder Girls，共同占领了当时整个韩国女团市场，成功跻身韩国偶像组合发展史上第二代团体代表，代表作《GEE》、《Nobody》在海外的影响力也数一数二。2009年推出的f（x）、2NE1在成员配置及音源发表上也更加国际化，加速了韩国娱乐产业向海外的扩张，成为韩国第三代偶像团体的代表。 与此同时，二梯队的娱乐公司如CUBE、STARSHIP、Pledis之类也开始发力，4MINUTE、After School、SISTAR等组合开始占据部分市场。但随着时间的推移，成员解约、单飞，组合约满解散情况愈多，这些前辈女团的影响力也逐渐减小。 到第四代偶像团体时，除了三大公司的RedVelvet、TWICE、BLACKPINK女团自带关注与流量，背靠大树好乘凉，但究其影响力，与过往大团则是不可同日而语。而对于小公司来说，要想推出如mamamoo这样靠音源和live实力出头的女团越来越难。 回顾整个《Produce101》系列节目，除了第一季有来自JYP的练习生Somi参加，三大公司几乎不会下场，节目最终是来自第二、三梯队的娱乐公司和各种小公司练习生的求生途径。I.O.I解散后，成员回到各自公司组成的PRISTIN、gugudan、Weki Meki等女团出道，试图凭个别人气练习生带火全团，这种“拖航母”式的成团最终效果几无水花。 由此看来，在偶像产业发达的韩国，女团市场也并不那么好做。而这其实也是整个韩国偶像市场的一个缩影。 偶像组合竞争激烈，引领市场却后继无人？ 数据显示，韩国偶像产业核心音乐层市场规模约在90-100 亿人民币。在韩国音乐市场饱和背景下，偶像艺人成为支撑音乐市场的决定因素，因此韩国音乐市场至少有一半由偶像艺人贡献。根据韩国文化体育观光部的数据，韩国2016年上半年共卖出实体唱片426万张，其中偶像相关占比在80%以上。
2016年上半年韩国音乐专辑市场分布 受利益驱动，近年来K-POP 市场上偶像组合数量与年激增，全新登场的企划公司数目也同样不断增加，偶像们正面临著前所未有的挑战与危机。以回归（comeback）为例，韩国偶像组合通常半年到一年发一次新歌，两张专辑间拥有一定的时间间隔，既可以为他们留有一种神秘感，也能待粉丝抱着不少期待。 但伴随市场竞争的日益激烈，为了维持一定人气与新鲜感，偶像们的回归开始变得频繁。如Twice在2017年间，便一口气曾经推出两张特别专辑、一张迷你专辑以至一张正规专辑。Red Velvet也曾在11月时以第二张正规专辑《Perfect Velvet》回归乐坛，但就在不足两个月间，她们便以Repackage专辑《The Perfect Red Velvet》迅速回归。
尽管偶像产业收入可观，但打造一个偶像组合需要的投资也十分惊人。且不说练习生期间的培训费用，光是制作一张专辑的费用就大约要20亿韩元，而为了能出演音乐节目，一个月所花费的宣传费用又要近一亿韩元，这也是为何小公司的团难以出头的根本原因。 据统计，2010年到2014年间，韩国娱乐公司共推出了102个偶像组合，可见市场更新换代之快。在市场已经过度饱和的情况下，淘汰率之高也让人惊叹。韩国歌谣界相关人士曾表示，偶像组合的制作是“高风险”产业。一年平均准备出道的组合足有300多组，其中有机会出道的大概压缩至50多个组合，而新人中能够积攒知名度、拥有影响力的组合也只有1~2个组。即使费尽心力打造，能够成功的偶像组合也屈指可数。
纵观近年出道的韩国偶像团体，小公司推出的组合又大多处于一种人气低、曝光少的尴尬状态，人气较高的女团如BLACKPINK、TWICE、RedVelvet均是2016年前出道的组合，但影响也尚未达到当年少女时代的级别；男团在多个前辈组合面临解散、解约、入伍等问题下，除去年出道的WANNA ONE，还是以2015年前出道的EXO、防弹少年团、GOT7等为主要流量。 曾经的东方神起、SuperJunior、少女时代等偶像团体的影响力可谓是席卷亚洲，甚至造型、风格引领了整个亚洲的审美，但如今韩国偶像产业引领亚洲的辉煌似乎在渐渐消弭，就连本土市场表现也是平平。 倘若还是没有“鲶鱼”入池搅动市场，《请回答2018》可能就是一部传奇落幕的回忆录了。 排版 | vision  |
|
|
