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2019年5月，国民热门手游《王者荣耀》旗下的“无限王者团”（《王者荣耀》虚拟男团）携单曲《Wake Me Up》正式成团。短短数月间，这个虚拟偶像男团已经发布了第三首单曲《I WON’ T STOP》，更在出道仅一个月时便登上《创造营2019》“成团之夜”，以出色的舞蹈细节和队形变换等展示了一场不输真人的表演，引发大众热议。“无限王者团”不仅用青春与正能量的声音唤醒了玩家的热血，更以高质量的音乐作品和舞台表现俘获了大批音乐爱好者。如今，热门游戏IP与音乐的结合又给处在产业链上游的创作者提供了机会：王者荣耀联合腾讯音乐人、QQ音乐打造的无限王者团应援曲大赛正在进行中。 
应援曲大赛应该怎么玩？ 自9月12日起，无限王者团应援曲大赛开始线上征集作品，而腾讯音乐人作为官方征集渠道，音乐人入驻后即可上传作品并参与活动。细看活动内容，不难发现，大赛充分给予了原创音乐人创作空间。从主题来说，在根据无限王者团的气质特性进行创作的基础上，原创音乐人可以做“团歌”，也可以做单个成员的专属应援曲。只要歌曲主题符合男团精神，音乐人可以自由地深度挖掘各个成员的个性，谱写他们的音乐故事。而从创作风格来说，活动也未对曲风有任何限定要求。毫无疑问，对原创音乐人来说，这是一次脑洞大开的机会，可以让他们通过自己的音乐赋予游戏角色更加多样化的魅力。为保证原创歌曲的质量，评选出真正优秀的作品，大赛设置了专业角度和市场角度的双重检验。在10月14日24点作品征集截止后，由国风电音领军制作人徐梦圆、金曲唱作人丁世光和王者荣耀音乐总监赵鸿飞组成的专业评审阵容将成为作品面向大众前的第一道关卡。他们筛选能够进入全民投票阶段的参赛作品，之后作品将在QQ音乐接受“大众耳朵”的检验，用户投票选出人气Top10进入决赛。除丰厚的奖金外，无限王者团应援曲大赛还将为一等奖获得者提供更高量级的曝光资源和渠道推介：获奖作品将正式成为王者荣耀的官方应援曲，并获得王者荣耀和QQ音乐两大平台的推广资源。
这不是腾讯音乐人第一次与热门游戏IP碰撞出“跨界火花”，此前还曾携手《轩辕传奇》展开合作。与一般的游戏宣传作品不同，平台积极鼓励原创音乐人以游戏IP为本，围绕游戏角色的世界观、价值观设定进行创作，以期探索呈现全新的游戏音乐面貌。对音乐内容领域来说，此类作品作为新鲜血液的流入更能够积极补充国内音乐市场较为贫乏的幻想类音乐题材，让华语乐坛出现一些有别于主流流行音乐的风格与声音，填补游戏玩家以及新生代音乐受众对于该类音乐的需求。
原创音乐的多生态布局 除音乐与游戏的跨界合作外，作为以原创音乐人为核心的开放平台，腾讯音乐人对于牵手多个领域热门IP很有心得，上线至今已经与多方展开破壁联合。对于同属ACG文化圈的超人气爆款国漫《百妖异闻》，腾讯音乐人联合波洞、5sing为这部现象级漫画征集原创主题曲，由此深挖古风原创歌曲领域。除线上扶持原创内容外，腾讯音乐人还主张为原创音乐人提供最为直观的现场历练舞台。放眼近年来大热的音乐选拔类综艺节目，腾讯音乐人也有过不少跨界碰撞成功的案例。比如平台曾搭档互联网首档原创音乐人竞技成长秀节目《这！就是原创》，而来自腾讯音乐人的“原力计划”第一季季军赵政豪也走进了《创造营2019》的总决赛。新生代的优质原创音乐人缺少什么？答案是显而易见的——资源与曝光。从这个角度来说，腾讯音乐人在原创音乐领域的布局是具备了相当前瞻性的：平台借力音娱联动产生的娱乐势能，放大原创音乐，创造更多跨界宣发的机会，让原创音乐人得以有更多机会可以施展自己的创作才华，拥有更加广阔的舞台。
与此同时，在这个过程里，腾讯音乐人还通过动态视频、专栏采访、演出赞助、音乐节输送等多重运营形式的加持，为原创音乐人们争取到更多的资源与曝光，让他们得以触及更多领域的大众群体。另一方面，对于原创音乐市场来说，腾讯音乐人富有创意性的多领域联动更展现了原创音乐的丰富可能性。通过与多种文化碰撞，平台让原创音乐产生了更多的想象空间，从而为市场注入新的活力。而在各类热门IP的基础上，这些音乐作品先天性地具备更加立体的传播体系，由此可以打造出跨界资源链条，促进多元化的资源输出。
随着泛娱乐产业的规模日渐扩大，音乐与其他文娱板块的联动持续推动以IP为核心的多领域共生，直指各自所拥有的大量年轻群体。将原创音乐与备受新生代受众喜爱的文化领域紧密结合，抓住年轻市场，从而打造文娱行业里多生态链的共赢。
结语 原创音乐的发展关乎乐坛的兴盛。自上线以来，腾讯音乐人一直坚持不懈地向原创音乐市场发力，推动优质原创音乐以及原创音乐人的发展与成长。通过与各大IP的强强跨界和多样化的资源配置整合，腾讯音乐人为原创音乐提供更加新鲜的玩法，为产业植入风格独特的跨界资源输出，为音乐人带去更加多元化的作品输出渠道。由此，腾讯音乐人得以深耕原创音乐市场，为原创音乐进行全面的赋能。如今，原创音乐正处于最好的发展时代。当平台已然打通从线上到线下的多重产业链环节，能够真正全面深度地服务好原创音乐人，他们唯一要考虑的就是如何真正将音乐“玩”起来，“玩”出高质量的作品。
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